文 | 独立娱乐 妤十一

社交软件绿洲被爆抄袭，已经下架。虽然背靠新浪，可属于它的成名时间也只有十二时辰。

过去两天，“哪位兄弟有绿洲的邀请码，快拉我上车”的声音此起彼伏，刚从社交新贵ZAO那里过完戏瘾的吃瓜群众，转头又入坑新品。

9月2日，微博CEO王高飞更新了账号动态。细心网友发现，这条看似简单的风向，其实内容里夹带私货。在文案顶端，有着“来自绿州APP”的标志。

不久后，自带福尔摩斯技能的网友，就分析出了王高飞发博的意图。原来，这款名为绿洲的软件，正是由微博开发出的社交新品。目前，绿洲正处于公测阶段，只有手握邀请码的人才能进场。

不到一天时间，绿洲就挤进了APP Store社交免费排行榜的前30，且稳步前进。截至今日，绿洲已经拿下社交排行榜榜首，且位列整个免费APP排行榜的第三。但和ZAO的走红之路相似，绿洲也很快面临了褒贬不一的评价。

一方面，主打“清爽社交圈”的口号，绿洲以简洁无广告的优势俘获网友芳心；另一方面，“INS＋小红书”质感玩法，以及不流畅的使用体验，又让人觉得槽点满满。

而广大网友四处求码、激情上线过后，“绿洲对微博意味着什么”成了热议重点，围剿小红书、开辟新战场和寻找增长点等猜测层出不穷。

今年8月19日，微博平台发布了未经审计的二季度财报。财报显示净营收4.318亿美元，同比增长仅1%。而在净营利增速放缓的同时，微博的盈利能力也大幅下跌。

小红书、抖音和快手等平台的崛起，彻底改变了电商营销的模式，从微博盘子里抢走了不少生意。据微博Q2财报透露，当季净利润1.03亿美元，同比降幅为26.9%。显然，惨淡数据足以说明，微博广告和营销两大重要业务正遭遇前所未有的挑战。

社交赛道闯荡十年的微博，增长乏力和商业困境的隐忧越来越明显，绿洲能成为它绝地反击的新窗口吗？

INS+小红书=绿洲？

煞费苦心求来邀请码，注册完绿洲那瞬间，独立君和广大网友一样满脸写着黑人问号：这，真不是小红书和ins搞的联名款么。

早在今年5月28日，绿洲就在官博里发出过提前预告，对自我定位进行了详细介绍：我叫#绿洲#，English name是Oasis。

我的出现就是为了拯救你们这些高品质、好品味的优质人类。我给你们提供了一个宝地，那里不仅可以让你发现感兴趣的事物，还可以分享你眼中的美好世界。所以，如果你在外面的世界待的太累，欢迎来这片能释放压力的绿洲找寻美好的自己。

好好一自我介绍，整文艺鸡汤就算了，咋还整上“优质人类”了。要不是官博删了文案，独立君都不好意思上场了。

因为正处公测期，下载绿洲的方法主要有两种：苹果商城或分享二维码。而安装之后，用户可以选择手机注册，或是关联微博、微信和QQ登陆。拿到账号后，只有输入邀请码才能正常使用。

绿洲主界面分为主页、搜索、发布、提醒和个人信息五个版块。在主页里，官方会推荐“一些有趣的人”，多数是明星网红和大V。推荐账户会滚动变化，用户只有关注成好友，才能持续看到指定账户动态。界面布局和内容呈现方式，绿洲和INS如出一辙。

搜索分为穿搭、美食、旅行等十个领域，囊括当下几乎全部的年轻文化。相较于主页，搜索更能让用户准确找到兴趣内容。图片+文案+心型点赞的排版，怀疑俩产品请了一波设计师。

在发布功能里，用户可以图片，并通过软件自带滤镜、调整和标签进行编辑创作，而后添加标题、想法和位置，最后再进行发布。提醒则可以给用户展示互动信息，了解粉丝、留言的情况。

显然，绿洲整体设计并无新颖之处，目前也难以看出它的核心竞争力。但网友对微博“四处广告、满眼营销”的生态极其不满，只能退而求其次选用国际版。如今遇上这么款小清新产品，也算让人眼前一亮。

不过绿洲漏洞众多，差劲的使用体验劝退众人。服务器走丢都是小问题，昵称不能修改、搜索无法使用、帖子发出无效等反馈比比皆是，咋看都是半成品。按官博“一夜奋战，目前修改昵称和搜索功能已恢复正常”的进度，用户耐心都磨没了。

未战先乱？微商玩坏绿洲

当下，当我们提到“微博”，往往指的是新浪微博。比它更早发力的竞品腾讯微博，被逐渐边缘、忽视。

2009年8月14日，名为“新浪微博”的产品内测上线，掀起了国内舆论市场的急剧变革。彼时谁都没有想到，新浪微博能迅速超越腾讯微博，成为互联网社交赛道的独角兽。

微博上线后，为了尽可能获取更多用户，新浪内部展开了全面拉人开博的战术。演员姚晨作为最早入场的明星，因为个性率真备受网友喜爱。尤其是在新浪全力推广下，这位二线女星一跃成为“微博女王”。因为带有舆论广场的属性，且迅速聚拢了舆论领袖、各界大V和明星艺人，新浪微博用户呈现指数暴增，上线一年就成功突破了千万大关。

