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吃遍流量红利后,“85花”演员陷入贬值焦虑

剧热口碑烂、人红是非多,也是85花们的普遍情况。她们吃到了流量时代的第一批红利,但也成为了天价片酬、粉丝经济、抄袭IP、抠图配音等行业乱象的人形靶子。早年的灵气一点点消失,随着烂剧与乱象一同被抵制。

图片来源:《绣春刀》剧照

作者 | 顾韩 李春晖

短短两天时间,杨幂粉丝就从线上“清君侧”发展到线下“兵谏”,把这个秋天“85花”们开工、转型的大戏,推向了新高潮。

9月4日,杨幂在杭州出席一场品牌活动时,粉丝前往活动现场举牌抗议,抵制杨幂参演嘉行新剧。但见杨幂在台上微露香肩不减女神风采,台下粉丝则齐喊口号“抵制嘉行剧,要做好演员”,场面一度尴尬。#杨幂粉丝线下抵制嘉行#随即登上微博热搜,迅速就“沸”了。

从传出杨幂下部戏要主演嘉行自制剧《许你暖暖的晨光》以来,杨幂粉丝的抗议活动就没断过。长久积累的怨气一朝爆发,或许再加上几分有心人士的推波助澜,让这次的“粉丝手撕经纪公司”戏码迅速出圈,比8月赵丽颖粉丝抗议她接演《有匪》的声势可又大多了。

粉丝们不甘心不甘愿不甘沉默。但纵是千字文泣血谏言,或是恨铁不成钢立地脱粉,事业粉的苦心,多多少少还是忽略了“姐姐”们的处境。

“85花”,走红于电视媒体最后的黄金时代,国民度与忠粉度双高,续航能力不可谓不强。然而仙女也好,侠女也罢,最终还是要相继落入凡尘,像普通人一样恋爱分手、结婚生子、韶华飞逝。

即便粉丝千千万,婚育之后的她们,也免不了遭遇职场危机——业务能力遭质疑,身材外貌被指摘。影视寒冬,本就僧多粥少,但依旧不断有更加年轻的新人走红、上位,无形中也是一种压力。既要加速转型,又要收复失地,留给85花们的时间和选择,又有多少呢?

粉丝让杨幂为难了

首先就事论事的说,杨幂做出的肯定是她当下处境里最好的选择。

演嘉行自制剧、演自己驾轻就熟的都市言情剧、顺便带飞“嘉兴大礼包”新人,这是性价比显而易见的选择。但为啥粉丝觉得这个选择糟糕透顶,并且也长篇大论且言之成理呢?

目标不一致。粉丝想守护那个作为“演员”的杨幂,杨幂却要守护作为自己商人心血的嘉行。

当然粉丝也说啦,杨幂只是嘉行的小股东,被公司利用、耽误着呢。可我们回溯下嘉行的发展历程:

2014年3月,杨幂和经纪人一起成立了海宁嘉行天下影视文化有限公司,旗下有迪丽热巴、刘恺威等20多位艺人;2015年7月,又成立了西藏嘉行;2015年9月,西藏嘉行借壳西安同大在新三板上市,“杨幂股”正式亮相资本市场。

杨幂和经纪人一起从欢瑞出走成立嘉行,杨幂在公司却没有太多股份,难道还真是剧里的傻白甜?剧里现在都流行大女主了啊!

众所周知,明星持股多采用代持方式。上一代的赵薇、下一代的杨紫,都是父母兄弟齐上阵。没道理杨幂就都是自己的名字明晃晃在股东位置上吧。当然,这点我们无从查证,也就只能自由心证了。

再回到嘉行,嘉行传媒本是杨幂、曾嘉、赵若尧三个女人的一台戏。

曾嘉早在2005年的荣信达时期就负责杨幂的经纪工作,赵若尧则是曾嘉的助理。杨幂与荣信达约满后,三人携手闯荡,先后与欢瑞等公司合作。2013年杨幂工作室成立,后更名为嘉行天下杨幂工作室,便是嘉行传媒的前身。

在成立独立工作室的过程中,三个娱乐圈女人找到了资本圈的李娟。“嘉行四美”集结完毕,共同踏上了创业之路。

后来者李娟,是嘉行传媒资本运作的核心人物。在2017年初,《三生三世十里桃花》大爆,上市公司完美世界入股嘉行,嘉行估值暴涨至50亿时,李娟夫妻套现走人,二人通过股权转让实现了2.5亿元的巨额套现。

李娟的离开,是一个重要信号。《三生三世》利好出尽,新三板死水一潭,IPO遥遥无期,没有资本市场接盘,难道就指望拍片赚钱?

