【家电网 HEA 8月7日原创】空调业又热闹起来了，2015年8月份开始的2016空调冷冻年，和往年来得有些不一样。

2015冷年的旺季，是个凉夏，空调经销商压力大，空调企业压力也大。志高空调创始人李兴浩宣布重掌国内销售，彰显行业竞争压力。美的集团董事长方洪波选择这个时候回应格力电器董事长董明珠的“偷人”言论，也是意味深长。

格力美的董事长终于开喷

今年4月份，格力董明珠因自曝竞争对手偷偷摸摸“挖人”，并把对方打了一顿，引起舆论关注和网友热评。不过，当时董姐并没有指明哪家企业。

最近，美的集团董事长方洪波称，我们从来没有挖过任何人，而且我们内部已经明确了，只要是珠海那家企业的人，我们绝对不会用。

方洪波该言论一出，董明珠则接上话题称：“上次开会时给他们面子没有点名，其实就是他们。”近乎公开化的格力美的人才抢夺之争，让格力董明珠再次站上媒体和舆论头条。

据家电网了解，由于董明珠自称的销售目标和实际销量反差太大，关于格力手机，舆论和网友逐渐产生话题疲劳。因此，在美的集团董事长方洪波“反撕”董明珠的“偷人”论调后，快人快语的董姐几乎是在第一时间把这个话题重新给炒了起来。

一位家电媒体人士认为，格力手机短期炒得差不多了，品牌传播效果显著，董明珠正愁没有好料上头条，美的这时候凑上来，格力是求之不得，因为外界都知道董小姐的大嘴形象，再说这个话题本来就是格力最先对外爆料的。

据家电网了解，不久前雷军的小米和乐视的内容第一撕逼大战，你来我往，打的不亦乐乎，甚至还有不少彩电企业和互联网企业也想卷进去，跟着蹭点关注。可见互联网撕逼大战在很多企业眼中，已经不是那么简单的口水战了。

给经销商看？

新冷年开盘，空调业压力大，去年高库存加上凉夏，终端销售承压，除了给足利润空间，经销商新冷年自然还要看看哪家品牌热度更高。而从去年到今年，空调业撕得最直接的就是新签了成龙的志高和成龙的前任格力，加上李兴浩亲自出山，品牌热度陡升。

在商业场上，老大与老二打架，老三挂了的案例不胜枚举。虽说志高战略对标的是抢占格力的市场，但也不排除志高格力在争夺的过程中，美的空调经销商转投两家企业。

在这个社交爆炸的品牌营销时代，所谓的低调和酒香不怕巷子深的理念不再适用，用国内网友评价HTC手机的话说，理工男，不会吹。

当年，格力空调给用户最直接的印象是“掌握核心科技”，现在格力的关键词是“空调、手机、董明珠、偷人、打人”，几乎和小米的关键词“手机、电视、雷军、友商、违规”如出一辙。

反过来看美的空调，在社交网络的影响力微乎其微，即使在小米科技入股美的集团之后，两家的智能产品合作也没有出现太多的爆炸性传播迹象，合作更像是美的在给小米做产品代工的角色。

Paul，董事长还是互联网营销长？

在当年和雷军的十亿对赌中，格力和小米可以算是名利双收。雷军对小米手机手机的期望是做世界第一，超过苹果；电视则是向索尼、三星致敬，反正核心就是对标第一，而按照董姐一贯的犀利言论，自认格力空调本来就是第一，还是世界500强。

因此，董明珠并不忌讳和对手展开高强度的对撕，对手反击声音越大，反击次数越多，对格力越有利。至少在董姐的眼中，格力技术最牛逼，人才资源最充足，品牌最好，产品最优秀，完全不怕和对手进行竞争，甚至于说，完全不把一些同行放在格力空调竞争对手的名单里。

在方洪波个人认证官微上，他自称，以后不要叫我“方总”，叫我“洪波”或者“Paul”。

虽有意彰显和塑造在互联网+时代更贴近社交群体的形象，但美的集团董事长方洪波常年维系的个人形象，离格力董明珠言出必有的报网头条风暴，相差甚远，要想在隔空互撕中取得与董姐同等的传播效果，或许只有和董姐对阵过的雷军，可以帮助美的Paul出个攻防主意。