文|跃幕电影观察 小K

点映评分9.8分。

对于刚刚经历过《哪吒》的中国观众来说，这无疑是最具“杀伤力”的一个购票理由。也正是因为点映评分9.8分，开启了《罗小黑战记》的 “冒险之旅”。

被给予厚望的“罗小黑”，不仅仅是国漫连续出爆款的又一单片，也是撑起后暑期档的唯一爆款。但从实际表现来看，《罗小黑战记》基本上没有达到外界的期望。

除了电影自身的原因之外，其实《罗小黑战记》背后也有值得反思的“产业趋势”。在整个市场冷热分明，口碑驱动票房的背景下，许多“产业趋势”被迅速放大。但事实上，影市基本规律和类型的市场培育，依然是现阶段整个市场的重要一课。

提档

挺进“疲软期”。

原本定档9月12日的《罗小黑战记》在上映前两周选择了超大规模的点映。从最终的结果来看，淘票票点映评分9.8分成为了最为出色的“战绩”。也因为这一点，或多或少促成了《罗小黑战记》“冒险”提档。

其实近两年，许多黑马影片在点映阶段就呈现出了大爆的趋势，因此选择提档也能最大程度上释放口碑，提振票房。另外，今年暑期档口碑和票房的正相关达到了一个极端状况，口碑高的影片获得了整个市场资源的严重倾斜。

例如《哪吒》在上映后，排片占比一度超过50%，票房占比一度超过80%。对于一部国产动画来说，这样的成绩是很难想象的。但是整个市场对于高质量影片的旺盛需求，达到了“英雄不问出身”的地步。

那么对于《罗小黑战记》来说，顺应这一“市场趋势”提档也是顺理成章。但是让人没有预料的是，整个市场的疲软期其实超出了想象。9月份初期，恰恰是整个暑期档过后的第一个疲软期。大盘的单日票房一度低至3000多万，达到了一个“冰点值”。在观影人次上，一度只有100万人次入场。

对于国产动画来说，大盘的冰冷以及后暑期档学生军的“退场”，造成其处境的艰难。另外《罗小黑战记》是周六上映，并非传统的周五和现在较为流行的周四开画，但这不恰恰凸显了整个提档过程的“冒进”吗？

由于高质量影片在市场地位提升，“以片保档”和“以档保片”一度引发市场争论。依仗点映口碑来提前释放票房，但如今《罗小黑战记》的提档失败，某种程度上也是为市场提了一个醒。

在面对冷热分明的大盘环境下，究竟应该“求稳”还是“求爆”？

口碑

一切皆因口碑而起。

在上映之前，淘票票“史无前例”的点映评分9.8和豆瓣8.9分的开画评分引发了外界极高的期待。即便是暑期档大爆的《哪吒》，也难以达到如此出色的口碑表现。

基于此，外界关于《罗小黑战记》票房的“预测”迅速提升。“预测票房”向来是中国电影市场的一个“标志”，无论是最开始的自媒体人工预测还是后来票务平台的大数据，预测票房都成为了整个市场对于电影预判的一个风向标。

有了口碑打底，关于《罗小黑战记》的票房预测一度超过了10亿。提档过后较长的票房释放周期，伴随着超高的口碑，很难找到票房不破10亿的理由。但是点映评分里的泡沫，同样是一个值得关注的“产业趋势”。

今年暑期档，第一个被给予希望的“种子选手”是《银河补习班》。在整个点映周期，《银河补习班》的口碑反馈也是非常理想。但是上映后，口碑引发的两极分化造成了电影走势的迅速下滑。

《罗小黑战记》并没有出现分化问题，但是导演在上映前也认为电影口碑“虚高“。上映后，电影的豆瓣评分在5天下降了0.6分，猫眼和淘票票的观众评分相比《哪吒》均低了0.3分。

其实所谓的口碑优势，在上映后并没有体现出优势。那么迅速提档的《罗小黑战记》就无法因为口碑大爆而获得足够的市场支撑。从上座率来看，电影首日上座率为11.3%，表现尚可。但首个工作日上座率仅为2.9%。而上映超40天的《烈火英雄》在《罗小黑战记》首个工作日时上座率依然为4%。

而“对标”《哪吒》来看，上座率在进入周末有一个明显的提升，周日达到了31.3%，首个工作日也达到了20.9%。其中自然有大盘冷热的问题，其实也有影片自身口碑的问题。

相比哪吒，“罗小黑”在普通观众中的辨识度较低。而从用户画像来看，“罗小黑”和《哪吒》相比。年龄占比中的优势区间是20岁以下的年轻群体。在24岁以上的观众层中，《罗小黑战记》全面处于劣势。

但在后暑期档，24岁以上的观众成为了主力。

对于影片来说，如何撬动24岁以上的观众成为了影片需要主攻的核心。但是《罗小黑战记》是否去尝试有效激活目标受众了呢？电影更多是“就动画论动画”、“就口碑说口碑”，即便是黄渤和李晨的推广，也并没有对电影本身的共鸣点进行成功发散。

但电影整个立意和世界观，难道不应该更针对24岁以上的“成人观众”吗？难道仅仅因为“罗小黑”形象的二次元，因为题材等“不够商业化”，就说《罗小黑战记》的票房问题在于没有出圈？

“原创”

国漫崛起。

这是一句被喊了好几年的口号，从《大圣归来》延续至今。但是从《大圣归来》到《哪吒》上映前，几乎每喊一次“国漫崛起”，票房体量就会缩水一次。整个国漫在最危难的时刻，是《哪吒》现象级的大爆得以拯救。

那么复盘《哪吒》的市场表现，除了其质量外，更重要的是“哪吒”这一IP和商业类型片的拍摄技法。也正因如此，才为“哪吒”的出圈奠定了一个扎实的基础。《罗小黑战记》虽然在口碑表现上和《哪吒》不相上下，但其本质的问题在于“IP”。

要认清一个现实是，如今中国电影市场对于国漫的消费能力远远没有常态化。整个合家欢动画不仅仅是制作本身的考量，也是市场本身需要长时间培育的问题。虽然“罗小黑”也是一个IP，但是其IP相比较“哪吒”、“大圣”就差了好几个档。

此前，动画电影消费一直处于中国电影市场观影选择鄙视链的底层。虽然《哪吒》今年大概率拿下年度票房冠军，但一部影片很难扭转积淀了数年的市场病症。

由于动画消费本身还不具备常态化的优势，那么非电视时代崛起的动画IP往往依赖一二线城市的受众。从《罗小黑战记》的用户画像来看，其一二线城市的票房占比要高于《哪吒》。

今年暑期档，整个市场呈现出一个很重要的市场反馈是市场下沉暂缓。这个其实早在去年就形成了一个趋势，而今年更加明显。在没有票补刺激后，如何激活三四线城市的受众成为了一个很重要的问题。

那么非低幼动画本身的消费门槛就较高，除了通过公知IP来形成纽带外，目前尚没有太过于有效的方法。对于有IP但弱基础的《罗小黑战记》来说，本身在市场下沉上就吃亏。

对于急于国漫崛起的电影市场来说，显然需要更多的耐心和更下沉的营销来挖掘三四线城市的市场消费潜力。

一句“口碑为王”，成为了市场“激进”的催化剂。但实际上，市场成长的自然规律，自然需要更耐心的“遵守”。《罗小黑战记》如今的票房成绩，或许有其自身质量问题，但更应该思考的是产业激进，究竟是否有让影片变得更好？