果然,到2017年底,上市公司东方明珠发布公告,公司全资子公司上海尚世影业有限公司拟以公开挂牌的方式转让其持有的西安嘉行影视传媒股份有限公司14.25%的股权。挂牌价以不低于嘉行传媒全部股权估值45 亿为定价基础,此次转让14.25%股权的挂牌价为6.4125 亿元。

从天眼查看,这次股权转让并未落实。但起码证明,在2017年,仅仅半年时间,嘉行传媒就从完美世界入股时的50亿估值,缩水了10%,估值回落至45亿,且无人接盘。

2017年,随着监管层严查文娱资本运作,娱乐资本化的想象力迅速缩水,包括嘉行、开心麻花在内的娱乐传媒公司的“转板梦”几乎悉数破碎,新丽更是直接卖身了事。

时间来到2018年,又遇上了影视寒冬;到了2019年,偶像剧更是连播出压力都陡增。拍片赚点辛苦钱,也没那么容易了。拍拍自制,带带新人,起码利益能最大化不是?

转型之路,都是摸着石头过河

转型艰难,岂独杨幂?这个秋天,蛰伏已久的85花们似乎突然都活跃起来了:

刘诗诗微博晒娃,随后传复出要拍新剧《亲爱的自己》;赵丽颖产后高调复工,先传出要拍古装大女主IP剧《有匪》,随后又相约名导郑晓龙,说是要拍现代励志女性剧;杨幂这边就不用说了,嘉行自制的《许你暖暖的晨光》和此前通过腾讯视频大会官宣过的九州IP《斛珠夫人》,目前看来都不算“好饼”。粉丝为其事业操心到秃头,集体换头像抵制新戏、手撕嘉行。

虽说是集体积极开工,透露出的信号却不算太积极。85花牢不可破的江山,怎么好像忽然就一叶知秋了?

2013年,《南都娱乐周刊》将Angelababy(杨颖)、杨幂、刘诗诗和倪妮评选为新生代“四小花旦”。而基于走红年代、走红方式的类似,民间有关85花的讨论中,往往踢开倪妮、杨颖,而以杨幂、刘诗诗、赵丽颖、唐嫣、刘亦菲等为主要讨论对象。

85花大多由热播古装剧走红,有家喻户晓的经典角色在手。电视作为大众传媒所能带来的国民度,不是如今越来越圈层化的网络能够比拟的。在“扛收视”方面,85花大多通过亮眼的战绩赢得了播出平台的认可,这也确实是90后、95后暂时难以匹敌的一点。

不过,剧热口碑烂、人红是非多,也是85花们的普遍情况。她们吃到了流量时代的第一批红利,但也成为了天价片酬、粉丝经济、抄袭IP、抠图配音等行业乱象的人形靶子。早年的灵气一点点消失,随着烂剧与乱象一同被抵制。

可以说,85花的“贬值”始于作为演员的信誉流失,只是这两年矛盾才集中爆发:杨幂搭档霍建华的《筑梦情缘》上半年收视爆冷,疑似收视神话终结;唐嫣《时间都知道》7月播出,尽管三观清奇到了罕见的程度,存在感还不如杨烁另一部凭油腻出圈的《归还世界给你》高。

不是没有挣扎过,自打古装大女主戏被捧上天又收紧,85花们先后抓住了职业剧的热点,力图塑造雷厉风行的现代女强人新形象。然而,只是贡献了新的名场面。当然,这里硬糖君要说句公道话,某些国产职业剧从剧本和设定上就是有问题的,不能全让演员背锅。

总而言之,如今观众越来越严格,对剧情注水、悬浮油腻、抠图配音、披着XX外皮谈恋爱等套路的容忍度降低,重复过往吃老本是行不通的。95后甚至00后已经在崛起,市场留给85花的时间不多了,也经不起更多消耗。

想要收复失地、重塑口碑,谨慎选剧是第一步,也无怪85花的粉丝集体焦虑。

电视剧明星转型,无非是由偶像剧转向正剧,由电视剧转向电影,呈现出不同以往的面貌,证明自己的实力,从而拓宽戏路。只是85花的电影路普遍惨,票房、奖项双缺失。

早年尚可说是大花把持电影圈资源,85花上升受阻。但即便是搭上了口碑系列《绣春刀》,刘诗诗与杨幂也没有多少收获,反而成了影片的槽点。

或许是天赋不足,又或者是大量快餐偶像剧的拍摄造成的惯性。从过往作品及表现看,观众并不相信85花、或者说流量明星们能够沉淀下来,全身心去塑造一个角色。戏外吃苦、扮丑能够表明转型的决心。但也仅仅是表决心,最后还是要看正片中的表现。

