文|独立娱乐 妤十一

三天假期，四部新片。单论数量，今年中秋档有底气称“三年最强”。

前有暑期、后有国庆，尴尬的中秋档在电影市场时常被忽略。而且中秋国庆总是相隔几天，两大档期往往选择“合二为一”。2015年，《港囧》率先占位中秋，持续发酵至国庆，最终以低成本博得16亿的票房。此后，中秋成了影片占位冲击国庆的特殊时刻。

今年中秋和国庆相距18天，因此中秋档拥有足够的表现空间和市场容量。扎堆的献礼片早已预定国庆档，往后就是大片混战的春节，这个中秋成了中小成本电影较好的选择。

特殊的市场环境，一定程度上盘活了冷门中秋。中秋当天（9月13日），《诛仙I》《名侦探柯南：绀青之拳》《小小的愿望》和《十二生肖之福星高照朱小八》集体上线，加上近期影片达到十多部。

虽说，首映新片的规模和卖相都没有爆款配置。好在《诛仙I》《小小的愿望》《绀青之拳》囊括了流量、IP和喜剧等商业类型，而且都拥有一定粉丝基础，稳住了基本盘。

截至发稿时间，《诛仙I》《《小小的愿望》和《绀青之拳》分别拿下了1.25亿、8106万和7093万票房，中秋档首日总票房突破3.3亿。

不过，三部影片都无法靠口碑带动作品实现出圈和扩圈，难以产生逆袭爆款。目前来看，虽说中秋档影片褒贬不一，但还是给出了较好的票房成绩。即便银幕内故事无法填补观众胃口，但戏外的各种展示也足以娱乐大众。

“三兄弟”上阵，豆瓣均分6

故事真是硬伤。

《诛仙I》《小小的愿望》和《绀青之拳》，上映前大众口碑明显存在分化。然而，观众走出影院却出现了相同感受。“故事和叙事都是硬伤，不打分是我对XX最大的温柔”的吐槽，套用在哪部影片都合适！

改编自作家萧鼎同名长篇小说的《诛仙I》，从定档开始遭受外界质疑。而海报、预告和路演等物料传出后，烂片定论更是愈喊愈烈。

事实上，《诛仙》这一IP早已有过影视化案例，但都成绩平平。其中，李易峰主演的两部《青云志》，就呈现高走低开趋势。男频改编经常水土不服，特效成果总是不足预期，加上对流量明星演技的不信任，各种情绪夹杂的观众对《诛仙I》不抱期待。

可真以降低预期的心态去看《诛仙I》，就不难发现服化道都顺眼了，毕竟剧情（故事）的槽点实在太多。

《诛仙》原著小说体量庞大，人物关系复杂、情节走向曲折。而正是故事的集合，才成就了这部极具特色的仙侠小说，塑造了完整的《诛仙》世界。

电影的时长限制，决定了导演势必要对原著剧情进行大量取舍，从中抽剥出既能体现内核，又足够生动的银幕故事。然而，《诛仙I》显然叙事把控力不足，导致整体完成度不高。

前期叙事过慢，而后期又很松散。整部影片的细节处理不到位且逻辑混乱，存在许多BUG。女主形象单薄，感情线纯靠拉郎配。碧瑶怎么就忘记任务，为了张小凡背叛父亲？爱情来得太快，就像龙卷风啊。

同样因“阉割”失色的，还有《小小的愿望》。该片改编自韩国电影《伟大的愿望》，讲述了身患重病的高中生，最后和朋友、家人共同完成意愿的故事。《小小的愿望》剧情几乎照搬原版，但针对国内价值观进行了调整。

“做爱”的愿望变成了“恋爱”，影片能量上去了，但也使得逻辑和台词都存在明显割裂。这种奇妙的感觉，用豆瓣网友的话说就是：英雄本色删减了黑帮和枪战。

可即便没有删减，独立君觉得《小小的愿望》也算不上真正意义的好影片。翻拍的价值不在于复制，理应是对原片的优化和本土化。如果一味照搬剧本，甚至没能把握核心主题，那观众看原著不是更好？

而带给观众意外“惊喜”的，无疑是《绀青之拳》。作为平成年代最后一部柯南剧场版，《绀青之拳》在日本斩获了惊人成绩，勾起了各地观众的无限兴趣。

今年四月，《复联4》在全球荧幕大肆屠屏，拿下多国年度票房冠军。然而在日本，《绀青之拳》却力压对手稳坐第一。

怪盗基德现身，京极真x园子的CP，故事背景挪到海外……《绀青之拳》的各种噱头挑逗着观众的好奇心。然而，当大家悲伤地把这部影片划分为动作片时，期待彻底幻灭。

整部影片中，犯罪动机和作案手法毫无亮点，推理过程非常敷衍。虽说几场动作打戏让人过了把眼瘾，但这无法弥补为反转强行反转的硬伤。编剧清醒点吧，稍微尊重下观众的智商。

观众的戏，比正片好看

许多电影案例都证明了，大众观影从体验式消费正式迈入参与式消费时代。如果说，《前任3》《后来的我们》和《复联4》等影片上映时，观众是因互动、情绪和话题逐渐卷入社会化传播。今年中秋档，粉丝用实际行动证明了参与感正前置化，且应援战术魅力无穷，

撕逼、控评和自发产粮，影片还没上映，观众的戏却已经唱完几轮了。

《诛仙I》主演的粉丝，无疑存在感最强。今夏，肖战靠着《陈情令》迅速走红，颇有几分新晋流量的意味。而孟美岐从选秀综艺《创造101》中成团出道，以超高人气夺得火箭少女101的C位。

