文 | 于媛媛

普遍意义上来说，全球范围的千禧一代是指生于1982年—2000年之间的人群。

最近，中国旅游业数字营销机构mailman x发起了一项调查，调查对象为100名中国千禧一代，要求他们概述自己用于旅游规划的媒体平台。答案几乎涵盖了中国所有的社交旅行网站，包括马蜂窝、携程和TripAdvisor等，这均不足为奇。调查数据显示，微博是被提及最多的网站。

微博与Instagram的不同之处在于，微博用户可以通过搜索热门话题标签，发现其他用户生成的内容。例如，搜索“LosAngeles”或“LA ”，就会显示其他微博用户在洛杉矶的动态。用户可以利用这个功能过滤掉不相关或无趣的内容，从而筛选出有价值，且能帮助自己制定旅行攻略的信息。

微博的多媒体共享、直播和社区建设功能，使其成为千禧一代制定旅行计划的一个重要阵地。越来越多的千禧一代愿意在微博上分享个人的旅行体验和攻略。他们会在旅行前，在微博上搜寻目的地信息，制定旅游计划，也会在行程结束后通过微博分享自己的游记、行程和攻略。有些千禧一代旅行者甚至成为微博旅游话题的意见领袖，来影响其他用户对于旅行目的地以及产品的选择。

一些旅游地的营销机构早就意识到微博对游客的激励作用，但许多机构一直难以把握它的价值，并且无法制定出以中国为重点的社交媒体战略。

千禧一代的成长伴随着互联网的诞生和快速发展，他们更忠诚于自己的社交媒体网络。因此，针对他们的社交媒体策略应该突出新活动、餐厅、酒店和公园等新鲜事物，为旅行者提供充足的理由，使其愿意花更多时间在目的地上。

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