最近一期的葡萄牙语女性杂志Caras看起来和平常没什么两样，女演员Giovanna Ewbank带着精致的妆容对读者微笑着，但如果拿出杂志附赠的卸妆湿巾，在封面上擦一擦的话。。。

什么！口红没了，眼线没了，腮红也没了，连粉底好像都变淡了。小伙伴们都惊呆了。

这是露得清为了在巴西市场推广自己的卸妆产品与广告公司DM9DDB合作完成的一个杂志封面广告创新。“我们想要给予消费者在营销中担当主角的权力，让他们可以操作产品，并测试、证明和评估效果。”Dm9的媒介副总裁Drian Ferguson说。

一直以来，依赖于广告收入的传统纸媒给予人们的阅读体验以及广告主的想象空间并不大。伴随着社交网络、智能设备等创新带来的各种互动体验，让人们被动的接受“产品棒棒嗒”的灌输式广告时代显然已经过去了。

纸媒如何创造出属于自己的互动体验是过去几年传统媒体和广告商的一个研究课题。早在2012年，美国的部分报纸就已经结合虚拟现实（AR）技术，人们只要拿智能手机扫描图片，报纸上的人和场景就会动起来。《东京新闻》也已经把AR技术用于报纸，可以将其承载的内容更加鲜活，人们能在静态的报纸上看视频，还能和人物合影，沉浸式的读报体验还能够吸引孩子们的注意，让他们从沉溺于手机游戏转向看书读报。

 

 

 

除了AR技术，时尚杂志AnOther2015上半年刊则更为高科技，它在杂志其中一页里安装有高清LED屏幕和MPS播放器封面，读者可以用杂志听音乐、插入USB接口充电，还能欣赏蕾哈娜在封面热舞。

 

 

这些创新对于杂志来说都还是很小范围的尝试，不过比起一张静态的广告，这些互动的确大大拉近产品和消费者的距离。当你拿着卸妆湿巾给杂志封面明星卸妆后，素颜脸以及手中湿巾上黏黏糊糊红色和黑色，让人感觉脏脏的却真实好玩。

 

这才符合广告界最原始的一个营销规则：只有当人们真实地接触和摆弄一件产品时，才能感受到某种情感联系，这也是好感转换为真实购买行为的前提。