文|华商韬略 李文赏

这款应用不到24小时，就以火箭般的速度在AppStore免费应用排行榜中蹿升至第二位，排名仅次于拼多多，同期更登上了微博热搜的前十名。

但这其实并不是AI换脸技术第一次出现在我们的面前，此前就有“吃第一口蛋糕”的家伙出现了。

2017年12月，一个ID名为“deepfakes”的Reddit用户，利用业余时间创造了一个AI换脸算法（该算法被广泛称为deepfakes），并首次将自己制作的AI换脸视频发在网上，盖尔·加朵、娜塔丽·波特曼、艾玛·沃森等好莱坞女星被AI无辜换脸，被动躺枪，化身成小电影的女主角。

但对于大多数人而言，提起AI换脸，更容易回忆起的是年初时B站UP主“换脸哥”的杰作——杨幂换脸朱茵时的“巧笑倩兮，美目盼兮”。

至于，前阵子火爆一时的“吴彦祖秒变苏大强”，以及“陈冠希撞脸赵本山”，都有着相同的道理。

但不得不承认的是，陌陌这次的“Zao”是第一个正式把AI换脸技术放到台面上，并成功攫取到名利的案例。

其实看似高深莫测的技术背后，这款应用和当下的游戏开发商以及技术产品类平台的玩法却是类似的，那就是“简化、简化、再简化”，利用简易的流程，让用户轻松上手。用AI技术搔到用户痒点，去迎合当下年轻人的喜好，并利用视频时代的一切有趣、便利，及强烈的社交属性，使之分分钟出圈。

可以说，Zao凭借黑箱优势的技术和新鲜简易又好玩的模式，轻松引爆存量，从而打破互联网用户的天花板，从其火爆程度来看，效果显而易见。

当然，一切商业应用若没有大量资金支持难以维系，特别是做APP这种焚钱机器更是如此。据Zao官方透露的消息，一个晚上Zao的服务器就能烧掉200多万。那么，从30号中午开始烧到现在能烧多少？不敢想。

如此优秀的战绩，怎么能少得了跟风者？从Zao横空出世的那一夜，资本寻觅风口者也已经迫不及待。凌晨时分，“Zao”已经被10多个VC团队约见面，抄袭他们的版本也已经同时提审。估计同期，投资圈大佬的门口拿着计划书的“程门立雪”者也为数不少。

但与此同时，技术打假者也开始浮出水面——

同样的，巨大的争议也随之而来。最初，争议的把柄还是Zao团队自己送上门的。

而当先进的技术碰上了人性的幽暗面，一旦遇到适合的土壤发酵，也许会存在一定程度的危害。如今，有图无真相；未来，有视频或许也难再有真相。

这并非耸人听闻，斯坦福和普林斯顿等知名大学的最新研究显示：只要给定任意文本，即可随意改变一段视频里人物说的话。并且，改动关键词后人物口型还能对得奇准无比，丝毫看不出篡改的痕迹，就算是贝索斯也照样躺枪。

而关于隐私问题的讨论自然少不了Tony，他关于“中国用户对隐私问题没那么敏感，愿用隐私换方便和效率”的说法，分分钟再度上榜。

在强势的科技公司面前，用户的力量何其微弱。就连马爸爸都会说“我们对一个人的了解远远超过你自己，你是不了解你的，电脑会比你更了解你。”

根据相关统计报告，有74.1%的网民在过去半年内遇到过信息安全问题。此前，有关部门也曾提醒过面部识别隐私的重要性。

但最终因为条款争议太大，并且被架上了热搜的火堆。而Zao的团队也就学乖了，将旧协议中不妥之处做了删改。新协议中凡是有争议的字眼，如“不可撤销”“完全免费”“永久”等全部被删除掉，措辞也更加柔和。

而除了这些争议之外，还有人认定这些图片和电话留在平台上，会被人用在人脸支付上，从而威胁个人的资金安全。但据AI财经社采访蚂蚁金服得知，“网上各类换脸软件有很多，但不管换的有多逼真，都是无法突破刷脸支付的”。

此外，技术仅仅只是手段，丰富的内容和切中用户需求的多样化场景才是让产品维持生命和活力的基础。当依靠低门槛的内容创作，满足了素人作为明星的迷梦，其中所涉及的影视内容版权问题，以及更广泛的优质素材需求，应该如何解决？

而Zao这款应用又该如何将收割到的流量充分利用，以实现利益的最大化？

在收购探探后，陌陌旗下的社交产品，如MEET、Cue和赫兹、瞧瞧，以及有泛社交属性的哈你、是他，脱口秀短视频应用“谁说”和配音短视频应用“超有梗”，共同组成了一个覆盖各大社交场景的矩阵。足见陌陌急于摆脱部分原因所带来的监管风险。

而探探被下架之初，陌陌的市值在一个月内蒸发了23%。随之带来的影响不仅仅有直播与增值付费用户的环比负增长，还涉及了探探付费用户的环比负增长。

此次，由陌陌CEO唐岩亲自主导的Zao横空出世，或许是陌陌内部默认的一条未来转型的大道。但Zao将如何处理这些局限和隐患呢？而且，作为一款依赖朋友圈渠道的软件，其未来渠道是不是可以进一步多样化，进而自建渠道？

一切都是未知，如何将之向好的方向引导，并加强管理，任重而道远。未来如何，我们不妨拭目以待。

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