文|互联网体育

近日，英雄联盟等网络游戏的开发商拳头公司与多家企业展开合作，其合作模式让传统体育圈的人觉得似曾相识。在这背后，或许就是英雄联盟等电竞项目逐渐被电竞圈以外的人认可了它们的“体育项目身份”。

拳头公司与全球顶尖信用卡品牌万事达的合作关系将迎来升级。据悉，作为英雄联盟锦标赛的独家金融合作伙伴，万事达将正式出现在英雄联盟北美赛区分区决赛的赛场之上，并赞助开幕式。

不仅如此，万事达正在寻求与电竞产业拥有更高粘合度的机会。持卡人将有机会参观电竞俱乐部、与职业选手同场竞技、共同出席见面会等一系列无价福利，以《英雄联盟》为主题的联合产品也将成为一大特色。

作为时下大热电子竞技游戏《英雄联盟》的首个全球赞助商，万事达早在2018年就与拳头公司达成被誉为“电竞产业迄今为止最大的一笔交易”。

一方面，这体现着万事达提前布局电竞营销领域卓越的眼光，而另一方面，在这样的营销行为背后，是以英雄联盟为首的电竞体育项目身份被逐渐认可。

作为电竞产业的赞助商，万事达还只是冰山一角

许多曾经的传统体育产业赞助商，也逐渐在电竞领域发挥着更大的作用。韩国汽车品牌起亚成了英雄联盟欧洲锦标赛LEC的官方汽车赞助商，这也是继梅赛德斯奔驰赞助LPL联赛、奥迪赞助LEC战队Origen后，又一个汽车品牌进入英雄联盟行业。

电竞产业凭借其精准的受众人群定位，在某些方面本身就具有得天独厚的优势。以国内英雄联盟职业联赛为例，在刚刚结束的2018赛季，15家俱乐部共吸引了58家赞助商，且涉及的领域包括：电脑外设、汽车、男士护理、食品饮料等不同门类，这其中有高达11家俱乐部均拥有自己的外设赞助商。另外，作为电竞产业的重要传播渠道，国内顶尖的直播平台均拥有属于自己的独家赞助战队。而且，极力主张借助电竞产业宣传的运动功能饮料，至今依然在包装上主打电竞赛场经典的红、蓝两种配色。

到了2019年，随着各大传统体育赞助商的强势进入，电竞营销更是迎来了新的高潮。

上海虹桥天地演艺中心，腾竞体育联席CEO林松宣布与耐克达成4年签约协议，成为LPL官方服装合作伙伴。紧接着，在联合EDG俱乐部推出联名款运动装备，邀请RNG俱乐部队员亮相活动后，作为国内最顶尖体育公司之一的李宁也出手布局电竞领域。当时，李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟用高达数亿元的价格收购Snake俱乐部，并直接获得俱乐部的绝对控制权。五月，Snake俱乐部更名为“LNG电子竞技俱乐部”。

随着李宁的加入，LPL中已经有7家俱乐部拥有企业背景。

LPL联盟的创举拉近电竞和传统体育之间的距离

英雄联盟作为电竞产业向传统体育产业靠拢的排头兵，不仅仅停留在赞助代言方向，更是在赛制上下足了功夫。

2018年，是英雄联盟推向联盟化的“元年”。为了效仿世界顶级联赛的赛事运营模式，他们做出两点重要改变：

• 取消升降级，建立发展联盟

观遍世界各类高水平联赛，美职篮的发展与英雄联盟最为相似。学习美职篮好的发展方向，走一条随时可以修正的捷径并非不可取。

取消升降级，扩招高水平联赛队伍，如今已经显现出其优势。随着各大热衷投资体育球队并具有雄厚资本集团的涌入，国内电竞行业的影响力与认知力正在以指数倍扩大，产业链各环节经验得以迅速积累。

发展联盟LDL由原来甲级俱乐部以及城市争霸赛省赛冠军队伍组成，从俱乐部的角度思考，发展联盟将会成为他们选拔和培养年轻生力军的重要一环；站在大众的立场，对热爱电子竞技的年轻人来讲，这是一个难得的舞台。

• 推出主客场制，让电竞走向大众

时至今日，LPL已经有六支队伍开设了属于自己的主场。从某种意义来说，这不仅仅只是让更多地区的观众感受电竞的氛围如此简单。以JDG俱乐部所在的24H·齿轮场为例，作为国家文化产业创新实验区的重点项目，24H·齿轮场就以电竞主场为辐射，打造集餐饮、娱乐、影院、办公为一体的文化产业园。

