文|独立娱乐 妤十一

不难发现，微博热搜的“含伦量”正持续走高。

新歌《说好不哭》一上线，MV彩蛋、男女主角和上线成绩的话题火速屠屏。吃瓜群众还没缓过神呢，#周杰伦综艺节目定档#的话题又空降热搜，4.3亿阅读刷足了存在感。

没有开通官方账号的周杰伦，却以76次热搜制霸今年上半场，阵势完全不输流量明星。正因如此，一场关于“周杰伦是不是营销咖”的争辩悄然展开。

听着周董歌曲成长的一代，以巅峰成绩、国民偶像反复论证着“周杰伦不需要营销”的命题。而缺乏青春滤镜加成的网友，则不断质疑“路人会搜索那些奇怪的话题？”

和周杰伦一样，天后王菲也曾因天价门票和登台综艺深陷炒作风口。几位老牌偶像的顶流效应，本就是外界一直好奇和讨论的核心话题。而将他们的人气粗暴视为营销成果，亦或是路人缘都有失偏颇。

但可以肯定是，周杰伦绝对是紧跟潮流老牌偶像。无论是有意为之还是纯属偶然，他近年的发展轨迹暗合了年轻群体的审美趣味。在吸收和放大新人设过程中，周杰伦稳住了网络热度。

从音乐教父到电竞玩家

虽说新歌《说好不哭》以5.8分，刷新了周杰伦音乐作品豆瓣评分的下限。在挤爆QQ音乐、卖出2600多万和喜提Youtube第一的喜讯背后，也不乏敷衍圈钱、江郎才尽的唏嘘之声。

但不可否认，作为华语乐坛典型符号，周杰伦在音乐领域仍然拥有不可撼动的地位和成绩。

2003年，他在全亚洲50家电台同步首播新专歌曲《以父之名》，实时统计超过八亿观众收听。今年年初，这首歌成功翻红，俘获了大批新粉。对此，周杰伦在ins表示：告诉你们我为什么很少听别人的歌，因为我十六年前写的歌，现在还流行。

因为才华横溢且战果颇丰，这决定了周杰伦的言行举止都能被粉丝甚至路人全盘接受。哪怕他有些飘了，大家都觉得实至名归，难以辩驳。

而在周杰伦的音乐道路上，中国风是无法绕开的重要标签。2002年，他发布了首张个人专辑《Jay》，收录了《可爱女人》《黑色幽默》和《龙卷风》等十首歌。

整张专辑中，《娘子》虽然传唱度一般，却得到高晓松的称赞：“华语乐坛共一石，《娘子》独占八斗……”。而这首歌最大价值是，引领了周式中国风的潮流，催生了《东风破》《青花瓷》和《烟花易冷》等经典作品。

此后，周杰伦五次登台春晚，演唱了《龙拳》《青花瓷》《本草纲目》和《兰亭序》四首中国风歌曲。他的尝试丰富了传统文化的表达形式，也引领了一阵中国风音乐创作热潮。

得益于此，周杰伦和方文山的神仙组合被推至人气顶峰，受众也不断扩大。独立君体感最为明显的是，嫌弃周杰伦口齿不清的老妈，竟然也拜倒于《青花瓷》。

然而，这两年周董在音乐没有了突破性表现，靠着跨界副业缔造了商业帝国。而在时尚、餐饮和潮牌等多条赛道里，他对电竞最为上心。

2015年，周杰伦担任英雄联盟明星召唤师参加了表演赛。2016年，周杰伦以电竞玩家的身份接受了央视新闻采访，一夜间成了粉丝心中“被音乐事业耽误的游戏玩家”。强烈的身份反差为网友提供了创造素材，“春晚唱完。赶紧开黑”“搞音乐只为买装备”的搞笑段子层出不穷。

很快，周杰伦完成了音乐教父到电竞玩家的身份转变。他组建了JTEAM 战队，担任荣誉队长，如今还成立了PUBG分布。与此同时，他斥巨资和IDG共创“魔杰电竞”品牌，在深圳开设了奢华电竞馆“魔杰网咖”，300元／小时的消费价格的传闻震惊我等穷人。

在电竞文化电竞文化强势崛起的当下，周杰伦游戏狂热分子的人设助力他实现了粉丝群体的破壁扩圈。90后因音乐认识周杰伦，00后极有可能因为电竞。

甜宠爱情，吸粉洗粉

虽说周董沉迷电竞，“不务正业”的形象深入人心。但谈及他音乐事业的退步，外界更愿归因于人到中年后的懒惰。

《说好不哭》口碑崩盘，大波粉丝只能在线苦求方文山“救救孩子”。而近日方文山在接受贵圈采访时替周杰伦解释，音乐的品质还是在的，只是作为父亲的角色，看世界的眼睛柔和了，没有了那么多的锐角。

“你什么都没有缺却为我的梦加油”的人生感悟，到底是缺了锐角还是敷衍我们难以判断。但可以肯定的是，周杰伦努力一年交出的作品，远没有给昆凌用无人机表白有心思。

吐槽周杰伦营销咖的声音里，最多的无疑是“隔三差五打包昆凌上热搜”。新歌里，周董讲述着飞蛾扑火般的爱情故事，让无数听众直呼“消费不起”。而现实里，他又和小娇妻用甜宠剧般的爱情，给万千迷妹进行病毒式传播。

