何同学又一次坐在布满黑色壁纸的卧室内，这一次他要讲解5G技术中增强型移动宽带eMBB的原理，为此他还在家中搭起了充气泳池，用海洋球和可移动方片来解释5G传输频率与手机接收信号的关系。

B站UP主“老师好我叫何同学”这一条《用水讲明白为什么5G更快？》的视频内容被迅速点燃。截止9月5日，该视频全网播放量已超过1100万。

聚焦做科技产品测评内容的何同学坦言，这次讲解5G原理的内容是他制作过的难度最高的视频之一。为此，他花了一个月时间，还经常和他的猫一起熬夜改稿。

不过，何同学科普视频的火爆也只是泛知识视频的冰山一角。

自快抖上演“双王秀”以来，国内短视频的内容主流一直是泛娱乐，但在这股汹涌的巨浪中，常识科普和泛知识类短视频一直是重要的支流。

何为泛知识类视频？它以传播知识为重，话题包括各门类的专业内容，通常以视频形式呈现，时长大约为5-10分钟，而之前的知乎、罗辑思维也是从泛知识切入，不过呈现形式多为图文或音频。

之所以称为泛知识，是因为这种视频涵盖领域广泛，包括人文科学、生活常识、思维方式等等。

同时，在泛知识的赛道上，“看鉴”“荔枝微课”这类优秀玩家已经崛起，而短视频头部平台抖音也在发力。这背后，内容的风向标正在发生何种变化？

知识赛道：从图文、音频到视频

知识内容的赛道里始终不缺强者。

从2012年罗振宇在微信公众号中发出第一条60秒语音开始，泛知识内容的大门便向世人敞开。每天早晨6点、年复一年更新的“罗辑思维”公众号，是罗振宇当年传播经济学常识和心理学思维的重要窗口。

很快，罗辑思维公众号粉丝量增长迅猛，罗振宇意识到这种泛知识内容的市场需求巨大，他随即将语音内容视频化，《罗辑思维》便在2012年底呱呱坠地。

这一切，都为“罗胖”日后入局知识付费赛道打下基石。

2016年，当罗振宇忙着投资Papi酱之时，知识付费的风口骤起，知乎、喜马拉雅等内容平台纷纷推出自家的知识付费，而果壳网旗下的分答App，早在一年前就以付费语音问答的方式叩开了知识付费的大门。

和分答类似，罗振宇也在2015年就加入知识付费的大军中。

2015年11月，得到App开启内测，并在半年后正式上线。三年多的发展时间里，得到App拥有了“李翔商业内参”“薛兆丰经济学”等知名IP，已经成为知识付费赛道里的重要力量。到2019年5月，得到App注册用户接近3000万。

同时，得到的发展也伴随着中国知识付费市场的兴起。据中国报告网统计，2018年国内知识付费的市场规模达86亿元，预计到2020年将超过235亿元。

短短四年时间，知识付费能快速发展的关键因素还是需求本身，随着移动互联网带来的时间碎片化，加之用户对获取知识和自我提升的诉求，这种短平快的知识付费模式旋即获得了大量拥趸。

这也是“罗振宇们”立身于市场的关键点。

当然，用户对知识的强烈诉求始终存在，而这种需求不仅推动着知识付费的发展，也传导到了更多内容领域和赛道之中。

知乎这样的内容社区就是其中之一。

在罗振宇开始每早六点发语音的前一年，2011年，内容社区“知乎”开启内测，由于创始人周源出身于媒体，知乎一诞生就聚焦知识类内容，且有着强烈的精英底色。

由于知乎早期采取邀请制，马化腾、王小川、马伯庸，以及各类科学界人士都是知乎的“座上宾”，这让知乎生产的内容更具专业性，用户质量也远强于其他内容社区。

知识社区的定位加上精英人群的聚焦，知乎上有着大量科普性和强专业性的内容，即使是后期开放用户入驻，知乎的内容相较于豆瓣、微博这类内容社区，都可谓“掌上明珠”。

复原知乎的发展路径，深耕泛知识内容是知乎发展的第一驱动力，并由此吸引精英人群，沉淀社交关系，相较于知识付费产品，知乎有着更大的用户覆盖面和更强的用户忠诚度。截止到2018年底，知乎用户突破2.2亿，同比增长102%。