随着更多俱乐部确定主场选址地点，他们的入驻将会更好地带动周边电竞产业的发展，并为各个阶层年龄段的玩家带来更丰富的电竞体验，逐渐成为可以融入进生活的娱乐方式。这同样与传统体育产业的发展方向相吻合。

当然，如篮球赛场般，选手在主场会得到雷动的掌声以及在客场漫天遍野的嘘声，焦点比赛一票难求的情形，不再会成为一种奢望。

电竞爱好者Jim说：“每次抢到RNG的主场票，比中了彩票还开心。如果不定几个闹钟提醒，就算翻三倍的价格也很难求购到一张。”

Jim这样的表述，在体育圈的各位看来，一定似曾相识。

体育从业者，早已行动起来

“传统体育人出身，就不太容易认为电竞是体育的一分子”，这种观念早已过时。反之，体育人的行动比大多数人都迅速。

美职篮休斯顿火箭总经理达雷尔·莫雷在2017年接受采访时曾表示：“我已经关注电子竞技这个行业很久了，我之前也是美国竞技游戏联盟董事会的一员，在未来，我相信统治体育界的三大运动将会是篮球、足球、电子竞技。”同年，莫雷建立了休斯顿火箭旗下的电竞战队CG，并成为首位参加北美英雄联盟选秀大会的NBA经理。

2018年，还是莫雷，在电竞行业首次尝试极度“NBA”式的行为。CG战队送出三位球员，打包交换Echofox明星上单Huni，这同样是英雄联盟项目转会史中的首次。在上海哔哩哔哩男篮和休斯顿火箭的友谊赛中，莫雷也抽空特意安排了一场BLG战队和CG战队的英雄联盟友谊赛。

无独有偶，世界最大的体育产业大亨、阿森纳和丹佛掘金老板克伦克，同样在电竞方面有着不菲的投入。

2017年，克伦克注资组建了洛杉矶角斗士这一职业电竞战队，建队至今战队一直在参与守望先锋联赛的冠军角逐，上赛季止步于四分之一决赛。此前，克伦克也尝试过以3025万美元收购英雄联盟战队FOX，不过最终以失败告终。

如今，越来越多的专业体育人士加入到电竞行业当中去。著名球星克里斯·波什成为英雄联盟S7冠军GEN.G俱乐部的队员管理顾问，“飞人”乔丹也成为了Team Liquid的母公司C轮融资的实际注资人……

电竞行业，体育身份逐渐被认可

2009年11月，国家体育总局正式宣布，体育信息中心正式成为中国电子竞技运动的管理机构。而电子竞技作为国家体育总局批复的第99个运动项目，近年来，也终于尝到被认可的滋味。

雅加达亚运会，作为表演项目，电子竞技首次与传统体育项目形成交汇。六个项目中同时包括：MOBA游戏、策略类卡牌游戏、即时战略类游戏、模拟体育竞技，并同时兼顾移动、PC、和主机端。

对于传统体育人来说，《实况足球》又是意料之中的必然选择。一直对电竞入奥持保留意见的国际奥委会主席巴赫在接受采访时表示：“我们不能在奥运会中推出涉及暴力和歧视的游戏项目，这与奥运精神相违背。”但像《实况足球》、《NBA 2K》等项目，或许能够让他放下一部分成见。

然而体育类电竞项目并非电竞行业的主力军。而且目前，随着受众人群的不断增加，电竞逐渐成为人们认知下的体产业的一分子，这或许也和电竞背后的庞大流量有关。

根据新浪微博发布的《英雄联盟》S8观赛报告，比赛期间与S8相关的话题讨论均位居话题榜前列，总阅读量超过200亿，5071万人发布了1.3亿条与赛事相关的话题——这样的曝光量和流量，根本不亚于一些体育赛事。

从业者老福认为，如今的电竞产业，就像初升的太阳，刚刚从起点出发。摆在我们面前的，是传统体育产业成功的经验，我们还没有足够的样本来确信这条路是笔直平坦的。唯一能确信的，是太多数据能用来佐证，在电竞领域一切向好。

透过拳头公司与众多企业的合作，让电竞体育项目的身份逐渐被认可。作为体育产业的重要组成部分，它又和传统意义上的体育有着极大的不同，不同年龄段的认知尚存在天壤之别，国内电竞市场依然处于萌芽阶段。

不过，电竞的“体育身份”进一步被更多人接受，可能只是时间问题。