严格按照当下竞合格局来看，《诛仙I》无疑是比《上海堡垒》更能证明流量价值。鹿晗公布恋情后，逐渐从流量队伍隐退。而肖战和孟美岐才是正处上升期的流量，粉丝正值战斗最佳状态。

粉丝对偶像作品拥有评估体系，他们更倾向于消费能直观体现商业价值的产品，比如专辑和代言。但《诛仙I》毕竟是肖战和孟美岐的银幕首秀，粉丝出于偶像大众口碑、商业价值和影视资源考虑，自然要全力摇旗呐喊，拉动更多观众入场，避免群嘲尴尬。

所以《诛仙I》官宣定档后，两大粉丝针对口碑和票房采取了不同行动。后援会、粉丝团率先制定控评规则，引导粉丝进行友善高效的控评方法。总而言之，强调演员的努力和敬业，适当接受外界批评，坚决表示会不断成长和打磨，最后安利偶像个人成绩较好的作品。

此外，他们还有条不紊地进行了集资应援，用以包场和推广。独立君朋友作为肖战粉丝，就自费组织了三场团购包场，号召亲朋好友为偶像站台。而孟美岐粉丝也在微博发起了几轮线上抽奖、送票活动，为电影预热造势。

但从前人失败经验中，粉丝也总结出了一条规律：自嗨难以形成大范围持续宣传效应，想办法获取路人流量才是托举大盘的王道。

因此，粉丝在展开抽奖和赠票时，会请求路人点亮购票平台“想看”，进行无聊宣传转发等。与此同时，她们还借助片方营销物料进行二次创作，在微博、B站和抖音等平台，大面积投放安利视频。

相较于片方营销，粉丝更能把握群众情绪，营造一种雾里看花的朦胧感。尤其是看着《诛仙I》想看人数持续走高、首日票房突破1亿，更让人感慨流量和粉丝的商业魅力。

《诛仙I》粉丝忙着肝氪票房KPI时，《名侦探柯南》粉却因CP撕上热搜。漫画作者青山刚昌更新漫画，@工藤新一吧官博发文夸赞新一温柔。因为配图带有小兰，引得新兰党围观。

然而，唯新党却认定新兰党本是兰唯，明显捆绑CP。两方粉丝互怼，官博下场转发，最后唯粉和CP粉彻底撕了起来。#新一官博发声明减少CP捆绑#的话题空间微博热搜，获得了2亿多的阅读。

虽说这和《绀青之拳》没有直接联系，但在新片将映时出现内部纷争，引得许多粉丝不快。

如今，微博电影主持了#柯南的正确打开方式#的话题，参与话题互动即可拿到《绀青之拳》的电影票。而评论区里，依然能看到不同属性粉丝争吵言论。看看隔壁藕饼组合，手牵手营收48亿。

混乱中秋档，下半年谁来救驾？

今年中秋档，本来会更热闹的。但就在临门时分，《催眠·决策》《吹哨人》《冰峰暴》《决胜时刻》和《拂乡心》纷纷选择了撤档。

五部影片中，黄建新监制导演，唐国强和黄景瑜主演的《决胜时刻》，由博纳影业、阿里影业和华夏影业共同出品。影片讲述了1949年党中央领导人入驻香山，全力筹划建立新中国的历史。《决胜时刻》属于献礼题材，撤档尚能转战国庆。

而秦海璐导演，常枫、葛蕾主演的《拂心乡》有影帝封箱之作、金爵奖最佳男演员的噱头加持，增添了几分神秘。其他三部影片囊括悬疑、犯罪和灾难，整体并无特色之处。

无论如何，放弃了中秋档的五部影片未来充满变数。在《我和我的祖国》《攀登者》和《中国机长》等重量级献礼片面前，《决胜时刻》难有优势。而其他题材似乎错过了较好的上映时机，前途难测。

除了撤档外，改名也是今年中秋档的关键词。先因规范片名，《伟大的愿望》更换成《小小的愿望》。紧接着又因审核原因，原定暑期档的《小小的愿望》又遭遇撤档。而后又传出影片涉及软色情，部分内容只能重新补拍，真是一波三折。

幸好靠着上影节、综艺和首映，《小小的愿望》卖力维持了电影热度。然而就在上映前夕出现了男主彭昱畅解约、片方压番的事情。

9月8日，彭昱畅工作室微博公开声明片方模糊演员排序，损害彭昱畅的领衔主演署名权，沟通无果决定维权解约。一时间，压番、资本介入的言论层出不穷。虽说片方就该事发布道歉，但“双男一”的说法显然未能平息粉丝怒意。

尤其是彭昱畅路人缘颇高，吃瓜群众都参与讨论，甚至是吐槽。虽说压番一事让《小小的愿望》因“漏洞营销”赚足眼球，但也让观众对影片产生一定排斥。

《诛仙》电影同样更名为《诛仙I》，看着操作应该是有意拍续集。虽说影片用票房证明了流量电影还能再战，但多数观众还是希望程小东能放过自己。毕竟他也好久没有代表作了，还是好好搞动作指导吧。

今年，寄予厚望的春节档成绩堪忧，后续到来的小档期毫无起伏，各大影视公司半年报集体沦陷。整个电影市场上半场表现乏力，“电影最坏的时代”的悲观论调此起彼伏。

繁重的票房任务，落到了下半场的影片上。好在，闷声发大财的《烈火英雄》用16亿的票房，给国庆档电影市场鼓足了勇气。而且献礼片表现出高度商业化和类型化倾向，无疑增添了观众的期待。献礼片“神仙打架”，电影市场由谁来救？