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发布了MIX Alpha的小米,还需要让靴子稳妥落地

对于现在的小米而言,一方面要打磨刀锋,以增其利,一方面要厚实刀背,以增其坚,最终目标都是要让业务调整的靴子稳稳落地。

文|新商业情报NBT 李威

在环绕屏概念手机MIX Alpha的光芒照耀下,同一场发布会中正式亮相的小米9 Pro 5G有点儿失色。但是,相比于注定品牌意义大于市场意义的前者,后者却可能成为小米品牌冲击中高端的关键半步。

之所以是半步,是因为借着4G到5G手机过渡中不可避免的成本增加,小米9 Pro 5G以一个相对客观且更能令消费者接受的涨价理由,帮助小米品牌在起售价格上实现了突破,但是否能最终站稳脚跟,还需要看后续推出的机型的表现,已经不再是小米9 Pro 5G的能够解决的问题了。

也因此,如果把小米视作雷军手中的一把刀,包括小米9 Pro 5G在内的量产手机产品,是这把刀的刀峰,其锋利与否,决定着小米能够切下来多大的蛋糕;同时发布的MIUI11和小米全面屏电视Pro则代表了作为刀背的互联网和IoT部分,是需要小米厚积薄发的业务。

与折叠屏手机一样,最让人惊艳的MIX Alpha实际上是一个精致的刀鞘,既需要为不懂刀的看客们评价小米这把刀提供的一个亮眼参照物,也需要向懂行的人展示一部分门道儿,其功能也仅是让人不小觑鞘中这把刀。能否顺利实现小规模量产,MIX Alpha才能更好地体现出小米的创新能力。

无论是迈出关键半步的小米9 Pro 5G,还是展示小米创新能力的MIX Alpha,都需要让靴子稳稳落地。只有落了地,小米才能够实现价值最大化。

01|环绕屏和一亿像素

小米选择与MIX Alpha相关联的核心关键词是“探索”和“大胆想象”。雷军在发布会上称,MIX 概念手机的使命,就是要不惜代价、不计回报、不考虑量产性,做出一款真正颠覆性的产品。他表示,这款产品的研发周期长达2年,投入超过5亿,前后有1000人参与到项目中。

与今年年初热闹一时的折叠屏不同,同样采用柔性屏幕的MIX Alpha采用了被小米命名为“环绕屏”的设计,不能折叠和展开,但整个手机的正面、侧面和背面几乎全被屏幕所包裹,顶部和底部边框则采用了钛合金材质。小米称MIX Alpha的的屏占比达到了180.6%。

这种设计下,MIX Alpha不再需要前置摄像头,在侧面也以虚拟按键替代了物理锁屏按钮及音量键,并且用屏幕发声技术取代了手机顶部的传统听筒和距离感应器。与三星合作发布的最高1亿像素相机则被安置在手机背部仅有的长条型精密陶瓷嵌套的中框上。

在小米的介绍中,MIX Alpha的装配会先进行整机的内部组装,然后再像“包粽子”一样,从内而外分层进行屏幕贴合,将显示层、触控层、保护层等逐一封装,以此来逐层释放因弯折产生的内应力。在MIX Alpha上,小米还采用了柔性环绕屏下指纹技术。

从雷军在现场演示中看,环绕屏的MIX Alpha在具体使用中与双屏手机类似,可以实现正面看电子书、聊天,背面查看消息的操作,也可以利用被屏幕包裹的特点将整个机身拟态为电池,实现充电状态的实时显示。整体上,并没有颠覆人们的使用习惯。

当然,环绕屏的应用让MIX Alpha不再需要前置摄像头,可以将手机反转过来,把后置摄像头直接作为前置摄像头使用。这种设计提供了用108万像素相机拍摄分辨率达12032 x 9024、可硬件直出的1亿像素照片的可能。

但是,与4800万像素的相机模组相比,这个相机模组在拥有1/1.33英寸超大感光元件的同时,体积也增大了389%。从这一点来看,尽管成像结果惊艳,但1亿像素的相机模组目前仅适合不需要摄像头的MIX Alpha,还并不能被用于普通屏幕的手机。

