文|跃幕电影观察 杨小没

爆发年。

春节档《流浪地球》的爆发，让国产科幻坐上了爆发的“火山口”。然而暑期档随之而来的《上海堡垒》，并没有延续国产科幻的高走势。反观一直处于市场类型产业链“底层”的动画，却看到了“接棒”的希望。

8月27日，《罗小黑战记》开始了首轮点映。此后该片一举拿下9.8分的点映评分，以及8.8分的豆瓣评分，成为《哪吒》之后又一部高口碑动画电影。

口碑的高低直接来源于电影内容的好坏，但对于《罗小黑战记》来说，能拿到如此高的评分，已经不单单是内容的单一优势。如果站在更宏观的产业角度来看，国产动漫电影日渐成熟、当下市场对优质内容的敏感性更高，以及动画电影本身优势等都成为了《罗小黑战记》的保护伞。

今日，《罗小黑战记》导演@MTJJ木头在微博上表示，电影将提档至9月7号。而《罗小黑战记》之所以“憋不住”，也是源于动画电影正在走向成熟。

内容走向拐点

坎坷的动画电影之路。

2015年国漫电影曾因《大圣归来》的票房奇迹迎来一个新的爆发点，但一部电影的成功并没有绝对映射到动画电影整体的发展上。在很长一段时间里，动画电影仍旧没有找到一条安全并有效的道路。

去年的动画电影市场只有4部票房上亿，且其中3部都是偏向低幼视角。而真正主打成人市场的《大鱼海棠》、《风雨咒》、《大护法》等影片也都因为自身存在问题，在最终的市场表现上并不理想。

虽然动画电影在过去的四年里票房表现不稳定，也踩过了不少的“坑”，但从本质上来说，这些“坑”为动画电影积累了经验，让动画电影在一次次经受市场经验后，迎来了整体方向上的转变。

实际上中国动画在特效上已经达到了一个国际化的水准，此时真正需要精进的是动画的故事性。而在不断的尝试之后，市场也终于明白，困在“动画是给儿童看的”的思想中并不能真正让动画电影迎来转机。因此动画电影开始学会将视角转向成人，并通过成人叙事方式，让“合家欢动画”真正打开市场。

当思路变得正确，动画电影自然走上了一条高效的道路。今年暑期档，《哪吒》成为名副其实的爆款，目前票房成绩已然位列中国影史票房榜第二位。

而《哪吒》之所以大爆，原因正是在于电影真正引发的是成人的观影情绪。这种观影情绪从点映时的口碑发酵一直延伸到电影上映之后的市场下沉，而当成人市场对其内容质量表示认可之后，《哪吒》才会大范围的扩展到19岁以下的受众人群。

从某种程度上来说，《罗小黑战记》所面对的也是同样的情况。该片具有一定的IP属性，这对于成人市场来说已经是一个加分项。而不论是治愈的画风，还是完成度较高的故事，电影真正取悦的主体受众也是成人群体。因此当《罗小黑战记》在点映时表现出对成人审美的友好时，口碑也会出现一个爆发。

对于中国动画电影来说，“合家欢”才是市场“通行证”的道理市场一直都心知肚明，但如何能真正让动画电影走上合家欢却是市场的难点。《罗小黑战记》是动画电影用成人视角讲故事的又一次尝试，9.8分的点映评分也在向市场说明，当方式正确以后，动画电影走向合家欢并不难，想拿到好口碑也不算难事。

市场趋势逆转

高开高走的口碑佳作。

2019年的暑期档，“点映”备受市场瞩目。原因并不是点映本身特征发生变化，而是许多优质电影在点映之后，其市场命运开始真正发生翻天覆地的转变。

2018年10月24日，《无名之辈》开始点映，电影口碑在点映之后得到了迅速的攀升，但电影在真正上映后却在排片上遇冷，只能通过后期大范围的口碑发酵，才让电影迎来了票房的逆袭。而这种情况在以往的市场上随处可见。

