快手抢大V，抖音讲普惠|界面新闻

文|新商业情报NBT 齐朋利

在快手抢占了这个夏天太多的注意力之后，抖音终于忍不住出来发声。距离快手举办首届创作者大会整一个月，抖音召开了自己首届创作者大会。

会上，抖音总裁张楠做了《抖音的美好与价值》的演讲，谈到了短视频的市场规模、抖音“美好”的产品定位以及抖音平台的价值。张楠预测到2020年，包括抖音、快手在内的短视频产品在中国的日活将达到10亿，接近微信今天的体量。

张楠还首次阐释了属于抖音的“真实和普惠”。同时，抖音宣布推出“创作者成长计划”，将通过提升关注流量和本地流量、开放15分钟视频权限、强化直播、星图及内容导购等变现产品在未来一年帮助一千万创作者在抖音变现。

很明显，抖音和快手正在变得越来越像。在日活体量均超过2亿，双方用户重合度越来越高的情况下，单一的竞争手段已经不足以致胜，抖音和快手需要借鉴彼此长处、用多样化的手段进行一场全方位的PK。

这也是为什么快手要注重用户增长，强化垂类运营、流量扶持以及大V合作，快手需要借鉴抖音以强运营和头部内容获增长的方法论。抖音则需要学习快手普惠的流量分配机制，通过强化私域流量和粉丝价值，帮助创作者和平台更好变现。

01|美好即价值

张楠提到，一开始，很多人包括字节跳动都把短视频想小了。字节跳动从2014年微视推出就想做短视频，到秒拍达到几十万DAU的时候，字节跳动曾感觉自己已经错过机会。之后大屏手机的出现让字节跳动感觉短视频仍有很大的市场空间。2016年初，字节跳动重新讨论短视频觉得不能放弃，这才有了抖音的诞生。

抖音上线17个月DAU突破1亿，上个月抖音最新日活达到3.2亿。破3亿后，抖音的增长“完全没有减缓的趋势”。这可以看做是对此前马宏彬演讲的回应。快手创作者大会上，马宏彬曾提到快手日活破2亿后增长完全没有减缓的趋势。

短视频作为商品展示的基本形态已经在淘宝、美团广泛应用。张楠还特别提到微信在今年放开了对快手和微视的限制，并在公众号、看一看和朋友圈针对短视频做了优化配置。这既是拿微信为短视频背书，也可以理解为是对微信封锁的不满。

张楠强调了抖音在短视频竞争中的领先地位，“抖音受到了非常多用户的喜爱，有时候甚至成了短视频的同义词。很多人现在拍短视频都会说来，拍个抖音吧”。

阐释抖音“美好”定位时，抖音明显有针对竞品的意味。张楠提到，有同行刻意将美好与真实对立。但实际美好与真实并不冲突，美好更多是价值判断，作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。张楠还提到此前未成年妈妈成网红的事件，指出“不是所有内容都值得和应该被每一个人看见”。快手正是这一事件的主角。

对于抖音和短视频的用户沉迷及未成年用户问题，张楠认为，长短只是内容形式，有没有价值取决于承载了什么内容。“抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。”

未来，抖音将从用户、创作者、社会、人类文明等四个维度实现自己的价值，包括帮助用户记录、表达、获取有价值的信息，帮助创作者更好的创作变现，为城市推广和文旅扶贫带来新机遇，以及打造人类文明的“视频版百科全书”。

02|帮助1000万创作者变现

抖音在内容领域提出了“真实、多元、有用”的概念。当前，抖音有27个日均日均播放量超一亿的内容领域，强势垂类包括政务、户外、记录、明星，其中生活记录类内容占比高达21%。泛知识垂类是抖音重点发力的垂类也是过去半年抖音成长最快的领域。半年内，文化教育领域万粉丝以上的创作者数量增长了330%。

在垂类建设之外，抖音还宣布推出创作者成长计划，计划通过新流量、新场景和新服务来帮助1000万创作者在抖音有收入。

未来，抖音将优化提升关注流量和本地流量的权重占比，以让流量配比更合理。这是抖音强化社交属性和粉丝价值的重要一步。在这一领域，快手是领先抖音的，快手用户流量很大一部分来自关注，粉丝价值更高，具体表现是用户电商转化更高。抖音希望通过学习快手的流量分配机制，缩短在这一领域与快手的差距。

针对不同的专业短视频创作者，抖音还将针对性的提供流量支持。

在工具上，抖音还将进一步开放长视频权限。今年4月，抖音向用户全面开放1分钟视频的拍摄权限。未来抖音将逐步开放15分钟的视频能力，提供更丰富的内容载体。这有助于补充抖音缺少的更精品的、长度更长的PGC及PUGC内容。

抖音还将上线合集功能，创作者可以把相关视频内容发布在同一合集下，用户可以通过感兴趣的视频进入合集系统观看相关内容。这一功能将率先对教育内容创作者开放。同时，抖音还将完善直播功能，增强创作者与粉丝的直接互动。抖音还上线了创作者服务中心，未来还将建立创作者学院，帮助创作者更好运营。