作为2019四川国际文化旅游节的重要活动之一，9月11日下午，第三届四川旅游新媒体营销大会在自贡举行，200余位各界嘉宾齐聚自贡，共同探讨新媒体语境下的文旅融合与发展。

中共自贡市委副书记、市长何树平在致辞中说，“旅游是幸福产业之首，是拉动经济发展的重要动力。”他表示，发展旅游业，离不开好的资源、好的业态和好的宣传，新理念、新技术、新应用助力旅游营销推广，对推动旅游与新媒体融合发展，更好地聚集资源人气，提升旅游影响力，具有十分重要的作用。

原国家旅游局副局长、中国旅游协会常务副会长吴文学以“深度文旅融合 促进新时代新媒体新文旅发展”为题作分享。他表示，文化和旅游本来就是一对孪生体，要使文化的影响力内化到旅游产业中，要让旅游的吸引力能够彰显在文化的价值之中，这是文旅融合的根本目的。

新华网四川公司兼新华网体育总经理侯大伟在高端对话环节从三个层面阐述了新媒体与文旅融合发展之间的关系，他说，新媒体是文旅融合的联结器，新媒体是好故事的讲述者与传播者，而文化是好故事的资源厚土，旅游是好故事的市场结果；新媒体也是文旅发展的助燃剂，基于移动互联网的社交媒体平台带来了传播格局的深刻变革，孕育着极大爆发力的营销能力；新媒体更是文旅产业的参与者，媒体不仅仅要做好故事的讲述者与传播者，还会做好故事的参与者与创作者。他表示，新华网四川公司在文旅产业、体育产业、数字博览会展产业的下沉，就是要直接深度参与到产业运营中。

本届大会以“文旅融合•发展共赢”为主题，由四川省文化和旅游厅、自贡市人民政府、新华网主办。大会现场，“2019四川十大特色旅游品牌网络评选”进行了结果发布及颁奖，“2019最具特色航空常旅客计划网络评选”颁奖仪式也同期举行。全国首个聚焦恐龙文旅的产业联盟“恐龙文旅产业联盟”正式成立，现场还发布了大型3D动画片《时空龙骑士》预告片。

据了解，为贯彻落实四川省委、省政府关于发展文化和旅游业有关要求，通过现代信息传播技术助推文旅产业融合发展，探讨文旅产业与新媒体融合发展的新趋势，研究新时代旅游营销创新转型之路，首届四川旅游新媒体营销大会2018年1月18日在攀枝花市举办，四川旅游新媒体营销联盟正式成立，26家新媒体单位成为首批联盟成员。联盟成立以来，立足四川、放眼全球，吸引了国内多家主流媒体和商业平台加盟，成为国内旅游行业第一个新媒体营销联盟。同年4月，四川省旅游协会第八届全体理事会上，旅游新媒体营销联盟正式加入四川省旅游协会，成为全省旅游行业协会中唯一的媒体组织，旅游新媒体营销大会也成为四川文化旅游行业的品牌活动。