你是否有这种困扰：满满一屏的信息流，没有几条是你真正关注的。现在，信息获取的成本虽然变低、但筛选的成本相应抬高。无论有多少大数据和技术做支撑，信息的精准推送始终都是难题。
一款叫“即刻”的应用想改变这一点。
第一次试用即刻，第一反应是：这不就是一个新闻聚合软件吗？引导页面是“影视”、“生活”、“科技”等分类版块，点击订阅之后有在底部有三个主菜单，分别为“发现”、“消息”和“我的”。在消息一栏有对应的信息流出现。但除了平时常见的新闻外，它还有一些有意思的话题，比如“豆瓣8.0以上电影”、“雷军新单曲”、“陈冠希Instagram照片”。
很多人认为即刻的竞争对手是“今日头条”，但事实并非如此。即刻想抓住的是人们的兴趣点，把相似度高的消息折叠在一个话题下。你只用点击关注，话题更新随时就会有新消息弹窗，让消息不重复且不遗漏。
叶锡东感兴趣的点在于体育和科技，在接受界面记者专访时他表示，“平时我只要在第一时间知道哪个体育名将转会了，或者哪个公司出了什么好玩的新品就可以了。多的东西我不需要。”
这是他发现的信息获取的痛点，新闻客户端弹窗的内容多是媒体“自认为”用户可能喜欢的内容，长期霸占头条的内容对于不感兴趣的用户来说，很可能都是“垃圾”。
第一代产品的页面十分简单，产品有典型的geek（极客）气质，正如他们的名字与geek谐音一样。黑色页面上只有你感兴趣的话题，引导完成话题设置后，主页上就只有信息流。除此之外，干净的UI几乎没有任何多余的东西，用户根本都找不到类似个人设置的入口。在记者看来，这样的页面甚至有些简陋。
即刻定位为“基于兴趣的极简信息推送”（和即刻搜索没有关系）。2014年12月公司成立，1.0版本APP收获了20万下载量，月活近5万，积累了一批忠实粉丝。9月10日，2.0正式版即将上市，目前已经开始内测。
它与今日头条最大的区别还有一点：点开推送内容，即刻会自动跳转回原页面，也就是说，即刻可以实现帮助网站导流的目的，而不像今日头条一样通过抓取将所有流量汇集到自己的APP上。
基于兴趣的推送的力量十分强大。叶锡东介绍，他们在跟微信公众号合作后，有的微信文章推送抵达的人数可能会超过文章本身在微信的打开率。用户甚至不需要去完成打开APP的过程，就可以获取最新的信息。
因为自己不用进行内容生产，即刻在招人时更愿意招一些对某一专业话题感兴趣、有持续关注的年轻人，甚至没有什么媒体经验的人也不要紧——比如对二次元感兴趣的95后，即刻需要的是一眼就能看出某个分析是否专业、配图是否合理的行业专家，将决定是否推送的时间成本减到最低。
但目前，和即刻合作的媒体还比较少，经常会出现话题搜不到的情况，比如记者搜“创业公司”，就没有搜索结果。由于目前还没有盈利问题的压力，即刻还没有接入广告，所以页面十分干净。
叶锡东认为，即刻的终极目的是让“推送更懂你”。巧合是，在今年6月，苹果和Facebook又开始高薪聘请编辑，重新重视人工的力量。筛选信息本身作为一项难题一直是无解状态。也因为推送的定位，即刻已经推出Apple Watch版本，将信息推送抵达到离你最近的位置。叶锡东还说，他也有将即刻做成手机消息入口的野心。
评论