文｜青眼 海苔

据媒体报道，疑似咪蒙成立的银色大地MCN公司，一个抖音账号发了10个视频就涨粉百万。虽未经过官宣，但各大媒体从蛛丝马迹中发现，咪蒙欲以一家泛美妆MCN复出的事情，已经是板上钉钉。

消息一出，讨论声便炸开了锅。大部分吃瓜网友愤愤然，“咪蒙三观不正，又来祸害人了。”

也有不少自媒体人感慨，咪蒙学聪明了，通过MCN孵化网红，打造几十个小“咪蒙”，分担风险，坐收渔利。

美妆业内人士有人兴奋，有人观望，咪蒙掘金美妆能否成功，对他们而言则意味着新的营销风向会不会出现。

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，本质就像是一个中介公司，上游对接优质内容，下游寻找推广平台进行变现。像抖音、快手、微博等都有成熟的MCN运作体系。

有人说，短视频和文字爆款的逻辑不一样，也有人说MCN短视频已经是黑海市场了，咪蒙这个时候入局，难。

即便如此，咪蒙做泛美妆MCN仍有她的优势：

其一，她不是单纯的内容创作者，而是靠方法论成功的人。

与“口红一哥”李佳琦的走红绝大部分靠努力和运气不一样，咪蒙是有方法论的。尽管她的“方法”被外界所不齿。

单从内容创作来看，她曾以炸油条形容爆款创作，认为内容的本质就是产品。“你怎么不去问一个炸油条的，你明天还能炸油条吗？”当别人问及为什么每天都能生产10W+时，她曾这样反问。归根结底，不论是短视频还是文字，内容营销的本质玩得都是人心，而咪蒙是懂游戏规则的人。

咪蒙三次创业，也算交过不少学费。2014年，曾在南方都市报担任首席编辑的马凌（咪蒙本名）选择辞职创立影视公司，但最后作品反响平平，公司以倒闭告终。

第二次创业，咪蒙开始制造图文爆款，贴近群众，煽动对立的观点让她一炮而红。但有细心的网友发现，马凌在成为咪蒙之前，也曾是根正苗红的文字创作者。用“小三”“贱人”“渣男”“金钱”等标签煽动起的焦虑感、对立情绪，是咪蒙打造内容的方法。

赢得了千万粉丝和争议引发的关注度后，她开始意识到这种方法行不通了。因《一个寒门状元之死》被封号后，咪蒙主动解散团队，就已经为转型做好了铺垫。

这一次，她选择了做平台，以美妆短视频为突破口。复出之后，她不炸油条了，她请了一些会炸油条的人，给他们提供摊位、培训、帮他们打广告，吸引客户，然后赚取中间利润。

人们抵制的从来就不是咪蒙本人，而是“咪蒙”式过猛、病态的内容生产和价值观歪楼。如今转型短视频MCN，曾以贩卖“毒药”为生的那个咪蒙或将不复存在。一方面，美妆类短视频更倾向于泛娱乐化的内容，另外，打造一个平台，内容类型将更多元化，更大程度上抵制风险。

其二，有资源、有资金、变现能力强。

在微信公众号时代，咪蒙头条广告费曾高达80万元/条，一年的广告费高达上亿元。这不仅意味着，咪蒙第三次创业不缺钱，同时也说明了她强大的变现能力。

疑似咪蒙成立的银色大地MCN公司，开号一个月就登上了抖音开屏广告，一个账号发了10个视频就涨粉100万，单视频点赞数超过600万+，播放量过亿，广告推广都能收获200万点赞，还上了抖音热门视频榜。这些数字，足够刺激眼球。

对于不懂用户、不懂广告主的短视频内容创作团队来说，MCN把这种经验或者公式打包成服务卖给他们，是很有价值的。另外，在做微信公众号的时候，咪蒙就曾孵化过多个自媒体网红，其中也包括美妆类的。

其三，核心韭菜还是同一波。

美妆行业无疑是现在热度最高的行业之一。食品、药品企业跨界案例数不胜数，淡出娱乐事业的范冰冰也卖起了自家面膜。

咪蒙选择以美妆垂直行业切入，一方面，当今短视频网红多出自这一领域，重要的是，美妆赚的是女性的钱，咪蒙恰好最懂这批女性用户的心理，曾经，咪蒙公众号就以高粘性的女性粉丝为主。

虽然这次打算洗脚上岸，但核心韭菜还是同一波。以前可以靠“贩卖焦虑”赚钱，现在也可以靠泛娱乐化的内容，搞笑、创意赚钱，对于商人“咪蒙”来说，本质没变。