显然，在泛知识垂类社区里，知乎绝对称得上佼佼者。

从知识付费到知识社区，在这些以泛知识内容为核心的商业模式下，大量内容生产者林立其中，他们以图文、音频等方式活跃于各大平台。

尤其是在视频维度，自2015年起，国内短视频MCN机构林立、内容方向不断向垂直领域深耕时，泛知识短视频就已经登上历史舞台，而在这条细分赛道里，优秀创作者已经比比皆是。

这些创作者基于自身的专业实力，并且借助短视频的载体，活跃于各大平台之上，使得泛知识类短视频成为内容赛道的一股重要力量。

其中，创立于2015年的“看鉴”可谓是尖子生。

在创办“看鉴”之前，拥有十余年纪录片经验的李锋算是老央视人。1998年，李锋从西安来到央视，他在这里参与制作了《光辉的历程》《邓小平》等大型纪录片，一路从编导做到部门主任。

这一切的光辉经历止于2014年。

那一年，李锋感叹网络的热门视频自己“看不懂了”，面对外部环境的变化，李锋决定自立门派，“看鉴”由此应运而生。

在当年各类娱乐短视频火爆之时，有丰富纪录片制作经验的李锋决定另辟蹊径，他要把内容做得更专业更有价值。于是乎，“看鉴”便专注于生产历史人文类的泛知识视频。

“看鉴”的专业，背后其实是一整套系统化的生产流程。

创始人李锋曾透露，看鉴聘请了北师大的历史硕士生来负责内容审核，视频中的素材基本选自4K高清的历史纪录片，短短几分钟的视频，制作周期可能长达半个月。

简言之，“看鉴”虽是自媒体，但生产专业度不亚于专业媒体。申报选题、导演阐述、专业录音、视觉包装、三级审片等环节都不能疏漏，都需要精心打磨。

对内容专业性的坚持，不断促进着“看鉴”的发展。

2015年6月，“看鉴”成立，7月签约华为视频，2016年1月拿下千万级融资，到10月，“看鉴”头条号的总播放量超过7700万，这距离它入驻今日头条只过去了九个月。

“看鉴”正在快速成长，而这条赛道中仍有大量优质PGC。例如，以漫画形式普及知识的“柴知道”，目前全网播放量累计超过6亿；聚焦农业知识的“蜜蜂TV”，目前已经签约了200多位农林科技专家。

这些层出不穷的视频创作者，都在为泛知识领域“添砖加瓦”。

可见，以知识内容为切口，社区、C端付费等模式层出不穷，内容生产者林立其中，背后的关键驱动力还是在于需求，用户对碎片化知识的需求推动着知识赛道的前进。

同时，随着内容消费从图文、音频向视频进化，各类内容生产者开始发力视频端，这种具象生动的内容形态也更加吸引用户。如今，知乎已支持创作者上传视频，得到也在App内尝试直播公开课。

因此，供给端的泛知识内容生产者林立，这如同水波一般传导到平台方。

平台跑步入场

你能想象，有一天会在抖音看到中科院的视频吗？

打开抖音，搜索“中科院之声”，你可以看到有关液氮是否会冻伤皮肤的科普小视频，也能看到中科院青藏科考的纪实视频。截止目前，该账号抖音粉丝达88.7万，总获赞量超117万。