但今年的情况却发生了很大的变化，拥有好口碑的电影常常处于“高开高走”的状态，票房在第一天起就是“爆发”性增长。《哪吒》在点映之后，首日就拿到33%的排片量，成为绝对的票冠。对于点映口碑好的电影来说“逆袭”的情况在减少，而对于点映口碑本身就差的电影来说，市场也不再给予太多机会。

其实这种“高开高走”恰恰对应着今年电影市场的变化。2019年暑期档的开局十分惨淡，不少“头部电影”撤档离档使得影院的日子也不太好过。此时一部爆款《哪吒》在一定程度上救了影院的命。

但爆款之下，影市的“马太效应”也过于强大。头部电影《哪吒》、《烈火英雄》及《使徒行者2》的排片总和一度超过90%，这也给影院增加了无形的压力。电影生态不平稳，影院急需下一个“爆款”来填充随时可能出现空窗的市场，因此这种“高开高走”在影市逆推之下就成为常态。

与此同时，对于受众来说，对于高质量电影的饥渴也在与日俱增。从电影数量上看，整个暑期档有超过80部电影入市，但在受众看来，真正值得看的电影却屈指可数。《哪吒》不断向上攀升的票房一定程度上也源于“烂片”起到的反向推动作用。因此，此时一部质量上乘的电影出现，也很容易激起受众的热情。

可以看到，当市场与受众都对优质内容的敏感度更高之后，《罗小黑战记》能达到9.8分的点映评分也成为市场对高质量电影的一种直接反馈。

而在影院及受众都对“爆款”相当饥渴之下，不断涌现的高评分，也意味着《罗小黑战记》在票房体量上将会出现翻天覆地的变化。

为什么是动画

无法忽视的动画优势。

动画电影成为中国影市主流内容的时间不算长，但动画电影在观影门槛低，受众人群广等方面的优势却已经十分清晰。

其实很多高质量电影本身就具有一定的观影门槛，如十几岁的孩子看完《芳华》可能很难有所感触，而与《哪吒》豆瓣评分相近的《寄生虫》也无法在受众上拥有《哪吒》的广度。这些足以说明动画电影的观影门槛上低于其他电影。

同时，动画电影在类型上天然与低年龄层受众较为友好，在内容上也在尝试通过“合家欢”与各个年龄层受众接轨，因此动画电影对于各受众群体的包容力也成为它的优势。

而在《哪吒》的席卷之下，动画电影在受众层面的优势则得到了进一步扩张。据公开数据显示，电影市场中19岁以下的受众群体占比从2018年的6%上涨到今年的10%。而这4%的上涨空间很大程度上是得益于《哪吒》的出现，在爆款动画电影的影响下，越来越多的低龄年轻受众群体开始走入影院。

这种受众的变化是一种市场的趋势，它不仅意味着电影市场的受众群体还有完善的空间，也说明当这部分受众回到电影市场之后，动画电影市场的空间正在扩大。当受众优势已经有所呈现时，《罗小黑战记》作为动画电影能够获得更多市场关注，也更加轻而易举。

从当前的电影市场表现也可以看出，《哪吒》仍处于头部，受众还没有完全从动画电影的高情绪观影中走出来，此时市场也对动画电影有着天然的好感。

而这种好感很容易在遇到下一部优质动画作品时爆发，因此《罗小黑战记》的高评分实际上拥有相当客观的市场基础。

对于市场来说，《罗小黑战记》的制作看起来较为简单，二维的呈现方式也比《哪吒》少了一些“工业感”。此时这部电影能拿到9.8分的点映评分，给人的直观感受就是内容的绝对优质。但实际上《罗小黑战记》的高分现象也存在这来自动画自身特点和市场的诸多因素，这些因素同样不应该被忽视。

而这样一部“轻体量”动画电影能够取得如此成绩，也印证了在当下瞬息万变的市场中，只有顺应观众需求，顺应市场变化，电影才有“以小博大”，逆风翻盘的可能。