文|娱乐硬糖 顾韩

编辑|李春晖

不出预料，《GQ》为自己十周年人物盛典的收官报道中这一段：“而今年故事的主角，从鹿晗变成了李现、王一博、蔡徐坤、朱一龙”，又激起了一轮讨论热潮。

呵，还真是赤裸裸的名利场呢。但按说你们名利场不是最讲究遮遮掩掩的体面嘛，就这么直剌剌地说出来啦？

既然你们都说了，硬糖君也就不避讳了：对着《上海堡垒》大喊“流量票房末日”的，是真糊涂还是揣着明白装糊涂？

鹿晗粉丝是在微博卖力宣传了，还是在电影院集资包场了？什么都没干，这片儿怎么就“流量电影”了？《上海堡垒》分明是“流量未遂”！

一个非常主流的论调是：《上海堡垒》惨败→6000万粉丝的鹿晗失效→流量电影已经不行了。亲，9012年了了解一下；鹿晗2017年就公布恋爱了解一下；市面又出了几轮男团选秀、爆了几个热剧男神了解一下。

早在2017年10月鹿晗公布恋情导致微博瘫痪，当天硬糖君就撰文《鹿晗证明了自己顶级流量的价值，可能是最后一次》。此后虽然经历了粉丝嘴硬、实绩证明等等，但缓慢脱粉是肯定的。

以《上海堡垒》判断流量明星对电影的作用，从根子上就站不住脚。起码，粉丝需要为爱豆电影做的事，鹿晗粉丝没做到。为什么这样说呢？你看看人家肖战、孟美岐粉丝是怎么为《诛仙I》摇旗呐喊的。

《上海堡垒》真毁于流量吗？网友：错怪了鹿晗

流量一词，黑红兼备。《上海堡垒》未上映时，便有人声称鹿晗参演拒看，或者跟风打低分。关于影片的差评，起码在导演“用错了鹿晗”的发言之前，几乎也全针对鹿晗。

这几天影片网播之后，又一波人慕名观看，这才发现——还真就是传说中那么烂！但似乎“错怪”了鹿晗。（硬糖君要骄傲的说，我们当时的影评就是真看了片儿的，这电影最大的毛病绝不是鹿晗）

小说是科幻背景的爱情故事，电影宣传中则主打战争、科幻元素。但在成片中，两方面都没有得到很好的处理，爱得不合时宜，打得迷迷糊糊。鹿晗的表演没有为其加分，也谈不上哪里减分。整部片子从剧本到制作都bug不断，即便找个影帝来演，也改变不了烂片的本质。

《上海堡垒》带给我们很多思考：比如科幻真不是什么人都能拍的；比如电视剧导演跟电影导演之间或许也有壁。但是，我们真可以判定流量电影整个模式失效吗？

以“大IP、小鲜肉”为经典配置的流量电影，割韭菜的逻辑简单直白，但一度十分有效。郭敬明的《小时代》系列为其拉开序幕，顶点可能是2016年的暑期档：既有吴亦凡的《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》，又有AB的《微微一笑很倾城》，以及狂收10亿、登上年度票房第八位的影版《盗墓笔记》。

然而之后许多如此搭配的影片都表现不佳，如血亏的《爵迹》、粉丝“锁场”保排片的影版《三生三世十里桃花》等。久而久之，观众不再上当，甚至一听流量就心生反感。业界也发现，原来流量的核心粉丝并没那么多，还是要老老实实、内容为本。

再说回《上海堡垒》。原著问世已有十年，作为一部短篇小说，在江南作品中不算热门，横向里也不一定能比过那些女频小言、耽美神作。赶在《流浪地球》大爆后上映，其科幻题材比本身更吸睛。

主演鹿晗是初代流量“四大三小”之一。2014年，粉丝曾齐力将他某条微博的评论刷到13163859条，拿下吉尼斯世界纪录“最多评论的博文”的认证。可以说，内地娱乐圈里“流量”概念的建立，和吴亦凡、鹿晗的归国有直接关系。