同时，为了激发知识科普类短视频的供给与消费，抖音还在今年3月推出“DOU知计划”，为知识类短视频创作者提供各类激励计划，包括开通5分钟长视频权限。

不过，这只是抖音里泛知识视频的冰山一角。

截止今年4月底，抖音上粉丝过万的知识类创作者近2.9万个，累计视频播放量近6600亿；抖音科普类短视频的单条播放量，高出抖音整体条均播放量近4倍。

显然，在庞大的市场需求面前，抖音用户对泛知识短视频的消费力正在不断提升，而且在以泛娱乐内容为主导的抖音平台上，这类知识内容创作者的规模和生产力也在逐步提升。

当然，抖音也非首个发力泛知识内容的短视频平台。

2016-2017年，当泛知识短视频兴起之时，百度推出秒懂视频，其将百科图文内容视频化，从1-3分钟的视频讲解人物生平亦或历史大事件。

据百度百科产品架构师杨明璐介绍，截止2018年底，百度百科旗下小视频秒懂百科的日均播放量已从700万增长到5000万。

百度这边发展“视频百科”不亦乐乎，前风行创始人吴江春则带队推出了“好兔视频”，专注 “泛知识、泛技能”领域，下设百科、窍门、摄影、美食等多个垂直频道，上线三个月新增用户达300万。

据地歌网了解，好兔视频目前共拥有约12个垂直频道，包括百科、手工、旅行等，其中子频道数量达百余个，其中不乏飞碟说、视知等头部知识自媒体。

和抖音类似，这些内容平台通过聚拢知识类PGC，打出泛知识内容垂直长板，相较于千篇一律的泛娱乐内容，这些知识性内容和体育、二次元一样，能聚拢起忠诚度更高的用户，平台也得以不断强化“人-内容-关系”的铁三角。

显然，对平台而言，通过深耕垂直内容，驱动用户增长并加强用户忠诚度，这是在信息爆炸时代，内容平台实现实现增量和守住存量的必经之路。

当然，这只是知识类视频平台的冰山一角。

如前所述，无论抖音还是好兔视频，供给方的内容生产者本身已经壮大，需求方的用户消费欲望也是现实存在的，这些平台对内容提供方而言，不过是多增加一个传播渠道，差距只在于流量的多与少。

因此，这类独立App更多是要通过内容的广域覆盖实现用户增长，并借此实现快速变现，而在泛知识内容本身，这些App的专注度和深耕程度远逊于知乎、得到等平台。

这是当下大量泛知识类App的痛点。

在这些App之外，一些知识类平台则是走出了差异化路线，并且跑通了商业闭环，比如在微信里生长出的新一波泛知识类视频平台。

2016年，本科毕业仅仅两年的黄冠创办了“荔枝微课”，并且围绕微信生态展开多重布局，包括公众号、H5和小程序。

和得到、知乎类似，荔枝微课专注于提供知识付费内容，形式以音频为主，也包括部分中长视频，目前已服务超50万的内容生产者，月入10万的授课者达106位。

相较于其他知识付费平台，荔枝微课的优势在于借助微信这样庞大的社交流量池，让他的知识课程在社交网络中实现裂变。目前，荔枝微课也支持用户参与课程分销，由此赚取分佣收入。

借助这种裂变形态，荔枝微课的公众号矩阵粉丝数超过3500万。

同样身处微信生态里的创客匠人走上了和荔枝微课相似的路径，但相较于后者，创客匠人则专注于提供SaaS服务，且内容形态聚焦于视频端，截止去年9月，其平台总量超过1亿，服务的知识付费商家超过30万。

除后端的SaaS服务之外，创客匠人在前端也是为内容生产者搭建H5页面，并让知识课程在微信社交池中流动起来，充分释放C端红利。

相较于独立App，这种在微信生态内的知识类平台有着不少优势。首先，这类平台主要服务于中小教育机构，内容更为垂直且具备差异化竞争力；其次，这类平台在内容生产过硬的基础上，更是借助微信的庞大社交流量，在关系链路上实现了重大突破。