杨幂在85花中,进入电影圈算是比较早,曾有过高票房的《孤岛惊魂》和《小时代》系列,转型的意图在电影方面也更明显——《我是证人》演盲人、《绣春刀2》演才女,《逆时营救》分饰多角,《宝贝儿》素颜演残疾,也是很拼了。其未来存货中,还有与路阳导演二次合作的电影《刺杀小说家》。

产后复工的刘诗诗与赵丽颖,一个是佛系代名词,一个则是励志逆袭代表,不约而同地选择了名导与正剧班底。

此前网传赵丽颖将搭档97年的王一博出演IP改编剧《有匪》。起初粉丝纷纷抵制,待到合作郑晓龙的消息传出,走向又变成了主流古偶两手抓,头脑清楚有规划。做小赵的事业粉应该还蛮幸福的。

刘亦菲时隔多年接拍了电视剧《南烟斋笔录》,不过今年看起来播出无望。大家更期待的还是真人版《花木兰》,之前一个预告片就引发了大面积讨论。作为迪士尼主导的公主系列电影,如果《花木兰》能够取得成功,对刘亦菲的抬升会超过此前一系列零零散散的中外合拍片。

日常被猜测是否怀孕的唐嫣,新剧《燕云台》搭档窦骁,该剧讲述历史上赫赫有名的“萧太后”在辽摄政40年的宏伟故事,还是,古装,大女主。话不多说,祝好运。

不敢老去的女明星

85花一路走来,有过风光,也有过争议和失意。婚育过后再出山,又是一道坎。如果说点场面话,明星会起起伏伏,演员却是可以做一辈子的职业;如果说点实在话,85花还这么年轻漂亮,真要演谁的妈,也不合适。但搭档小自己快一轮的男流量,似乎也不合适?

东亚各国对于女性的审美,一向崇尚“白瘦幼”“少女感”,年轻秀美的时候怎么样都可爱。年纪一到,小甜甜就变成了牛夫人,人生一不小心就进入了hard模式。

放在女明星身上也一样,年纪到了大多只能在热剧里演演母亲、师娘,为年轻人作配,接受吃瓜群众夸张的惊叹与同情。如果不甘如此,强行演少女,则容易被打入“丫头教”。毕竟,4K蓝光画质之下,岁月的痕迹无所遁形,后期也回天乏术。

关于中年女演员的讨论,近年来不绝于耳,马思纯接受采访时曾谈及小姨蒋雯丽“都快没戏拍了”的窘况;转型监制、红唇凌厉的姚晨,一直在利用自己的影响力,为女演员乃至全体女性发声;今年第13届FIRST青年电影展闭幕式上,海清发言呼吁导演制片们给予中生代女演员机会,将中年女演员的生存困境问题顶上了头条。

其背后原因,一方面是社会性的“年轻崇拜”,业内存在的年龄歧视、性别歧视;另一方面是国产影视剧本身迎合年轻市场已久,玄幻剧、甜宠剧扎堆,主角普遍年轻化。即便真有立足于中年人生活现状的选题,由于编剧阅历或能力不足,质量也难以保证。在刘涛、马伊琍、姚晨、陶虹等站起来的同时,还有一批人无声无息地倒下去。

想要颜巅不再而重回事业巅峰,天时地利人和缺一不可。更重要的是,机会来了,本人是否有足够的实力接住。控制欲爆棚的宋倩,换个人演没准就是灾难。

行文至此,硬糖君还想再说回今日风口浪尖的杨幂。作为一名演员,杨幂获得的成就确实是超出她的演技的。她并不是一个有才华的演员,而当舆论反复质疑这一点,也必然对她构成压力。

一个勤奋的中等生被时代趣味推上了学霸的位置,她只好加倍勤能补拙。这也许可以解释为什么杨幂接戏越来越多,拍戏越来越水。她不断复制同类角色,因为这是她以往成功的方式。

她内心的焦灼,来自于对这种巨大成功的不确定感、不安全感。这种东西几乎明星身上都会有,不然你看他们怎么那么普遍的热爱封建迷信。

杨幂在很轻的年纪,已经在迫不及待的成立公司,签新艺人,囤IP,搞资本运作。毕竟,观众的迷恋朝秦暮楚,口碑更是虚无缥缈,哪有生意来得基业长青。

时间能证明什么,时间会摧毁什么,或许下一个秋天会给我们答案。

来源:娱乐硬糖

原标题:“85花”的秋天

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