文|孙永杰

苹果新的iPhone发布了，与这两年的情况一样，由于剧透和友商看似在硬件配置上的领先，新款的iPhone11系列一经发布，立马引来了诸多业内人士和网友的吐槽，依然是那句创新乏力。

其实这些吐槽的人士只需要反问自己一句就会觉得自己的这种论点是多么的随意和不堪一击。那就是按照苹果的实力（包括资金和技术等）诸如友商的那些看似领先的硬件配置，对于苹果是否是轻而易举可以办到的事情？事实究竟是怎样的？

既然在iPhone11发布后，有关发布会上苹果与友商对比芯片性能表现上了咱们微博的热搜榜“（据称该话题有4.7亿次阅读量和6.1万条讨论），那咱们就先从芯片看下苹果的创新模式。

其实就芯片而言，让笔者稍感意外的是，苹果最新的A13 Bionic并未采用此前业内一直传闻，甚至是独家买断的台积电最新的7nm+ EUV制程，而是沿用了去年的7nm制程。即便如此，A13Bionic相较于其前代的A12Bionic芯片，在CPU上，性能提升了20%，同时能耗分别降低了30%—40%；GPU上，性能提升20%，能耗降低40%；神经引擎和上一代一样拥有8个核心，性能提升20%，能耗最多可降低15%。

相比之下，友商采用台积电最新的7nm+ EUV制程的芯片据称与前代相比，在CPU和和GPU方面的提升并不大，甚至有业内用“挤牙膏”来形容。也许这种说法有些夸张，但从我们找到的友商对比其对手的数据看，至少在提升的幅度上，远不如苹果A13 Bionic相较其前代A12大。

另外需要说明的是，从台积电官方的说法，其7nm+ EUV制程较前代7nm制程晶体管密度提升20%，能效提升10%看，其性能提升的幅度并不大，而如果将因为采用7nm+ EUV而提升的能效去除的话，友商新的芯片的提升幅度较之前代则会更小。

不知业内看了这组数据作何感想？我们看到的是，苹果在决定芯片能效（性能与功耗之比）重要因素之一的制程和芯片硬件本身没有升级的情况下（相较之下，友商的GPU从此前的10核，升级到了16核；AI部分的NPU从此前的双核升级到了3核），依然较前代有了大幅的提升。那么我们只能将其归为影响芯片能效表现另外重要的因素，那就是架构的创新和系统级的优化。那么试想一下，如果苹果的A13 Bionic采用了台积电最新的7nm+ EUV制程，加上其在架构与系统级优化的实力，又会怎样？会不会提升更大？

那么问题来了，业内会问，那为何苹果A13 Bionic不采用台积电最新的7nm+ EUV制程呢？业内有一种说法是友商抢了苹果A13 Bionic的订单，即友商可能给出了更好的条件，就是为了阻止苹果采用台积电最新的7nm+ EUV制程，不过结合早先苹果买断台积电最新的7nm+ EUV制程的传闻及苹果自身的实力，这种说法显然很不靠谱！那只有一种可能，那就是苹果主动放弃了在A13 Bionic采用台积电最新的7nm+ EUV制程。原因何在？

一种可能是苹果对于台积电的7nm+ EUV制程是否成熟仍没有十足的把握，这符合苹果历来要创新但不尝鲜的策略；另外一种可能是苹果认为，从今年其整体的硬件配置（包括上不了5G）和功能上，其通过自身芯片架构创新和系统级的优化就可以完全满足用户的需求，在节省成本的同时，还降低了风险，何乐而不为？要知道，苹果始终是利润率优先的商业策略。

而事实是，据供应链消息称今年的iPhone 11在生产成本上下降了10%，主要是因为今年的新机跟去年的机型很大程度上相似，内部设计至少有70%是相同的。当然我们并非说这节约的10%的成本均来自芯片层面，只是借此说明既然花更少的钱，实现更多的功能，又何必非要多花钱呢？

看完了最热的芯片，咱们再看看大家关注的拍照。所幸的是，苹果iPhone11的拍照功能还是得到了部分业内人士的认可，但仍有部分业内人士认为，在摄像头的数量和像素数等指标上，iPhone11 Pro的1200万像素的三摄与Android阵营的友商相比还是落后了不少。

例如目前Android友商中的诺基亚已经推出了5个摄像头的手机诺基亚9PureView，至于像素，今年Android阵营中的主流厂商基本都已经标配4800万像素，小米甚至推出了6400万像素的Redmi Note 8 Pro，未来还会推出1.08亿像素的手机。

但业内知道，照片成像质量（品质）的高低与摄像头的数量和像素数有关系，但并非是完全是正向线性的关系，这之中系统、算法和优化的实力也相当重要。而苹果在此方面的实力是公认的。例如此次拍照中新增的Deep Fusion功能和前后共四个摄像头在拍摄视频时同时工作的新应用，就得益于其芯片加持下的系统层面的创新和优化。

另外，就是从实用的角度，手机拍照，多数场景下的手机观看和分享，不仅让所谓的高像素优势大打折扣，还会增加厂商的用户的成本，对于厂商和用户未必是最优的选择。需要说明的是，即便是高像素，在多数拍照场景下的输出，也会大大缩水。例如目前在Android阵营主流厂商中普遍采用的4800万像素的CMOS，多数情况下是以1200万像素输出照片，与iPhone无异，而且单个像素的尺寸不及1200万像素的iPhone11，这也意味着成像质量不如iPhone11，当然，我们这里还没有加上苹果在算法上的优势带来的成像质量的提升。

实际上，此前三星Galaxy Note10+以1200万像素的摄像头重回国际知名拍摄评测机构DxOMark手机拍照排名榜首已经是最好的证明。

其实有关苹果务实创新的例子在此次iPhone的发布中还有很多，我们认为这种务实的创新模式，对于厂商和用户来说是双赢，对于产业来说，可以将每一个创新通过自身的努力发挥到极致，大大提升产业的创新效率（以最小的创新资源换取最大的商业价值和用户体验），同时也为自己在未来的竞争中留出了更多冗余的技术应用的空间，从这点上看，苹果依然值得我们研究、借鉴和学习！