当中国体育迈入竞技体育、群众体育、体育产业三箭齐发的“新时代”，与百姓身体健康密切相连、事关“全面小康”“健康中国”建设的群众体育，受到越来越多的重视和关注。

然而，现实生活中，人们往往受时间、场地等因素限制，难以真正参与到群众体育和群众赛事中来。即使一些拥趸众多的运动项目，也是看的多、玩的少。

针对群众体育的“痛点”，天津举办了为期一个月的大众沙滩排球系列赛，把赛事送到群众家门口，探索破解群众体育“最后一公里”难题。

“冷”“暖”不同的两种办赛模式

在天津女排这支联赛“冠军之师”的带动下，天津的排球氛围浓厚，群众基础较好，但排球在天津仍存在“热情高、参与度低”的问题。

天津从2015年开始组织大众排球赛事，期间多次承办全国业余排球精英赛分区赛和总决赛的比赛，多次承办全国气排球、大众沙滩排球的比赛，接待了来自天津本地和全国各地的300多支队伍，这些业余选手来自不同行业，年龄跨度从15岁到60岁。

“通过组织群众赛事，我们不断调研、分析、总结，不得不承认我们遇到了排球大众赛事发展的瓶颈期。排球作为国人最喜爱的运动项目之一，同时也是天津市民最热爱的体育项目，依然是群众看的多，实际接触少。”天津市排球运动协会秘书长李珊说，这些群众赛事都安排在天津人民体育馆等高标准的专业场馆，虽然是群众赛事，但跟群众依然有距离，难以形成互动，很难让更多的人参与进来。

用竞技体育的观念和思维去做群众体育工作，被证明是走不通的。大众赛事的传播和影响力需要的是开放式的场景和场地。

认识上的突破带来赛事的创新。今年8月8日至9月8日，天津举行“哪吒体育节”，最大的亮点是将体育赛事引入城市核心区的商业圈。天津市排协抓住契机，在体育节期间引入沙滩排球项目，李珊说，这次赛事有三大特点，首先是场地设施，为大众赛事搭建沙滩排球场，这在全国不多见；其二是办赛理念，将沙滩排球运动引入城市核心区的商业圈内，也是全新尝试；其三是赛事设计和赛程编排，赛事历时一个月，设置了精英赛、挑战赛、家庭赛、青少年赛等赛事，形式多样，满足了不同人群的需求。

该大众沙排的受欢迎程度超出了预期。报名踊跃、参赛积极，不少人玩到夜间10点仍不愿离开。一到周末决赛场次，更是人潮涌动、热闹非凡。

缩减“时间成本” 拉近“心理距离”

天津大众沙滩排球系列赛之所以受追捧，最大原因是探索解决了大众体育“最后一公里”问题，缩减了百姓参与体育运动的时间成本，拉近了人与人之间的心理距离。

李珊说：“大部分群众在晚餐后都会有三个小时的休闲时间，这个时间做什么？如果是看电影，会不会驱车往返一个半小时去看一场电影？当然是会选择离家最近的电影院。那么如果是想参加体育锻炼呢？就一定也会选择离家最近的健身场所。”

在她看来，解决群众体育最后一公里的问题是核心问题，把健身场所送到群众身边，这种类似送货上门的方式，能极大缩减体育健身的时间成本。

邹先生是一名大夫，虽然上学时曾经是校队的主力球员，但毕竟不是科班出身，算是个业余爱好者。这次他带着儿子报名参加了家庭赛，他说：“儿子现在11岁了，练了一年多的排球。但平时想要打排球特别不方便，周围排球场馆特别缺乏。参加这个比赛，一是因为方便，离家不远；二是为了多陪陪孩子。然而，这次的收获比预想的要多很多。”

邹大夫介绍，这次比赛之后，深刻地感受到了参加体育比赛对孩子的教育和性格的塑造都能起到重要作用。比赛场上如何处理与队友的关系，包括与对手和裁判的关系，这些是在学校学不到的。

“我们这次比赛中打了三场球，最后一场还和专业排球运动员领衔的家庭队交锋，孩子可高兴了，与田佳、张静坤、柳春莹这些‘大神’级人物同场竞技，是难得的体验。”他说。

像邹先生这样的参赛家庭还有很多，他们大多是第一次如此深层次地参与到体育比赛中来。李珊说，要搞好群众体育，很关键的一点就是要“接地气”。“相信绝大多数天津市民都观看过中国女排、天津女排的比赛，也被女排精神所感染。但他们对排球的认识可能仅仅停留在电视机前、比赛场边。如何把群众拉进比赛场地？就是要建立像这样的‘线下体验店’。”她说。

本次大众沙滩排球面向所有人，水平自然参差不齐，但宗旨就是鼓励大家参与，享受乐趣。一些初学者在赛场上很卖力很认真地打球，也给观赛的群众树立了一个很好的榜样。来自滨海新区的田先生本来是带着家人来市区度周末的，无意中看到这个比赛，就带着儿子上场玩起来。“这是儿子的排球初体验，觉得他还挺有这方面天赋的。”他说。

围观的人群中不少家长都鼓励自己的孩子上场去尝试。会打的带着不会打的都参与到比赛中来，虽然整体水平有所下降，但更多的人参与进来，拉近了健身人群的“心理距离”。

“通过类似于定制服务的模式让不同的健身人群参与进来，项目的设定覆盖不同人群，众口不再难调。”李珊说。

借力打力 跨界融合

一项群众赛事如果单独存在，其影响和效果毕竟有限。本次天津大众沙滩排球系列赛，借助于“哪吒体育节”这种体育嘉年华的模式，用一种“借力打力”的方式完成了跨界融合。

“哪吒体育节”不仅有沙排比赛，还有街头篮球、足球、街舞以及其他群众趣味赛事。以体育为抓手，“哪吒体育节”也进行了一定程度的扩展，背靠城市核心商圈，极大促进了消费。

参加体育节活动的除了天津的群众，还有来自江苏、河北、北京等省市的群众。天津参赛队伍的一半以上来自滨海新区、蓟州区、北辰区等远郊和环城区域。体育比赛中穿插文艺表演，让市民的精神文化生活更为丰富。

天津河西区相关负责人表示，体育节为商圈带来了活力和人气，促进了消费。虽然“和悦汇”商圈刚开市不久，但8月8日至8月25日期间，日均客流量达1.83万人次，比7月份的日均客流量提升了38.6%，日均销售额也提高了50%。

当旅、商、文、体不再独立存在于某个场景内，四者互为作用力，产生了意想不到的“化学反应”。“借力打力”也让城市核心商圈成为名副其实的软硬件都过硬的综合体。

“透过体育节上人们的一张张笑脸，我们发现，打造体育节、发展夜经济的意义，已远超繁荣经济、提升城市活力，这其实就是满足广大人民对美好生活向往的具体实践。”李珊说。