文 | 互联网体育

提到“非凡中国”这家企业很多人还有些陌生，但提到这家公司的主席——李宁，很多人就熟悉了。作为李宁手中的另一家上市企业，非凡中国因李宁公司的高调发展，让其略显“平凡”。

近日，李宁公司高端运动装备制造及高端成衣制造项目投资协议签订仪式正式举行，总投资约15亿元的金额再次引起业界关注，这也成为继李宁体育园和李宁广西供应基地后，李宁公司计划在南宁投资建设的又一重要项目。

李宁公司许多重要投资的背后其实都有非凡中国的身影。李宁体育园和李宁运动中心就是非凡中国在管理和营运，此外，体育赛事活动组织及投资，以及娱乐及健康管理等增值服务也都是非凡中国在背后做支撑。

非凡中国并不平凡

近年来，随着中国体育产业规模化的增长，作为国内综合体育企业的非凡中国也开始稳步提升、呈现出有质量的增长趋势。

2010年5月底，李宁通过认购方式入股当时主营绿色节能业务的快意节能，成为后者最大股东，随后李宁将该企业正式更名为非凡中国，成为李宁旗下又一上市公司，随后开始在体育人才管理、体育赛事活动组织和赞助及其他体育相关投资合作领域展开布局。

非凡中国正式进入李宁治下后，开启了三项主营业务。

· 体育目的地发展

这一业务就包括李宁体育园及李宁运动中心的运营与管理，目的地的发展旨在鼓励市民积极参与体育及休闲活动，同时在全国推动创建体育社区环境。该项业务一直将健康生活模式注入中国社区设定为自己的发展目标。

· 体育赛事活动

非凡中国一直努力利用其丰富的体育资源推动建立一个综合体育商业平台，同时投资具有商业潜力并广受大众欢迎的赛事活动，目前已经在篮球、路跑、电竞和国际羽毛球赛事等域拥有了不错的收获。

· 其他投资及合作

非凡中国利用自己的资源积极拓展着中国具有发展前景的社区项目及体育相关商机的合作机会。至今他们已经参与合作了，陈博士体能康复中心、红双喜集团、Jump 360、费耶诺德非凡足球学院等项目。

近年来，由非凡中国运营下的李宁体育园还经常受到政府官员的高度赞扬，品牌认可度逐年递增，地方政府城市兴建的体育园及运动中心也非常乐于交托给非凡中国来管理和营运，这也为公司未来规模化发展带来一定的增量。

在投资与运营中不断撷取体育资源商业价值，并以重大体育赛事作为拓展体育业务平台的非凡中国，绝对拥有着非凡的表现。

被低估的非凡中国

李宁今年最“潮”的一笔投资来自于“Snake电竞俱乐部”，而这一笔上亿的投资其实正是来自非凡中国，在拥有了对Snake的绝对控制权后，非凡公司CEO、李宁公司的执行董事李麒麟将其更名为“LNG李宁电子竞技俱乐部”，开始全面布局电竞产业链，开发潜力巨大的电竞消费市场。

电竞领域近几年的发展态势正处于一个黄金期，尤其是对于年轻用户的吸引，电竞是一个很好的入口。据《2019年全球电竞运动行业发展报告》显示，全球电子竞技市场规模首次超过10亿美元，而中国电竞生态市场规模预计将超138亿元，增速高达63%，明显高于国际平均水平。

而非凡中国这时注资电竞领域，很好的展现出自己的投资潜力，这笔投资很可能会成为未来非凡中国体育赛事领域业务新的增长点，进一步完善公司体育产业生态链的同时，也能为股东创造更多价值。

根据非凡中国近年来的财报显示，公司营业收入从2010年的1141.9万港元增至2018年的11.35亿港元，年复合增长率为77.69%。不过需要警惕的是，2019年中期年报显示，公司综合收益同比减少42.4%至3.737亿港元，这与企业策略调整，期内大幅缩减建材销售业务规模有很大的关系。

为了体现多元化的发展，非凡中国开始盯上了逐渐走热的冰雪产业，伴随着越来越近的冬奥会，非凡中国在冰雪领域逐渐展露出大动作，2019年7月22日宣布拟以3.4亿港元有条件同意收购昇进投资有限公司（以下简称“昇进投资”）的全部已发行股本。收购目标就是其全国营运的13个滑冰场。

昇进投资及其附属公司是中国领先的滑冰品牌之一，在冰雪运动领域拥有成熟的业务、经验丰富的管理层以及稳健的财务表现。凭借其在冰雪运动行业的良好声誉及可靠往绩，非凡中国预期收购事项将为旗下各业务带来协同效益，并为现有的体育目的地网络和其他体育相关资源带来更多商机。

这可以称之为非凡中国的超凡一笔，因为从当前局势来看，中国近年来一直在支持并全力推广冰雪运动，到2022年中国要实现带动三亿人参与冰雪运动的目标，再伴随着北京冬季奥运会的到来，冰雪运动行业势必拥有巨大的发展机会。

非凡中国或迎丰收季

随着中国体育产业的快速发展，非凡中国凭借其目前的表现来看，很有可能迎来属于自己的非凡时刻。国家层面各项文件的颁布，体育产业也迎来快速发展，行业景气度也持续上升。

9月17日国务院出台《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），具体提出了十个方面共35项政策，以此推动全民健身和体育消费、推动体育产业高质量发展，这在很大程度上刺激了各地场馆运营、体育赛事互动和体育消费环境等发展，对于非凡中国无疑是一巨大利好。

国务院办公厅还在《意见》中指出，力争到2022年，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%。一直就重视体育服务的非凡中国，能够顺利依托政策优势，借助全产业链布局及李宁公司资源的优势，在推动我国体育产业发展的同时，为自身主营业务带来更多合作机遇。

为此，2019年下半年非凡中国给自己定下了三大目标：

首先，专注扩展体育目的地网络，让自己的体育运营管理能力更加完善；

其次，力争在短期内组织和投资更多的体育赛事和活动；

最后，开发新的体育健康休闲消费品业务，为群众创造更丰富的运动健康休闲体验及消费契机。

如此来看，非凡中国很有可能伴随着我国体育产业迈向5万亿的步伐，坐享发展红利，迎来新的发展机遇。

未来，随着非凡中国的快速成长，在李宁公司不断发展扩张的道路上，或许人们会逐渐看到，在“中国李宁”大热的背后，还有一个“非凡中国”。