因此，无论泛知识内容平台如何创新，“人-内容-关系”都需要得到三位一体的强化。

当然，独立的知识类App专注于挖掘垂直内容，依附于微信生态的知识服务商实现了用户关系的爆破，但最终，这二者仍要受到需求变化的影响。

如前所述，用户需求带动了知识内容与平台的爆发，但从需求角度观察，用户发生了怎样的变化？这种变化的内外原因又是什么？

技术催生需求

毋庸置疑，视频将是5G在应用端引爆的第一个落点。

正如笔者在《短视频急行军》一文中所言，5G将极大降低用户的视频消费成本，这会促进用户对内容消费的再次升级。在5G环境下，15秒视频过于短平快，将难以满足用户日新月异的消费需求。

“加时”成为各家平台的必然选择。

如今，抖音宣布即将开放15分钟视频拍摄时限，快手也被曝在内测10分钟视频，而类似腾讯视频这样的长视频平台，也在尝试时长1-10分钟的“火锅剧”。

视频时长逐渐趋于10-15分钟，这接近于阅读一篇5000字长文的时间，而在5G环境下，用户观看视频会和阅读图文一样便捷且节约成本。

5G的高速传输与低时延突破了视频时长的限制，也为泛知识短视频的延伸发展做好了准备，时长将不再成为这类内容的限制条件之一。

因此，技术变革之下，内容端也在发生变化。

15秒的视频满足了小哥哥小姐姐的表演需求，那15分钟的视频满足了什么需求？如前所述，现今泛知识短视频的时长均保持在3-5分钟内，部分资讯短视频的时长甚至会超过10分钟。

泛知识内容和资讯类似，视频有着固定的主题，并且要阐述清楚事情的起因、经过和结果，探讨事件原理，必要时增加第三方采访，并进行命题延展，升华内容主题。

以“柴知道”最新一期节目《母乳比普通奶粉好在哪？》为例，作者以世卫组织文件引出主题，借助化学公式阐述母乳中人乳脂与奶粉所含脂肪的差异，由此证明母乳的优势所在，并外延介绍了目前配方结构高度接近母乳的几种奶粉。

“柴知道”栏目《母乳比普通奶粉好在哪？》

这些内容是15秒短视频所不能承载的。

显然，这些泛知识内容与资讯内容类似，具备很强的媒体思维，追求专业性，注重叙事性和逻辑性，而当泛娱乐化视频逐渐趋同时，这种硬核知识内容有望脱颖而出。

泛知识类视频随着需求变化将进一步爆破，但就目前的内容形态而言，泛知识类视频还有巨大的增长空间和可挖掘形式。

首先，无论“问鉴”还是“柴知道”，这些视频内容偏科普性质，专注于解释自然学科或人文学科，但随着泛知识视频逐渐增长，其内容风格将更加趋于实用性。

例如目前的蜜蜂TV，专注于呈现农业种植常识与技巧；例如问视上专注于回答法律问题的“律师一姐”，上述内容创作者都致力于从经验出发，为用户提供实用性内容。

相较于科普类内容，这类经验性内容更具可操作性，能满足用户即时需求，培养更高的用户忠诚度，且经验和专业本身也是内容创作者建立起的竞争门槛。

因此，内容平台仍要坚持发力经验性内容。

其次，在视频需求爆发的背景下，泛知识短视频将面临更多的应用场景，教育便是其中之一。以近期果壳网推出“吱扭”短视频为例，其将知识内容设置成“情境提问-给出选项-用户选择-公布答案”的形式，这与常规的学习方式极为相近。

同时，吱扭App上还有例如“小升初挑战赛”、“中西方古画对比”等内容，这些涉及中小学学科的内容，再加上问答交互形式，将使“吱扭”成为重要的课外在线教育工具。

显然，泛知识内容逐渐成熟后，其将对在线教育领域起到极大助力，尤其是提升儿童的课外知识储备和自身修养。

可见，5G技术爆发后，泛知识短视频还将有更大的想象空间。

从2015年至今，泛知识短视频一直是内容赛道上的重要力量，但今时今日，5G将为泛知识短视频带来新变局，视频变长、视频观看成本下降，在这些外部助力之下，用户需求、内容生产者和视频平台都在闻风而动，不断寻找泛知识短视频的新突破口。