文｜犀牛娱乐 小y

编辑｜朴芳

历时两个月的暑期档即将收官，一波三折，悬念迭起，最终今年暑期档算是圆满完成了任务。

距离暑期档结束还有最后的两天时间，能有目前的如此成绩，几乎是超乎了所有人的预期，在经历了一系列“神操作”之后，最终暑期档7、8月拿到135亿左右，较去年仅有2%的下滑，简直是远远超出预期的表现。而按照好莱坞的暑期档算法，今年6、7、8月的累计票房甚至要超过去年。

纵观整个暑期档的“过山车”经历，更多的是市场的延续，当然也有诸多市场的变化。这种变化更多的是大势所趋，只是经历了如此曲折的暑期档之后，一些市场真相更加的清晰，观众的态度也是更加的坚决。

趋势：两极分化再度严重

今年暑期档之所以守住份额，甚至8月份创造了暑期档的历史新高，其最大原因是超级爆款的带动，而非整体品质的提升，因此不能被光鲜数字所影响，真实的市场局面依然非常的严峻。电影市场两极分化在继续，好片与烂片正在变成很好的片和很烂的片，这些都精准的体现在了市场当中。

较去年相比，在种子影片中，单片的体量在上升，比如TOP3、TOP5占据大盘的比例在提升，证明了市场更多在依赖那几部爆款。市场更依赖爆款，更依赖口碑，间接反映了观众心智的变化、筛选电影的心理变化，他们更加保守、更加理智、更加唯品质论。

（今年跟去年暑期档种子影片对比）

横向对比今年与去年暑期档的种子选手，更是能够看出这种差距，就单片的对比来说，今年的种子选手明显能够压制去年一头，甚至是全面吊打。观众只看头部、只选热度、品质最好的电影，这也是今年种子选手力压去年的重要原因。对于这些头部的作品来说，它们的作用越发重要。

但从另一个角度来看，再也不会有所谓的“遍地看花”了。除去榜单之外，去年依然还有《爱情公寓》、《动物世界》这种5亿量级作品，《快把我哥带走》也是有着近4亿的水准。反观今年，除了榜单之外的爆款之外，甚至没有突破2亿的作品，因此在第二梯队的比拼中，今年的差距非常之大，这也是最终未能超越去年的重要原因。

在《哪吒》为代表的爆款引领下，市场迅速的回血，影院出现了久违的活力。《哪吒》通过过硬的品质、突破性的口碑，让它轻松破圈，拿到了更广泛的受众。而话题的传播之下，一时间成为了全社会讨论的话题，最终市场呈现出失控的状态，这种局面跟《战狼2》、《流浪地球》如出一辙。

明显能够看出，今年的三巨头撤档，但这三部电影均属于7月份，这也真正影响到了7月份的市场表现，单月仅有57亿票房，证明了在失去爆款之后市场的吸引力瞬间下滑，尤其是失去《八佰》的“60亿”，市场几乎是瞬间崩盘。但它们的撤档并未影响到8月份的发挥，因此能够明显感觉到暑期档上下半场的变化。

两极分化异常严重，除榜单种子电影之外，剩下的大部分影片都沦为炮灰，而且死的非常彻底。导致这些的原因，并不是爆款吸血能力强，根本的驱动力在于观众的观影理念的革新、电影审美的真正提升、做出的理性准确的判断在增多。如此以来，口碑的传播和分化便会异常之快。如今观看电影，机会成本不断提升，观众会再三的慎重。

（今年暑期档炮灰选手）

看看剩下的影片，连口汤都喝不到，完全不给它们立足的机会。这既是市场的理性，又是市场的残酷。更可怕的是，烂片的下场早已不是亏损那么简单，而是一毛钱也拿不到，大量影片的票房连宣发费都回不来，这种情况发生的频率会非常之高。而这一类电影，今年暑期档尤其之多。