2017年，鹿晗与关晓彤官宣的消息直接导致微博瘫痪。据说当时江南还在作家群里嘚瑟过自己片子用了鹿晗。

呵呵，江南老师还是不如硬糖君懂饭圈女孩啊。这时候明明该哭吧！

果然，在恋情曝光、退出《跑男》之后，鹿晗的影响力早就不同以往。跟着一路走过风雨的粉丝不能说佛系，但明显已经没有过去鸡血上头的做派。也可能，她们所求的不再是凡事一定要争个高低，而是一个清清静静的转型路。

可以说，鹿晗虽然在大众看来尚背负着流量的“恶名”，但已经名不副实。可谓是“枉担了这个虚名”。

2017年官宣时的《上海堡垒》，的确是个典型的流量局。但待到2019年上映时，它在很多方面已经不再符合流量电影的定义，又如何能根据它的失败给流量电影宣告死刑呢？

流量进入2.0时代，答案要问《诛仙》找

光鲜亮丽的偶像是有生命周期的，吴亦凡、鹿晗之前所在的EXO早就是前辈师哥团，成员开始转型演员或者solo活动。国内流量也一样，年纪到了选择转型，流量的更替成为必然。

专业化的流量和流量化的演员，携手改换了第一代流量的江山。在微博明星超话排行榜上，吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨洋、宋茜等，都已经落到了二十名之外。新秀则是蔡徐坤、朱一龙、肖战等。

蔡徐坤来自互联网平台造星。2018年起，三大视频网站先后推出101模式偶像选秀。从节目之初便培养粉丝应援打投集资，砸进时间精力与真金白银，换取自己pick的排名、镜头与资源，并将这一模式延续到成团出道之后。

选秀大潮造就了一批专业流量。他们没有刻意追求大众层面的曝光度，而是着重面向粉丝，做见面会、出团综、卖专辑以及和品牌合作，通过购买力和“带货能力”证明其价值。

朱一龙、肖战则来自观众自下而上的推新。打榜、轮博、控评等饭圈流程成型之后，应用范围大大扩展，后援会、反黑站、数据组、前线个站等基本成为标配，相声圈、体育圈也不能“幸免”，影视演员更是如此。

这一类造星的成果莫过于去年的朱一龙、邓伦、白宇、罗云熙，今年的肖战、李现。他们是演员，但享受着顶流的待遇。

所以说，想要知道流量电影模式在2.0时代还行不行得通，一个现成的案例近在眼前，不是《上海堡垒》，而是中秋档的《诛仙I》。

男主角肖战，2019年夏天凭借爆款仙侠剧《陈情令》一飞冲天。一方面，作为一位非科班出身的演员，肖战对角色的精准塑造与真挚演绎，获得了观众的认可。

另一方面，在人设加持之下，男团出身的肖战也收获了超高人气，微博粉丝高达1770万，在明星超话榜的排名打入前三。加上《陈情令》刚刚完结不久，CP粉与“三月粉”尚未流散，也贡献了很大一部分购买力。

《诛仙I》碧瑶的扮演者孟美岐是火箭少女成员，在去年鹅厂的女团选秀《创造101》中，以1.85多亿票数C位出道。目前，孟美岐拥有2334万微博粉丝，个人超话排在第14名，粉丝数272.5万。

今年四月，她的个人首张数字EP《犟》在20天内完成了QQ音乐销售量155.9万张、TME全平台销售额超800万元的成绩，并一举拿下QQ音乐数字专辑畅销榜2019年度销量第一，也堪称流量惊人。

《诛仙》作为一个有十年历史的老IP，核心粉丝大多已经成家立业，娱乐消费有限。而经过《青云志》与题材类似的影版《三生三世》的伤害，路人对这次的影版《诛仙》也未必有太多兴趣。

始终高度关注、兢兢业业进行宣传安利与口碑维护的，只有主演的粉丝们。从这一点上看，《诛仙I》比《上海堡垒》更像一部流量电影。

这一届流量粉丝，这样迎接偶像的电影首秀

从目前片方的宣发节奏看，《诛仙I》的烂片概率挺大。

不仅不敢点映，连媒体看片都不搞。而且特意将档期挪后一日，让人怀疑是担心口碑失利，寄望于在假期当日一举冲高票房。当然，也没准是片方在通过降低观众心理预期，达到一看觉得“也不差嘛”的口碑平衡效果，那就是宣发新思路了。