十年之后的今天，微博用绿洲再度秀出了“拉人”战术的魅力。而且这次不再是新浪员工全员下场，而是万千网友自发助力消耗KPI。

最初，独立君群里有朋友分享绿洲的邀请码时，大家还会有些排斥地问上一嘴：这啥？拼多多的小姐妹吗？可随着微博出品、限量邀请的信息流出后，朋友们纷纷卸下防备、四处求码，生怕错过潮流和红利。

新产品的出现，总是意味着短暂的红利窗口打开。本以为微博能整出个新模式，只要手速够快自己指不定就能成为明日网红。然而真正注册完毕后，用户才发现自己来迟了。

其实许多微博大v早已被“搬”进场，一定程度上决定了平台的竞合格局。绿洲上的原始内容，基本是微博账号的往期素材，连点赞评论数据都没变。虽说完美解决了产品前期内容不足的问题，也击碎了普通素人的红人梦。

不过，营销敏感度强且擅长集体作战的营销机构和微商朋友，仍然选择了迎难而上。许多微商在社群、朋友圈号召队友尽早入场，从其他平台搬运内容养号备用，以此拓宽自家宣传和销售的渠道。

此外，散养KOC（关键消费领袖）的营销机构和民间社群也倾巢而出。作坐拥四百多万粉丝，号称电商专家的微博用户@龚文祥，晒出了震惊网友的聊天截图。其群友表示“已布局三万KOC入驻绿洲并不是说说而已”，并且秀出了26个相关群。

消息传开后，网友纷纷表示并不看好绿洲未来的发展，甚至@来去之间尽早准备下个项目。事实上，独立君朋友圈也出现了相同的社群邀请，以美妆和娱乐居多。

数月前，小红书被传因内容涉及种草违禁产品下架整改。事实上，这一直是UGC平台内容审核的顽疾，绿洲往后也将面临同样窘境。它能往哪儿去，得看平台和营销号谁先认输。

路径依赖，微博难渡的劫

过去的三个月，微博先后经历了“坤伦大战”、消协约谈、红人节和十年大庆，存在感十足。

7月17日，豆瓣组员发帖提问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买”。虽说是明显的钓鱼问题，但帖子搬运到微博后，在吃瓜群众中迅速炸开了锅。

接下来，一场“坤伦大战”全面打响，持续了四天左右。周杰伦老粉抱团打榜，超话霸主蔡徐坤迷妹谋划迎战，激烈战况也感染着围观群众，越来越多的人卷入其中。

最终，在政府官博、大v网红和明星的卖力站台下，周董凭借深厚的群众基础终于超越霸榜数十周的蔡徐坤。战火刚熄，蔡徐坤粉丝团微博官宣“退出榜单争夺”，不愿再给渣浪花钱。吃瓜群众则疑惑起“明星排行榜又是啥”，咋还要花钱。

其实，微博拥有热搜、超话、榜单和粉丝群等众多功能，可真正能够运用自如大概只有饭圈人士。随着互联网社交媒体的霸主位置旁落朋友圈和公号，微博被映衬得格外暗淡。

之后，微博从娱乐究极体明星和粉丝身上，发现了强大的生产力，顺势推出了超级话题的功能。随着流量明星概念走红，饭圈数据依赖日见明显，微博再度赢得了流量。

而明星和粉丝共建的生态，为微博营造了轻松休闲的氛围。持续涌现、博人眼球的八卦，也让吃瓜群众重返微博。如今打开微博，热搜上满眼都是明星恋爱、分手、变胖和减肥等琐事，超话里尽是粉丝养号、打榜和控评。不过，过度娱乐也削弱了的平台公共性，降低了用户的表达欲。大批网友吐槽自己很久没发过微博，甚至懒得点开。

如今，随着追星玩法越来越多，视频网站和相关软件都试图讨好饭圈群体。在微博经历数据和打榜摧残的粉丝，越来越觉得倦了、腻了、想退出了。他们开始以含金量更高的买买买行动，来取代传统的数据之争。

过度依赖粉丝，而又面临分流尴尬的微博，已经到了渡劫关头。如今，微博越来越强调粉丝群、铁粉和私域流量的概念，显然想在粉丝运营上再做文章。

相对于内部改革，绿洲的出现则是微博试图开拓新的年轻用户市场，对准更多青年。所以，绿洲的页面设计是年轻用户追捧的ins风；绿洲的版块划分基于流行的垂直兴趣划分；而绿洲的运营玩法背靠热门的种草文化。

赶在小红书的危难时刻上线的绿洲，并不想想象中的那么“单纯”。如果他真能在图片社交和种草社区里找准平衡点，避开营销号和三五微商的轮番攻击，或许会有很好的发展前景。但可以肯定的是，如果只是单纯复制INS和小红书，等待它一定是暗淡结局。