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支付宝小程序与微博互通,会扩展出新的生态吗?

可以想象,拥有了微博这个传播渠道后,或许支付宝很快也能在商业和服务以外,扩展出更多轻巧的生态。

记者 | 郑洁瑶

很快,在微博也能缴水电煤气费了。

9月17日,在支付宝小程序一周年峰会上,微博副总裁田利英宣布,将与支付宝进行全面互通,未来微博将成为支付宝小程序多端联盟中的重要一环,与支付宝小程序共同打造社交内容+服务生态的B&C服务闭环模式。

具体而言,双方接下来将在后台、能力、和用户等层面进行不同程度的互通。微博用户现在已经可以通过小程序分享功能将小程序卡片分享到个人或群,而支付宝接下来也会用多入口来给微博小程序进行导流。

此外,微博也会持续的为支付宝输出内容物料,在推广自身小程序的同时提升支付宝用户活跃度。例如,接下来,支付宝也会在推送中适度加入微博提供的民生热点内容,将用户不断的引流到微博小程序中。而微博里一些常见的功能玩法,例如抽奖、爱豆打榜等,也会逐渐引入支付宝。

这次合作都双方来说都意义重大。

从用户数据来看,支付宝小程序最新公布的月活数据是5亿,而微博则是4.86亿。据支付宝官方介绍,目前双方的共同用户只有2.5亿,也就是说,一旦互通,二者都能更便捷的触达到两亿新增用户。

除此之外,近期,支付宝小程序还与天猫完成了打通,并推出了首款合作产品——品牌轻店。这也意味着,未来,一店一程序将很快成为现实,而打通了支付宝的微博则可以在带货层面让用户体验更好。

近几年来,面临着抖音、小红书等“带货新秀”的威胁,微博一直都在考虑增加自己的营销能力,而小程序无疑是一个好工具。事实上,微博去年确实也做了构建小程序生态的一些尝试。但问题在于,在微信、头条、百度和支付宝等巨头的小程序生态都已经初步成长起来之后,此时再建立自己的生态显然很难再吸引到开发者。

自建太难,自然要寻找合作,而支付宝此时就成了最顺理成章的选择。毕竟,微博大量客户都是线下品牌或淘系商家,对这些客户来说,如果能完成和支付宝的互通,对于商家自建会员体系,打通营销和转化的闭环都非常有利。

而支付宝本身也非常需要微博的关系链。

众所周知,支付宝小程序相比微信小程序,优势在于商业和服务,劣势则在于缺乏用户社交关系。过去一年,支付宝小程序曾陆续了打通钉钉、高德地图、UC浏览器等多款阿里系大流量App,目的就是在不同平台中不同场景下触达到更多用户。

但单纯的流量导入始终不及社交裂变来的轻巧省力,所以,支付宝小程序也希望能借由微博进一步扩大自身影响力。

可以想象,拥有了微博这个传播渠道后,或许支付宝很快也能在商业和服务以外,扩展出更多轻巧的生态,例如游戏和工具。而一旦这样发展,微信小程序目前的基本盘也将面临更多挑战。

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