文|娱乐鲜声

时隔16个月，华语天王周杰伦发行新歌《说好不哭》，瞬间刷爆各大社交平台。9月16日晚23点，歌曲首播后多个相关话题登上热搜榜，也让QQ音乐一度陷入宕机的状态。新歌首发10小时，拿下QQ音乐巅峰榜单8个第一，更喜提油管美国榜、加拿大榜、马来西亚榜、澳大利亚榜第一。

新歌发行的第二天，《说好不哭》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐分别获得了殿堂金钻唱片、三白金唱片、四金唱片的销量认证。同时也成为了QQ音乐首个、最快突破双钻石唱片认证的数字单曲，以及QQ音乐首个认证殿堂金钻的数字单曲，并在这三大平台霸榜多个排行榜。截止今天，《说好不哭》总销量超过979万张，销售额超过2891万元。

一首3块钱的数字单曲，似乎带来了一笔可观的收入，腾讯音乐的股价更是连涨两天，市值上涨了45亿元。数字专辑或数字单曲的售卖，仿佛正在成为流媒体时代的音乐行业创收不可忽视的一股力量。

自2014年联合QQ音乐发行首张数字专辑《哎哟，不错哦》开始，周杰伦成为华语乐坛首个创新发行数字专辑的艺人，数字专辑也成为了中国市场特有的音乐消费模式。彼时的中国数字音乐产业正在经历一个转折期，正版化的趋势开始在行业中萌芽，版权意识开始在年轻的用户群体中崛起，音乐产业进入一个回暖的阶段。在随后的几年里，得益于版权政策的完善和用户版权意识的提高，中国的数字音乐产业的正版化进程也得以加速。

毫无疑问，数字专辑和会员订阅是目前国内音乐平台商业模式的主要构成，但纵览当下的市场，能够真正有效激发用户数字专辑购买行为的作品一般都来自周杰伦、林俊杰等头部歌手，或者是蔡徐坤、鹿晗这样的流量歌手。对于很多歌手而言，其实并不具备数字专辑或数字单曲发行的市场号召力。

这样的市场现状与用户的消费习惯密不可分。随着网生一代的长成以及他们购买力的形成，为内容付费正在成为这一代年轻人的共识，不论是视频平台还是音乐平台，会员订阅数都进入了一个空前的规模。据德勤今年的《数字媒体趋势》显示，近60%的Z世代（出生于1997-2004）和千禧一代（出生于1983-1996）消费者都订阅了音乐流媒体。

而据今年高盛的预测，到2030年，全球将有11.5亿的付费流媒体用户（此前预测为9亿），其中将有超过三分之二的用户来自“新兴市场”，而中国将扮演关键角色。显然，会员订阅成为了年轻一代普遍所能接受的音乐消费方式。但反观数字发行，以2-5元的价格购买一首单曲或以15-20元的价格购买一张专辑，对于大众来说自然不如10元左右的价格畅享千万曲库性价比更高。

因此，数字专辑看似替代了实体唱片的发行功能，但却难以达到实体唱片的市场号召力。据媒体报道，在周杰伦《说好不哭》发行后的第二天，某二手交易平台上，就出现了不少低价转卖的商家，他们均标榜无损音质，售价在0.3元到1元不等。而在社交网络上，更流传着免费的盗版音频。

所以，即便是周杰伦这样国民度极高、影响力巨大的天王级歌手，仍然会出现“想听但不想买”的现象。这实际上也反映了目前用户付费行为的普及率还有较大的增长空间，而数字专辑发行还没到一个大众化的体量级。但与此同时，数字音乐平台的会员订阅数也在保持着一个高速增长的趋势，所以说，让大多数用户为音乐内容买单只是时间问题。