文|蓝海经济观察  沈奇 时书颖

1、消费市场总规模高速成长

国家统计局数据显示，2019年上半年，社会消费品零售总额195210亿元，同比增长8.4%。社会消费品零售总额由1952年的277亿元增加到2018年的380987亿元，年均增长11.6%。2018年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达到76.2%，消费已连续五年成为经济增长的第一驱动力。

在行业增加值方面，与居民消费紧密相关的批发和零售业等行业对经济增长的贡献明显增强。1953—2018年批发和零售业增加值按现价计算年均增速超过10%；批发和零售业增加值占国内生产总值的比重在2018年达到9.4%。

数据来源：国家统计局

从2018年绝对值看，餐饮、汽车、石油制品体量最大的前三类消费领域，分别占到总规模38万亿的11%、10%和5%。

在就业方面，批发和零售业、住宿和餐饮业逐渐成为吸纳城镇就业和承接农村劳动力转移的主力军。

2、全球消费市场从一枝独秀变为双寡头

从消费市场规模看，中国通常使用的‘社会消费品零售总额’的口径和美国的‘零售额+食品零售额’的口径是比较接近的。按照这两个口径来算，2017年中国社会消费品零售总额相当于美国同口径市场规模的94.1%。2018年中国社会消费品零售总额的规模相当于美国同口径零售额的95.36%。数据证明，中国和美国从消费总量上已经是体量相当。

美国商务部数据显示，2018年美国零售销售额60364.2亿美元，同比增长5%。按照18年的汇率，中国差不多5.7万亿美元，今年因为汇率原因差距略有扩大。但要看到，中国增长率是8.4%，美国是5%。中国居民存款余额在18年底有68万亿，其中消费潜力巨大。

因此，中国超过美国成为全球最大单一消费市场只是时间问题。

3、政策出到了痛点上，国务院支持消费20条

8月27日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，为推动流通创新发展，优化消费环境，促进商业繁荣，激发国内消费潜力，更好满足人民群众消费需求，促进国民经济持续健康发展，《意见》提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。

好政策关键在于落实，对于此次《意见》中提到的取消汽车限购，北京市人民政府工作人员迅速表示：“没有接到放开限购的相关通知，目前无论是燃油车还是新能源车，仍需要通过摇号获得购买指标。”国务院的意见不叫通知？我们的主管部门什么时候才能成为坚定而有力的执行者？

4、成为全球最大单一消费市场，意味着中国成为全球每个消费品生产企业都梦寐以求要来的，也就不怕任何单边制裁或者恫吓。

进一步释放消费潜力，让世界离不开中国，没有比这更重要的战略了。

打掉各种限购的计划经济手段，降低物流和交易成本，用更充分的供应来满足消费需求的释放，用更多样化的选择来推动消费需求的释放。