文|华商韬略 张凌絮

编辑|倪晨

提及迪士尼，人们听到更多的可能是华特·迪士尼——这位一手将自己的动画公司发展成全球最赚钱的影视公司之一的男人。

但是鲍勃·伊格尔（以下简称伊格尔）这个名字也是迪士尼发展史上不可抹去的光辉，正是他，带领迪士尼上演了“中国传奇”。

伊格尔2005年伊格尔被任命为首席执行官的那一年，迪士尼的净收入为25亿美元。而去年，该公司的净收入为126亿美元，伊格尔用十多年的时间让迪士尼利润增长了404%。

与此同时，迪斯尼股票也呈指数级上涨。从2005年的每股25美元升至2019年8月的近140美元，迪士尼股价涨了450%。

在伊格尔的带领下，迪士尼在全球影视界的领头羊地位已经持续了近20年。

而自他口中道出的名字，却是另一个举足轻重，可以令世界为之震撼的伟大人物——乔布斯。

说起来，乔布斯与迪士尼渊源颇深。

1988年，那时已在动画电影节上处于劣势的迪士尼无意中发现了：皮克斯制作的《锡铁小兵》（TinToy），居然有部分投资来自于这位“苹果之父”，当年还名不见经传的乔布斯自掏腰包支持了皮克斯30万。而这部影片也没有“辜负”乔布斯的投资和期待，曾赢得了当年奥斯卡最佳动画短片奖。

其电影主管卡曾伯格，曾希望将《锡铁小兵》的领军人物、也是迪士尼的前雇员，召回迪士尼来扭转颓势，但他失败了。

当年迪士尼的电影主管是卡曾伯格，虽然他在“重新召回迪士尼前雇员拉塞特”上以失败告终，但在这个沮丧时刻，他却发现了乔布斯这个“宝藏”，“扭转困局”欲望强烈的他直接找到乔布斯并提出合作诉求，希望请皮克斯为迪士尼制作类似的动画电影。

一直被认为骄傲自大的乔布斯当年也是一样，面对找上门来的卡曾伯格，他直接问道：“迪士尼对皮克斯满意吗？”

卡曾伯格说，非常满意。

乔布斯继续紧逼：“那你认为我们对迪士尼满意吗？”

还不等对方回答，乔布斯没有给卡曾伯格回答的机会便自顾自的继续往下说去，他首先说道：皮克斯对迪士尼十分不满意。他毫不掩饰地重申着自己的计划：皮克斯不会只帮忙制作，而是要跟迪士尼合作拍动画电影。

这个序幕算是正式拉开，接下来，两人的口才交战愈演愈烈，甚至上升到讨论“打工仔”和“老板”的角色分配问题。

卡曾伯格坚持要皮克斯打工多一点，而乔布斯肯定坚决不同意，要求双方必须是合作多一点，这意味着皮克斯必须享有票房的分成。

但是接下来，换成了乔布斯被狠噎一口。

乔布斯希望皮克斯拥有双方合作电影及角色的部分所有权，并且与迪士尼一起享有影片的版权和续集开发权，被激怒的卡曾伯格终于爆发：“如果那是你想要的，我们就不用谈了，你现在就可以走。”

因此，乔布斯和迪士尼的“初期相处”以不愉快告终。

但是随着发展，乔布斯与迪士尼的关系得到改善。

当伊格尔在2005年当上了迪斯尼CEO后，他决定修复与乔布斯的关系，甚至在他的任命还没公开之前就打电话给乔布斯，商谈将迪斯尼内容上架到当时羽翼未丰的在线平台iTunes上。此后，两人之间也建立起深厚的友情。

2006年，迪士尼以74亿美元收购皮克斯，乔布斯也借助这笔交易成为了迪士尼最大的股东，兼任董事会成员，而伊格尔也于2011年进入苹果董事会。

之后的迪士尼发展迅猛，不仅跻身世界500强，企业知名度也在不断攀升。

但是自2016年开始，迪士尼的表现却开始不尽如人意起来。在2016年10 月到 12 月财务季度中显示，营收为 148 亿美元，同比下降 3%，利润为 39.56 亿美元，同比下降 7%。财报公布之后，迪士尼股价紧跟着下跌 2.1%。

而在同年，迪士尼的消费品和互动媒体业务也不尽如人意，尽管当年《侠盗一号》在全球票房超过十亿美元，但电影业务利润同比依然有 17%的跌幅。

2017年公司收入551.37亿元，净利润17.5亿元，同比下降1%;虽然2018总营收以594亿美元，同比上升8%交出短暂回升的成绩单，但是到现在，其业绩又发生了回落。

2019年上半年的净利润为19.82亿美元，营收与净利润双双低于预期，而截至最新收盘，迪士尼的股价依然属下滑颓势。

虽然伊格尔近日表示若乔布斯在世，迪士尼可能已经和苹果公司合并了，但发出这样感慨的他已于不久前退出苹果董事会。

面对近两年表现不佳的迪士尼，拥有完美主义情怀的乔布斯即使还活着，他真的肯接受迪士尼的合并诉求么？

而考虑到客观因素层面，目前苹果的市值超过1万亿美元，迪士尼的市值则为2460亿美元。两家公司的规模，可能让这笔交易难以实现，所以伊格尔口中的“合并”可能只存在于理想中。