导语：一直以来，在大的游戏品类中，能一直保持市场占有率和营收的游戏品类并不多，大体上会根据市场形势呈现你方唱罢我登场的形态。然而，棋牌游戏作为休闲品类中的一个细分类别，却在市场的更替中一直是高市场占有和高营收的代名词。移动互联网时代，以JJ比赛等为代表的棋牌厂商纷纷在移动化进程中取得不错成绩，也向我们揭示了未来棋牌游戏发展的一些端倪。

棋牌游戏为何能长青不败?

在中国，棋牌游戏有着悠久的历史，每一个棋牌项目都有着几百年、上千年甚至是数千年的历史传承，已经成为了中国传统的一部分。

棋牌既是一种游戏，也是一种竞技。大都简单易学，雅俗共赏，既有趣味，又颇有技巧性，具有明显的益智健脑，培养人们独立思考的能力。在玩棋牌过程中，参与者通过发挥主观能动性，使逻辑性和辩证法也得到增强。

现在国际上有各种各样的棋牌赛事，其中围棋中的应氏杯冠军奖金就有250万人民币。由于棋牌益智健脑，父母们从小就培养儿女们学围棋，学象棋，用户层面上少了许多其他游戏类型的负面因素，反而是健脑益智的代表。棋牌游戏历史悠久，但热度依旧不减。

棋牌游戏在网络上的表现：用户粘性巨大

相关数据显示，棋牌游戏的次日留存率，7日留存率，30日留存率一直保持在第一第二的位置。活跃度只与第一的角色扮演差0.01%这还是得益于现在手游技术的快速发展和庞大的资金支持，角色扮演才得以有这么好的成绩。而在这之前，甚至是功能机的手机时代，棋牌游戏一直占领榜头。

棋牌游戏月活跃率也是相当恐怖。

因此棋牌游戏在网络上的特点可以总结为：

1、棋牌游戏本身就有广大的人民基础。在棋牌游戏上千年的历史中，所以导致了几乎人人会玩，有很大的潜在用户。

2、由于棋牌游戏规则简单，制造的技术也非常低，所以在网络技术刚刚发达的时候，棋牌游戏就进入了网络世界。

3、在手游化，由于完成一局对战的时间短，能够充分地利用用户碎片化的时间，所以在棋牌游戏转移到手游上来时，更是一帆风顺，甚至可以说如虎添翼。

4、国家把棋牌游戏归入到智力体育中，国家政策也支持棋牌游戏，也希望能弘扬棋牌文化，棋牌精神。例如国务院曾发布了46号文件《关于加快发展体育产业促进消费的若干意见》。

棋牌游戏的未来趋势：竞技化、移动化、开放化

棋牌游戏最明显的特征是休闲，最容易做的是休闲，最能表现出来的也是休闲，所以市面上大多数公司都是主打休闲，采用的是传统的牌桌、散桌这样一个模式组织。而JJ比赛在棋牌游戏中进行了创新，引入了竞技比赛模式。由于竞技比赛模式特别有现实中打牌的感觉，所以在棋牌游戏刚进入网络的时候，获得了相当不错的反响，JJ比赛也因此迅速后来者居上。

另一方面，棋牌游戏易学难精通，所以有很强的竞技性——在平时的生活中就是玩棋牌比拼的就是智力。竞技的组织模式取消了传统的“房间-牌桌模式”，把很多人聚集到一场赛事中。以前玩家争的是一局的输赢，现在玩家争的是一种荣誉，比的是在同场比赛中打败更多人，追求更强，更高，更快的体育精神。

根据调查，大量用户愿意尝试手游竞技化，还愿意观看竞技手游的比赛。在艾瑞2014年中国电竞用户手游竞技赛事意愿统计中显示，56.6%用户会考虑参加移动电竞比赛，有42.3%的电竞用户愿意观看，仅有13.3%的玩家对手游电竞赛事不感兴趣。

与此同时，移动智能终端的爆发式普及，为棋牌类游戏打开了新的局面。艾瑞咨询报告指出，PC游戏用户迁移到移动智能终端时，棋牌游戏的迁移在游戏体验上的损失相对较小。2012年中国整体网络棋牌游戏市场约为人民币6.6亿元，预期2017年将增长至86亿元，复合年均增长率为66.9%。其中，移动端部分的棋牌游戏市场将由2012年的1.4亿元，增长到2017年的79亿元，复合年增长率为123.9%，在整个网络棋牌游戏市场中占比为90.8%。

以JJ比赛为例，2011年开始JJ比赛就将PC产品转移至移动互联网，在产品打磨、技术架构、美工设计、团队调整方面下了很多功夫。搭上了移动互联网的这班车的JJ比赛，如今注册用户达到1.5亿，单场比赛报名人数达136万。其中手机端激活用户达到1亿，运营良好，收入稳步增长。

2012年12月，JJ比赛手机端累计激活用户超过2000万;2013年7月J无线端同时在线人数突破10万大关;2013年12月，JJ比赛手机累计激活用户超过5000万。2014年11月，JJ比赛移动端用户激活量达到1亿。

棋牌游戏的竞技化和移动化，一方面将棋牌游戏本身的概念进行延伸和拓展，另外一方面充分调动棋牌用户的积极性，一系列数据都表明，棋牌游戏虽然属于休闲游戏类别，但棋牌用户却在留存、活跃、付费上堪比重度游戏用户，因此随着竞技化的深入和移动化的扩展，进一步开放的棋牌游戏平台才能立于不败之地，而这种开放主要体现在线上和线下两个方面。

对于线下来说，国家政策是比较支持棋牌游戏的，棋牌游戏与相关政府部门合作举行赛事已经有很多案例了，其中JJ比赛举办的线下赛事就很有代表性。棋牌厂商都在举办赛事，除了自己举办，还与国家体育总局等政府部门一起举办，同时开始接轨大量有名的赛事，比如国际扑克，国际麻将等等，努力构建自己的线下生态圈。

除此之外，线上棋牌游戏的玩法规则也越来越开放，从三人以上可参与的平台小赛到多达数十万人的大局，JJ比赛探索出的竞技棋牌模式吸引了大量用户，产生的比赛频率相当高，平均下来十秒以内就可以产生一局比赛。。

目前，在整个游戏市场，尤其是移动游戏市场，棋牌游戏占比并不算高。而根据艾瑞报告，2014年网络游戏市场总规模在1000亿元，棋牌类游戏的市场份额还不到5%。尽管目前棋牌类游戏的份额占比不高，但随着移动互联网的爆发式增长，其前景仍然可期。

结语：

在移动互联网的大潮下，棋牌游戏的本质依然没有变，以竞技棋牌抢得市场先机的JJ比赛在竞技本质上有所坚持，但在移动概念上也不断在进行创新。这种立足根本，随势而变的方法值得很多人去思考。

当然棋牌游戏本身有其保持活力的特性在里面，我们也不难预见，在接下来市场的几轮变革当中，棋牌游戏依然会是游戏品类当中值得我们观察学习的一种。