文|文娱商业观察 柯铭

一首新歌刷爆全网，当今华语乐坛除了周杰伦还有谁能做到？

昨晚23点，周杰伦最新单曲《说好不哭》上线，短短几分钟瞬间刷屏朋友圈，大量歌迷涌入让QQ音乐服务器一度瘫痪。

“周杰伦效应”极大地拉动了音乐付费，据官方统计，《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破1500万元，成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。由于紧握周杰伦音乐独家版权，腾讯音乐或成为此次周杰伦新歌发售的最大赢家。

虽然在线音乐市场99%的版权已经开放，但明眼人都看得出，剩下的1%才是在线音乐平台的命脉所在。一个周杰伦，就足以拉开与竞争对手的差距，而目前拥有这张最大王牌的只有腾讯音乐。

周杰伦之于腾讯音乐，是源源不断的用户数量和商业变现，但同时也让腾讯音乐在版权方面一家独大的问题愈发突出，外界对其垄断市场的质疑造成了一定的困扰。随着网易云音乐的“二次回春”，在线音乐平台的版权之争又一次摆上了台面。

《说好不哭》卖了1500万，周杰伦却被质疑“周郎才尽”？

周杰伦的新歌采取的是单曲付费的方式，只需3元就可以解锁完整歌曲，对于周杰伦的粉丝来说，完全有能力消费。

由于《说好不哭》由方文山作词、周杰伦作曲，还有五月天阿信惊喜亮相，网友调侃“1元给周杰伦，1元给方文山，1元给阿信”，更延伸出了“周杰伦的手机从昨晚一直在响：支付宝到账3元”的搞笑段子。

总的来说粉丝的付费积极性较高，一些平时听歌不花钱的人也为周杰伦破例买单。于是《说好不哭》上线3小时，销量就突破了360万张，折算下来销售额过千万。截至上午10点，销量达到500万张，也就是说这一首歌就卖了1500万元。

周杰伦的商业变现力和粉丝号召力再次被市场验证，什么是顶流？答案已经非常明显了。

有意思的是，前段时间还闹出了“周杰伦数据差”的笑话，有人看到周杰伦的微博数据、超话比不过流量明星，质疑周杰伦的影响力。这一来惹怒了周杰伦的粉丝们，一众80、90后甚至70后开始为周杰伦学习打榜，最终拿下超话第一，狠狠地打了质疑者的脸。

周杰伦是顶流是毋庸置疑的，但对于此次发布的新歌《说好不哭》，却不是一边倒的叫好。很多人听后觉得歌曲平庸，没有记忆点，持这种观点的不乏周杰伦的忠实粉丝。

目前《说好不哭》的豆瓣评分仅为5.8分，较巅峰时期的《范特西》的9.2分差距巨大。不少人认为周杰伦已经“周郎才尽”，写不出好歌，只能卖情怀了。

客观的讲，周杰伦确实已经过了巅峰期，毕竟年纪在那，写歌的心境肯定不如少年时意气风发。但不能说周杰伦从此就“周郎才尽”了，事实上只要周杰伦没有停止创作，就有无限的可能性。

而对于绝大部分周杰伦粉丝来说，这些都不重要了，谁叫他是代表我们青春的周杰伦呢？

绑定周杰伦的腾讯音乐也因版权困扰

此次周杰伦发新歌，对腾讯音乐的利好最直观的体现在资本市场上。一夜之间，腾讯音乐股价由跌转涨，今日股价一度涨到13.91美元，涨幅1.24%。

取得周杰伦音乐独家版权的腾讯音乐，已经是音乐领域份额最大的在线音乐平台了。绑定了周杰伦的腾讯音乐其实就是绑定了用户，2018年3月网易云音乐因版权下架了包括周杰伦在内的杰威尔公司所有歌曲，歌迷只能选择腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。

不仅是杰威尔音乐，腾讯音乐的版权库还囊括了华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理，华语乐坛具有影响力的英皇娱乐、福茂唱片等公司的代理权也一并拿下，包括各类爆款综艺的音乐版权，如今年的《乐队的夏天》，也只有在腾讯音乐能听到。

去年腾讯音乐上市时，招股书显示其已拥有80%份额版权数量，歌曲库数量超过2000万首。一年之后，腾讯音乐的版权数量增至3000万首，占据90%的版权份额。

版权数量增加的代价是成本支出的加重，版权的生意说白了就是“烧钱”。根据2019年Q1财报，腾讯音乐的营收成本较去年同期增加52.2%至37亿元。第二季度，腾讯音乐营收成本超过总营收的三分之二，较去年同期的27.1亿元增长了46.1%，达到39.6亿元。

而投入巨大成本的音乐版权，除了对竞争对手带来强压制，本身在营收上的效益并不十分突出。财报显示上半年在线音乐收入为31.67亿元，仅占总营收的27.22%，真正支撑起腾讯音乐的是社交娱乐收入，实现营收84.67亿元。

更让腾讯音乐困扰的是版权带来的垄断问题。前不久有消息称，因与华纳、索尼、环球等唱片公司签署了反竞争效果的独家版权协议，腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局的反垄断调查。

虽然腾讯音乐对此否认，但也从侧面反映出音乐市场中版权大战暗流涌动，拥有版权上绝对优势的腾讯音乐“树大招风”。

网易云音乐“二次回春”，在线音乐平台的版权之争何时休？

整合了三大品牌的腾讯音乐成为国内在线音乐平台当之无愧的老大，让其他音乐平台望尘莫及。但随着网易云音乐得到阿里的注资，腾讯音乐应该感受到了挑战。

早期音乐领域中BAT都有布局，后来形成了“BAT+网易”的格局，而腾讯音乐在版权大战中取得优势地位之后，陆续打败了其他对手，百度音乐、虾米音乐与之差距越来越大，网易云音乐虽然潜力大，但一己之力尚且无法与之抗衡。

而就在不久前，阿里以7亿美元投资网易云音乐，让事情有了转机。在阿里之前，百度也投资了网易云音乐，BAT中形成了“二对一”的局面。

阿里投资网易云音乐并不难理解，以目前的情况来看，阿里旗下的虾米音乐已无力回天，能够与腾讯音乐一战的只有网易云音乐，与其坚守必然失败的虾米音乐不如战略投资可能性大的网易云音乐。

随着网易云音乐的“二次回春”，在线音乐领域的格局或将发生变化，从以往的一家独大到“双雄争霸”，而在线音乐平台的版权之争，只会愈演愈烈。

双方争夺的焦点最大的可能还是周杰伦。要知道，当初是腾讯音乐亲手从网易云音乐手中夺走周杰伦，而周杰伦一走，对网易云音乐的打击是巨大的，流失了大量用户，一度陷入低谷。

网易云音乐是有“收复”周杰伦之心的，周杰伦的歌曲在网易云音乐曾聚集起大量粉丝，无数人在评论区中留下青春故事，其中《晴天》更是创造了200万条评论的纪录，对于社区属性强的网易云音乐来说，周杰伦是连接平台与用户的粘合剂。而周杰伦的歌曲下架之后，用户也纷纷要求网易云音乐将版权夺回来。

在周杰伦版权到期后，如果杰威尔不与腾讯音乐续约，网易云音乐还是有很大的可能夺回音乐版权。不过深知周杰伦重要性的腾讯音乐，肯定不会轻易放手，到时又是一番激烈的争夺。