文|科技蟹

6月、7月、8月，华米科技已经连着三个月，举办旗下智能手表的发布会。在智能穿戴风口期早已远去的2019年，各家厂商都在着力下沉产品，优化用户体验，为何华米这时想要“出个风头”？虽不得而知，但华米这副“努力”的样子却令人想起两年前的魅族。

冲击高端乏力，华米陷“困局”

作为小米生态链旗下的品牌，华米科技以一款小米手环为用户所熟知。殊不知就在小米手环这一爆款诞生一年内，华米就推出了自有的智能穿戴品牌“AMAZFIT”。

和当时所有迷茫的智能穿戴厂商一样，华米当时也想将自家的手表手环打造成时尚、个性的产物。AMAZFIT的首款产品是一款环形的手环，除了造型上与小米手环形成差异化，还请来了当时的国民女神做代言，可惜在市面上并未掀起风浪。

当智能穿戴最初的新鲜劲过去，怎么留住用户成为各家的难题。作为全球智能穿戴设备领头羊的苹果，直接将Apple Watch提升到了和iPhone一样的高度。可华米对AMAZFIT似乎并未太上心，这从其智能手表的新品发布频率上就能看出来。

在AMAZFIT品牌诞生的4年内，华米共计发布了4款智能手表产品。而在刚刚3个月的3场AMAZFIT新品发布会上，华米就带来了超过6款智能手表新品，比过去4年的总和还要多。华米为何在此时打“机海战术”？冲击高端乏力是AMAZFIT品牌的问题所在。

相比智能手环，更高端的智能手表更考验厂商的技术实力。以AMAZFIT这次发布会主打的AMAZFIT GTS为例，前者在外观和UI上和Apple Watch太过相似，被网友吐槽“致敬”苹果；而上个月发布的AMAZFIT GTR则有用户反馈出现GPS定位漂移、屏幕花屏、收不到短信等现象；而多家智能手表厂商布局未来的e-SIM功能，目前AMAZFIT也没有一款产品搭载。

根据今年全球智能手表出货量统计显示，苹果Apple Watch出货量依旧在业内遥遥领先，占比高达35.8%；紧随其后的是三星，占比达11.1%；而华米科技旗下的AMAZFIT出货量仅占3.7%，同比还下降了1.1%，位列第五。

所以当下的华米才会像极了两年前的魅族，想通过“机海战术”让AMAZFIT重新回到主流用户的视野中。但用户会买账么？

小米手环依旧是华米营收的主要来源

相比智能手表，智能手环的用户接受度明显要更高，而且价位要低的多。华米若想回头再做智能手环，就要正面面对自己和小米联手打造的爆款——小米手环。这显然是华米不愿意的。

2014年小米手环横空出世，仅3个月就突破百万销量，成为了智能穿戴设备的第一个“爆款”；而在第二年，Apple Watch真正掀起智能穿戴设备热潮之时，小米手环已经出货超过千万；今年第一季度，小米手环的出货量达530万，在智能穿戴市场占比高达10.7%，位居第一，领先于苹果；而前阵子发布的小米手环4，更是在8天内出货100万，创下小米手环迄今为止最快速度。

华米的财报也同样反映了这一点。根据披露的数据显示，2015年、2016年、2017年前三季度，华米来自小米的营收分别占总营收的97.1%、92.1%、82.4%；而到了去年，这个数字依旧高达77.3%。虽然自有品牌AMAZFIT的“努力”小有成效，但依旧难以成为支持华米的“栋梁”，小米手环依旧是华米营收的主要来源。

缺失生态，华米未来面临更多压力

随着 loT时代到来，私人化的智能穿戴设备将在“万物互联”中扮演重要的角色。为了让用户更乐意使用智能穿戴设备，利用手机生态进行衔接是最好的策略。

除了已有成熟用户群体的苹果与小米，华为在智能穿戴方面同样有着不错的增长。今年第一季度，华为已经超过老牌智能穿戴设备厂商Fitbit，排名来到全球第三的位置。

而另外两家国内手机厂商OPPO、vivo也宣布将在年内推出智能穿戴设备，以手机为主，打通智能穿戴设备间的桥梁。冲击高端乏力、难以摆脱小米“光环”、再加上缺失生态，华米在其未来的发展中面临着不小的压力。