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河南靠“功夫”吸引外国游客,少林、太极大师招募老外学徒

拥有少林寺和太极拳发源地陈家沟等文旅资源的河南省,打算以“功夫之旅”的标签向全球打响自己的旅游品牌。

来源:视觉中国

记者 | 郑萃颖

编辑 |

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除了去北京看长城,去成都看大熊猫,外国游客将更方便地去河南跟随功夫大师体验一趟太极或者少林功夫之旅。

9月17日,河南省文化和旅游厅、河南省体育局、焦作市人民政府共同主办了2019中国功夫之旅品牌推广协作体年会,并推出中国功夫体验游、中原山水游等多条旅游线路。拥有少林寺和太极拳发源地陈家沟等文旅资源的河南省,打算以“功夫之旅”的标签向全球打响自己的旅游品牌。

“河南是中华功夫的重要发源地,全国129个武术拳种中,在河南发源和流行的有40多种,占全国三分之一。”中国旅游研究院文化旅游研究基地首席专家程遂营说。另外,今年3月,由河南省牵头组织的太极拳申遗项目已经提交到了联合国教科文组织,进入评审过程。因此功夫文化成为河南省突出的旅游资源之一。

河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎在年会上发言称,数据统计全球有150多个国家和地区的数亿人在习练太极,每年到陈家沟学拳人数达5万余人次,其中外籍学员8千余人次。而禅宗祖庭少林寺每年则吸引10万学生到登封习练少林拳。因此功夫文化与旅游业的结合是大势所趋。

目前市场上面向入境游客的功夫主题旅游产品仍非常有限,携程集团副总裁王韦调查发现,在 TripAdvisor(猫途鹰)旅行点评网站输入关键词 “Kung Fu”,排除非关联性产品后, 包含“KungFu”关键词的产品共 14 条, 剧目类 4 条,功夫学院类 10 条。可供入境游客体验功夫文化的旅游活动并不多。

携程集团政府资源合作部副总经理张旭在年会上发布了一个以“功夫大师招募学徒”为推广主题的河南省功夫之旅推广平台,依托携程的英文网站Trip.com,国际游客们可以看到以上线的4位少林名师12位太极名师介绍,预定功夫之旅相关旅游产品,并且用外币支付。这些线路产品包括从北京、上海入境再去往河南的长线游,也包括提前一天即可预定的少林功夫体验一日游等体验产品。未来还将上线日文、韩文、德文的网页版本。

推广平台上的功夫大师介绍
推广平台上的部分可预定产品

2017年12月,联合多个有功夫文化资源省份的中国功夫之旅品牌推广协作体成立,成员包括福建、广东、河北、河南、湖北、江苏、陕西、四川。携程集团副总裁王韦公布的《中国功夫文化旅游研究报告》显示,在八大功夫文化强省的2018年入境游客源地中,柬埔寨、菲律宾、泰国、马来西亚等“一带一路”沿线国家是多个省份的Top10入境游客源地市场。福建、广东、河南、湖北四大省份的入境游客源地国家前十位中,一带一路沿线国家数量已占到40%。

《中国功夫文化旅游研究报告》

数据统计发现,八大省份2018年入境游客中,90后游客成为绝对主力,占比均超过40%,江苏及四川两地占比超50%。入境游客呈现年轻化趋势。而入境游客的性别占比情况是,福建、河北、河南、湖北四大省份的入境游客,男性比例高于女性,其中河南省男性游客比女性游客比例高12.2%。从2018年入境游产品销量结构来看,高铁票成为继机票、酒店之外,入境游客预定量最高的产品。

报告发现,各省主要的功夫文化景区在TripAdvisor网站的游客点评,点评条数最高的是华山。在对主要的功夫文化景区的好评关键词中,高频关键词为“风景美”,主要体现在华山、峨眉山、少林寺、武当山等几个名山古刹景区,而在差评关键词中,高频关键词为“商业气息浓”、“配套设施不足”等,比如认为景区门票收费高、小商贩多、服务人员态度叫差、以及相关配套设施如餐饮、洗手间条件差等。因此要发展入境游,景区还需要在硬件设施和管理服务方面进行提升。

携程集团副总裁王韦告诉界面新闻,携程会通过国际平台以及在海外的合作伙伴,针对不同的客源地去包装推广河南功夫文旅的发展。他认为,河南文旅产品可以结合功夫体验和自然景观,未来还可提升入境游客乘坐高铁在各地旅游的便利程度,解决入境游客的支付障碍等问题。

“一些目的地的旅游配套设施还有待完善,比如陈家沟虽然有民宿业的萌芽,但发展较慢,更多就是学徒住宿在当地人家里,我们觉得可以和地方政府探讨,打造出一批有太极拳元素,偏高端的太极民宿,提升住宿体验。”

目前河南省与各大OTA合作,开展“中国功夫,老家河南”全球推广计划,并与线下旅行社合作,比如河南与中国旅游集团等旅行商合作组织万人游河南等团体游,布局团队游市场;河南省还举办了河南旅游资源全球推介会,邀请境外客源国旅行商考察,发展入境旅游。河南与国家汉办签订中国功夫入驻孔子学院项目,以全球孔子学院为平台,推动河南文化、旅游的国际交流。

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