文|互联网热点分析  乔艾

近期，又一款“日抛型”APP火了，ZAO一个不再陌生的名字，让AI换脸再度成为了新潮流。然而好景不长，换脸的热度还未褪去，ZAO的安全性便引发了争议。暂且不提ZAO的技术性问题，ZAO就同无数刷屏APP一样，拥有着致命缺陷，注定是一款快应用。

市面上出现过很多虚拟形象的APP，但他们火的也快凉的也快，ZAO也不例外。

从功能上看，ZAO十分简单，仅提供视频换脸、制作表情和分享朋友圈的功能。除了视频换脸更为新鲜外，其余的都属于附属功能，相对鸡肋。上一款利用AI换脸的FaceApp靠着“变老滤镜”火爆刷屏，如今在国内大量盗版的包围下也销声匿迹了。

不难发现，创意很好抄袭，最初提出创意的人若没有利用好新鲜感的优势，随后就会被复制，最后成为微信/QQ创意玩法中的一部分。

换脸APP最大的硬伤便是没有自身的社区，难以沉淀社交关系。ZAO的分享只有微信这一单一渠道，在微信限制其分享后，它只能凉得更快。本身没有承载流量的平台，用户交流全靠微信，这种给微信送流量而不是导流的做法，ZAO也不第一家。

事实上，很多一夜爆红的APP都只有微信、QQ、微博这三个社交宣传渠道。但在用户集中、使用习惯都已成型的今天，想做出自己的社区也绝非易事。首先技术、资金就不是创业团队可以跟上的，这也是国内做不出第二个INS的原因。

一夜爆红，红后爆亡根源在于APP没有清晰的盈利方式，甚至没有付费点。没钱途就意味着没前途，当用户新鲜感不在，又还有什么可以留住流量的吗？花钱吗？自己都还没从用户手里挣到钱，难道真的靠“黑色地带”盈利？

同样，功能单一、缺乏社交、没钱途的APP真的太多了。比如，做头像的脸萌，除了做头像还能干什么呢？Zepeto 3D版的QQ秀，有自己的社交功能，但来中国之后明显水土不服，虚拟形象新鲜了半年就凉了。还有给照片加电影台词的足迹，起初是新鲜随后是麻烦，凉了也就不奇怪了。

还有一批瞄准了匿名社交的APP。比如，无秘。既然要做到私密，又要做到树洞，更何况匿名是能催生恶的。谣言、诽谤、黄色、暴利让无秘一边被大众审视，一边成为宣泄的出口，这种不平衡就是其毁灭的根源。被下架后的无秘也无人问津，和人们的秘密一同埋在了互联网的坟墓里。

同样是做社交，有了钱途也可能被自己扼杀在摇篮里。

当年，老罗的宣传让子弹短信引起了一众互联网运营者的关注，上线10天，激活用户400多万，50多家VC参与，最终获得1.5亿人民币融资。大家都想看看这个新社交APP能否创造新的时代。但现实是，这里又扎堆了一群社群运营，面对着同一个圈子里的熟悉ID，火速建几个群加几个相熟的好友也就放着吃灰了。

留下的用户也没能见证子弹短信的崛起，而是在一次又一次的更新中意识到，自己已然成了老罗做社交的试验品。老罗本人则是搬进了快如科技的办公室，拿着鞭子和钱催着员工快跑，在高压下的团队还未能补完技术上的窟窿，子弹短信就已改名为聊天宝。

新的产品从技术到运营全部大换血，公司名称也从快如科技到快如时代，为了拿到更好地数据去融资，老罗瞄上了“趣头条模式”，靠补贴提升日活和留存率。用户补贴往往是为了在初期快速获得用户基础，而非花钱去救一个功能并不完善的失败品。更何况拉新不成，反倒因为主动降低姿态失去了原有的老用户。

回顾子弹短信的诞生，起初是一款办公沟通软件，提高沟通效率。未完善便上线，火爆后陷入补窟窿的循环中。随后老罗插手，逐渐将子弹短信带偏方向，从为用户解决痛点，到花钱买用户求融资。变味的子弹短信，飞不起来也是正常。

早期飞信的火败也败在运营，飞信的底子是硬的，但成也移动败也移动，明明有机会打赢腾讯却先玩死了自己。

尽管飞信出现的年代竞争对手仅有QQ和MSN，微信和米聊还没出生，有移动的用户作为基础，具有明显的优势。然而，移动把路子走窄了，放弃了联通和电信的用户，只对移动用户开放注册。这一决策直到微信出生才得以改变，然而此时的市场已经不是飞信能够撼动的格局了。

首先便是飞信的技术发展跟不上。无论是界面还是卡顿的用户体验，飞信的运营商思维从未感受到互联网时代的危机感，还停留在短信时代的产品，很轻易就能被不停迭代的QQ超越。

加之，飞信的诞生受制于移动的短信服务费，不能自行研发。因此交给了神州泰岳打理，卓越运营。众所周知，移动的利润之一便是短信业务，但飞信的基础就是免费短信。神州泰岳凭借着飞信的服务费（按项目总人数计算服务费）而上市，自然不会考虑移动的盈利问题。移动总部也不希望分掉短信服务费这块蛋糕。多方制衡下的结果就是，五年来飞信一点长进都没有，直到被科技取代。

提到一夜爆红的APP自然少不了游戏，但游戏这个行业比较特殊，游戏的迭代更新是众多火爆APP“泯然众人矣”的主要原因。比如早期很火爆的会说话的汤姆猫、水果忍者、跳一跳此类游戏，凉了也是因为玩腻了。但是不要紧，去做下一款更火爆的游戏就行了。

但还有一种游戏，比如《旅行青蛙》，除了老母亲的疼爱，更多的是背后所反应出的一类“佛系青年”，这种本身没有可玩性的游戏，概念不火了，自然背后的推手也没声了。

综上，刷屏APP之所以活不久，其最大的硬伤是功能单一，没有清晰的赢利点，用户新鲜感过去了之后，这款APP又如何处之呢？这一点是许多刷屏APP无法给出答案的。是选择自己做社交提高留存率，还是服务延伸，打造IP产品，让自己看起来更有钱途。对于用户来说，新鲜感难以维持，换脸也不是刚需，能否在小众市场做到小而美，考验的不仅仅是创新，目前来看最大的难点就是钱、技术和运营。