2014年，周杰伦公开认爱昆凌，女粉心碎一地。次年，两人在英国古堡举行婚礼，霸占微博热搜数日。唯美现场、亲自谱曲和感人故事，无疑增添了这场婚礼的戏剧性。

在B站上，周杰伦昆凌婚礼的视频片段获得了48万多的观看，“这集我看过，最后两人白头偕老了”的评论感人至深，许多网友表示“又相信爱情了”。时至今日，周杰伦和昆凌的爱情仍是情感号反复解读和引用的素材。

而周杰伦出演的真人爱情剧，一度为网友苦涩生活带来了甜蜜。起初，他们亲密出游、互动表白的剧情，让围观群众的精神世界得到了替代性满足。可随着发糖频繁指数飙升，大家也开始觉得有些腻歪了。

据不完全统计，今年出现在微博热搜的话题就有：#周杰伦无人机告白昆凌# #昆凌说周杰伦第一孩子第二# #周杰伦昆凌参加朗朗婚礼# #周杰伦搂昆凌看烟花# #昆凌被列入黑寡妇参考演员名单# #周杰伦聚会都带昆凌#和#周杰伦昆凌打篮球#等数十个。朗朗结婚，老婆Gina Alice存在感没有昆凌强。

所以自嘲夕阳红的杰迷们，也都紧盯偶像的个人生活？顶着锅盖说一句，大嫂能够拿得出手的作品也只有周杰伦吧。不过，也有粉丝认为是新浪微博送话题和流量，为的就是引诱周董早日开账号。

当然，这些热搜也并不全是无效信息。这不，#昆凌催周杰伦发新歌#的热搜一出，网友纷纷猜测周董新歌在路上了。再配合上周杰伦在ins上的剧透，更是勾起了大众的期待和好奇。

此外，昆凌的言行举止也帮助周董巩固了有趣人设。今年3月，昆凌转载了自家工作室的微博，配文称：其实我应该是王子，家里那位才是公主！#昆凌称周杰伦是小公主#的话题获得了2.1亿阅读，官方盖章“杰伦小公举”掀起了话题热议。

从网友的反馈来看，这出甜宠真人秀的口碑已经出现分歧。故事节奏影响着大众观感和判断，接下来就看主人公如何平衡了。

新人设，老牌偶像的杀手锏

毋庸置疑，作为老牌偶像的周杰伦能够持续“保鲜”，离不开游戏迷、小公举和奶茶控的人设加持。

2015年，粉丝发现结婚后的周杰伦变得少女心泛滥，并由此考据古堡婚礼是偶像为了圆自己的公主梦。很快，周杰伦的粉色情结被粉丝悉数拔出。粉色鞋子、粉色衣服和粉色专辑皆是明证。有爱的歌迷甚至在周杰伦西安演唱会上，举起了“周杰伦小公主”的应援灯牌。

这一年，《中国好声音》热播上线，担任评委老师的周杰伦赚足外界关注。而他在娇羞捂嘴的动作，搭配后期粉色腮红，少女心跃然荧幕上。节目首播不到一小时，#周杰伦小公举#的话题就拿下热搜榜榜首。粉丝顺势制作了大量动图和表情包，趣味性内容推动着周杰伦新人设不断出圈。

不过，眼见周董身材走样，和小公举形象相差甚远。奶茶控的新人设又强势崛起，给他带来了新的热度和话题。

针对奶茶发胖一事，周杰伦在ins上回应道：“我发现不看镜头比较瘦……但奶茶我还是会喝的”。如今每隔一段时间，就有大量周杰伦手捧奶茶的照片流出。而媒体也经常以此为话题，采访周杰伦对喝奶茶和减肥的看法。多方合力下，周杰伦身上又多了奶茶偶像的新标签。

《说好不哭》面市后，外界纷纷表示怀疑周杰伦的新歌是在为奶茶打广告。网友扒出mv男主被录取的大学名为“烧仙草艺术大学”，猜测周杰伦是为了喝奶茶才就地取景。

友情出镜的陈信宏也难逃网友二次创作的魔爪，以两人形象创作的“胖哥俩奶茶店”宣传图风靡网络。吓得胖哥俩肉蟹煲，立马发布声明撇清关系，足见影响范围之大。

无数女星苦心经营的吃货人设，却被周杰伦“抢”走了。再诱人的吃播动图，都不如实际的视觉冲击给力啊。

显然，从游戏控到小公主，再到全民皆知的奶茶控。周杰伦的各种人设和年轻群体的审美趣味不谋而合，借势保证了自己足够的曝光度。巅峰时期能和周董对垒的王力宏，却因亲手拆散了CP党人气大幅下降，已经难以再吸新粉。

除了周杰伦外，罗志祥也为老牌艺人翻红、保鲜提供了参考价值。他活跃于微博、抖音等年轻群体追捧的平台，不顾形象地投身于搞笑内容生产，和网红、粉丝保持着高频互动，以亲民幽默形象拉平了和粉丝的距离。

偶像征途，适当炒作必不可少，而营销的褒贬取决于主角的实力和力度。周杰伦没有微博，但微博总有周杰伦。