作为苹果开设的全球唯一官方旗舰店，天猫iPhone11预售首天的数据显示，同比iPhone XR首发增长335%。开售当晚，天猫平台上新款iPhone一分钟成交额破亿。其中iPhone 11 Pro 暗夜绿数度被抢空，苹果官旗连夜补货4次。从数据来看，当下最受果粉欢迎的Apple单品依次为iPhone 11 Pro 暗夜绿色、iPhone 11 黑色、iPhone 11 紫色。

统计显示，许多科技数码品牌都选择在天猫发布新品，其中天猫还成为5G首发的高地，首批获得认证的5G手机全线在天猫首发。目前包括中兴、华为、三星、vivo、中国移动首批5G手机已在天猫开售或预约。

天猫手机电器总经理铉清在接受界面新闻记者采访时表示，淘系有超过7亿的用户规模，能为新品首发提供用户保证，另外天猫已形成新品首发聚集效应，选定天猫首发有助于放大品牌效应。

但此次苹果并没有推出5G手机，同时也是iPhone首发史上唯一没有上调售价的一次。

相比去年同期iPhone X系列定价过万，此次iPhone新品定价大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品国行起售价格分别为5499元、8699元、9599元。

其中，入门款iPhone 11相比于前代产品起售价格下降多达1000元，其继承了之前iPhone XR的定位，主要吸引入门用户，将用户留在iOS生态圈内。

一位智能手机行业从业者评论，此次调价一方面是由于未搭载5G的竞争压力，另一方面源于今年初以来苹果多次调降价格，拒绝“奢侈品化”，希望低价促进销售提振全球市场销量。

中国5G基础设施的铺设正在紧锣密鼓进行。中国移动董事长杨杰今年6月宣布的目标是，在今年实现超过50座城市的5G商用服务，到2020年，将在国内所有地级市开通5G网络。这导致大部分的智能手机厂商为了提升竞争实力，都在今年推出了5G手机。

缺席5G也让许多消费者认为，iPhone 11宣告了手机行业的两年升级周期正式作古。有数据调查机构研究显示，2019年iPhone用户手机使用周期将延长至4年。

也有评测人士认为，要是和2014年发布的iPhone 6等手机相比，iPhone 11的功能显著增强，但是和最近这两年发布的手机相比，iPhone 11的改进很可能太少不足以令消费者升级到更新机型。

从客观上来看，苹果手机的运行确实比普通的手机快一些，比如，一款苹果手机即使已经用了三、四年，除了电池的待机时间短这个缺陷以外，其他的缺陷几乎比较小，特别是运行的速度还依然很快，很多老用户可能就会选择继续使用原来的手机，他们可能很长时间都不愿意去更换新的手机，因为它的运行速度依然很快。

但这些都没有影响投资行业持续看好苹果，今年目前为止，苹果股价已经累计上涨了40%，超过了道琼斯工业平均指数的16%涨幅。Investing数据显示，在iPhone 11系列发布后的一天，苹果公司股价达到223.59美元，创下近6个月以来的新高。

天风国际郭明錤认为，iPhone 11首周末预购优于预期，并上调iPhone 11系列在2019年出货量至7000–7500万部（先前预估的6500–7000万部）。

另一方面，新iPhone销量走高也与中国电商平台的助力有关。缺席了5G，很多消费者在购机过程中也难免会有顾虑，今年天猫推出了新iPhone“5G险”解决消费者的顾虑。天猫表示，选择购买带有“保值回购”标签的新iPhone，使用一年之后可以支持五折回收。

这一定程度上保证了iPhone即使在没有更新过多功能下，销量依然超过预期。此外，天猫还在今年推出创新性服务，沪杭一小时达、新品12期免息、电信旗舰店还送beats耳机，降低用户的购买门槛。

一些第三方平台试图用降价来吸引销量，但这种让iPhone新机售价破发的行为遭到苹果官方的抵制，目前，已恢复原价。

天猫手机电器总经理铉清表示，靠补贴吸引销量的做法不可持续，同时对品牌方来是巨大的损害，。此外，一些打着低价的平台，对于消费者来说，无法确定货品的来源和正规渠道，有可能购买到水货和翻新机。