市场彻底摆脱了统治了二十年的“唯阵容论”，在大阵容的加持下，票房小几千万，甚至几百万，在未来将会是常态。选题和故事才是票房的核心驱动力，明星最终起到的作用只能是保持下限，对上限没有丝毫的提升。相反，某些明星甚至自带“烂片属性”，给市场带来的影响是负面的。

这些炮灰电影里，基本每一部都是有阵容、有卖点，但唯独品质不足，槽点过多，最终遭遇了极其悲壮的结局。观众已经没有耐心、没有精力、重要的是没有金钱去容忍了。3000万票房跟30亿票房，别觉得两者有多遥远，可能只是一念之间的事，口碑驱动下，前后是一百倍的差距。市场就是这么恐怖。

爆款之下，同类型竞品遭遇灭顶之灾

这个观点犀牛娱乐曾在之前的文章中提到，今年更是将这种现象具体化，甚至是夸张化，原来真正的现象级爆款拥有如此惊人的威力。由于《哪吒》的存在，导致整个暑期档只活下来这么一部动画电影，相当于《哪吒》把整个暑期档的动画电影全部干废了，独自占据着49亿票房的神迹，恐怖的吸血能力可见一斑。

对于今年暑期档的其他动画来说，这几乎是万中无一的机会被踩中了。任何事都是有着两面性，哪怕是如此积极的好事。《哪吒》在一己之力拯救市场于水火之中的同时，也是一己之力摧毁了所有的动画电影竞品，这种摧毁能力堪称恐怖，让行业重燃信心，将同行打入谷底。

（《哪吒》竞品市场表现）

对应数据来看，五部跟《哪吒》同期的动画电影，用灭顶之灾来形容并不夸张。国产科幻动画《未来机器城》据说被netflix以3000万美元的价格买下了海外发行权，但国内票房却仅有236万美元？如此表现，《未来机器城》同样属于前面所说的连宣发费都回不来的范畴。

从市场情况来看，《未来机器城》在《哪吒》上映前拿到1606万票房，这意味着《哪吒》上映后仅拿到69万票房。当然它的失利更多是因为自身的问题，但如此惊人的腰斩，无疑是极速加剧了它的下线。

就在《哪吒》上映的第二周，《赛尔号7》跟《冰雪女王4》如约而至，这俩难兄难弟能称得上今年时运最差的，它正赶上《哪吒》次周最巅峰的时刻，被打压的过于残忍。《赛尔号》系列步步高升，终于在第六部实现了1亿的突破，但第七部一夜回到解放前。

《冰雪女王》系列同样如此，它是难得的俄罗斯电影在内地卖座的系列，第三部也是来到了系列的新高，但第四部直接倒退到最初的状态。《赛尔号7》跟《冰雪女王4》跌幅分别为74%和68%，这是明显违背市场原理的，足以证明了《哪吒》咋舌的号召力，它在创造新的市场原理，直接改变了游戏规则。

接下来两部国外动画亦是如此，《愤怒的小鸟2》虽然在品质上较首部有着下滑，但终究有着不错的IP和前作基础，如此恐怖的下滑幅度，是好莱坞电影从未有过的。它在类型上跟《哪吒》撞了个利索，被后者360度包围，导致最终仅有1亿出头的表现。想必此番战役之后，《愤怒的小鸟》系列也就终结了。

最后的《昆虫总动员2》算是几部动画里口碑相对较好的一部，目前依然保持着豆瓣8.2分的水准。它被割的最少，除了自己具备一定品质之外，另一方面是错过了《哪吒》的巅峰期，毕竟是跟上映一个月的《哪吒》在对打，但依然有着近半的下滑。

对于这个暑期档来说，《哪吒》拿到了90%以上的光芒，是暑期档最大的赢家所在。原本以为暑期档将是今年电影市场的惨淡写照，而如今持平于去年的表现算是超额完成了任务，更重要的是，它赋予行业更大的信心。与此同时，《小小的愿望》也是成功过审，无疑又是今年电影市场一个非常积极的信号。