不过，《诛仙I》的档期运还是不错的。9月13日中秋档全国公映，《罗小黑战记》提档一周之后，同档期竞争对手还有彭昱畅《小小的愿望》、名侦探柯南剧场版《绀青之拳》、献礼片《决胜时刻》等。《诛仙I》的各项数据都相当靠前，截止9月9日发稿时间，预售总票房已突破1400万。

这千万预售里，两位主演粉丝的功劳应该不小。

国内饭圈文化业已成熟，分工精细，在各种情况下要怎么为偶像应援，早有一套标准流程。不仅业内天天分析，粉丝自己也清楚得很。后援会或者大粉会进行行业角度的科普、列出一些注意事项，对粉丝群体进行引导与约束。

在上映前的宣传期主攻哪些阵地，在不同平台用何种方式安利，粉丝也早吸取了前人经验。

在淘票票、猫眼等购票APP点击想看，争取曝光与推荐位；线下在熟人之间推荐、赠票，邀请朋友一同观看，避免造成粉丝包场/锁场的情况；在微博，带相关话题、集体换头像、转发抽奖，为重点物料轮博控评，撑起排面。

视频时代，粉丝少不了以片花为素材，在B站等短视频社区投放饭制剪辑进行安利。

尽管碧瑶造型曝光以来，孟美岐多次被吐槽，粉丝还是赶着电影上映之前推出了古风同人曲，不得不说，这一手还是相当大气的。

能够影响后续排片的预售票房，更是粉丝冲击的重点对象。值得一提的是，为了集中资源、高效利用，肖战、孟美岐两家均采用了集资的方式，筹备的钱款将用于预售、包场、赠票，首映礼及路演的线下应援、线下宣传投放等。

很难说这届粉丝究竟是更多情还是更无情，不整虚的那一套，而是习惯了用氪金表达爱意。

其实，粉丝也知道这部电影IP虽大、但不是什么“好饼”，反而容易背锅。造型、海报更是丑得一言难尽。只是，各家都有背水一战的理由。

肖战虽然是男团出身，但很明显有志于转型演员。是离了CP和“魏无羡”便光环消失，还是能够凭演技再次征服观众、打动业内，进阶升级，要看新戏表现。没想到正经接的电视剧还没来，早先拍的《诛仙I》已经定档提档。大银幕首战，粉丝势必要给予强力支持。

孟美岐方面，火箭少女成军已满一年，成员之间的对比一直是媒体和吃瓜群众钟爱的话题。代表两种成功路径、三观标准的孟美岐与杨超越，比赛时便一直有围绕两人的论战。双方粉丝之间摩擦不断，也在近日升级成撕逼大战，期间更牵扯出一桩涉嫌诈骗和非法集资的案件，从娱乐新闻一跃变成了财经新闻。对于孟美岐来说，这的确是个多事之秋，再经不起更多败绩与嘲讽。

自打大家发现流量可以人工甚至批量制造后，“流量”的含金量便下降了许多，更新换代的速度也大大加快，保不齐什么时候流量3.0时代就来了，谁也不想做最先倒下的那一批。可能因为如此，时常能从这一代粉丝身上看到一种危机感，促使她们更投入、更努力。

流量和IP的意义是什么？不就是一种可以直接兑换为话题度、粉丝自来水、粉丝票房的生产要素吗。“哥哥演啥我们看啥”“哥哥已经拍了，我们就要帮他做好宣传”，感不感人？如果片方不是拿到流量就以为万事大吉、急功急利，而是用流量艺人扎实拍电影内容，那不是皆大欢喜吗？

从去年开始，《偶练》《创造101》出道的这批选秀偶像，很多都投入了影视拍摄中，网剧很多，电影也有几部。二代流量资质如何，二代流量的粉丝能做到哪种程度、流量电影模式是否能维系，《诛仙I》将率先给我们答案。