发布会现场,MIX Alpha与此前的折叠屏手机一样,是被放置在玻璃罩内供人拍照、观看,并不能随意试用。随后,MIX Alpha还将在小米之家进行展示。雷军表示,MIX Alpha正在小规模试产,预计将于12月上市。

就现场看到的情况而言,MIX Alpha在外观和拍照方面会比折叠屏手机占优,但折叠屏手机的屏幕大小则是MIX Alpha难以比拟的。虽然林斌在微博中表示折叠屏和环绕屏在同时进行研发,但小米显然把宝押在了更能展现小米创新能力的MIX Alpha上。如果MIX Alpha的小规模量产不能稳于折叠屏手机,这个创新能力的证明也将大大折扣。

02|最便宜的5G手机

与MIX Alpha一样,小米品牌的普通手机产品,同样仍处于冲击高端的变化当中。新发布的小米9 Pro 5G售价从3699元起,12+512GB版本的售价为4299元,成为了目前价格最低的5G手机,也让小米将一只脚迈过了中高端的门槛。

小米9 Pro 5G采用了骁龙855 Plus芯片,外挂了X50 5G基带,配备7个5G天线,支持NSA(非独立组网)模式下的5G网络,支持三大运营商的全部5G频段,包括现有的n41和n78频段,以及中国移动的n79 5G频段,小米路测的下载速度达到1.78Gbps。

此外,小米9 Pro 5G在散热、充电、屏幕和线性马达方面也进行了升级。小米9 Pro 5G使用了有更高热传导效率的VC均热板,配合5层石墨、高导热铜箔和导热凝胶组成立体散热系统。充电方面,小米9 Pro 5G支持40瓦有线快充和30瓦无线闪充,同时可以实现对Qi无线设备的反向应急供电。

拍照方面,小米9 Pro 5G与小米9相比并没有大的变化与升级,依然搭载了索尼4800万超广角微距AI三摄。在屏幕上,小米9 Pro 5G在小米9的基础上引入了专业色彩原色显示,在出厂前对每一块屏幕进行专业色彩校准。其新增的专业原彩模式,能够自动识别图片的色彩管理信息,自动对应sRGB和DCI-P3色域显示。

在触感上,小米9 Pro 5G定制了一颗超大体积横向线性马达,震动量更大,启停时间更短,在MIUI系统上为其重新设计了150多种交互触感。与《穿越火线》合作的沉浸式震感,能够让该游戏玩家在小米9 Pro 5G能够体验到不同武器的不同振动量。

从这些配置变化上看,5G是小米9 Pro 5G起售价升高的主要原因。在雷军的解释中,5G版本的手机要比4G版本的手机在成本上高一千多块,所以小米9 Pro 5G需要定一个更高的起售价。但是,这个起售价仍然是现有5G手机中最低的,比此前iQOO 的3798元更低。

显然这是一个足以让小米原有的用户群体接受的涨价理由,同时,相对更低的价格,理论上也能够帮小米吸引到愿意尝鲜5G手机的新用户。对于小米品牌而言,价格乘着5G的东风涨上去,就不会再主动降下来了。后面也不会有比这个更好的机会。

因此,可以认为小米在冲击中高端的过程中迈出了关键的半步。如何将靴子落地,则需要小米在下一个产品中,拿出足够多的筹码来支撑5G成本下降之后出现的价格空档。比如引入更好的拍摄模组、用更好的屏幕等硬件配置,让消费者感到物有所值,抑或是提供更好的软件服务,吸引更多忠实用户。

03|MIUI的最大升级

被雷军称作“MIUI有史以来最大一次升级”的MIUI11,是要承担起为用户提供更优化的软件服务,将用户留住的责任。从整体变化上看,MIUI11在视觉和听觉上都进行了重新设计,同时更加注重对办公场景和出行场景的用户需求满足,旨在成为用户的日常生活的帮手。

视觉上,MIUI11更新了全新的小米兰亭Pro字体,增加了无级字重功能,让用户能够随意调整字体的粗细,并且支持根据内容格式智能调整字体大小。在新推出的万象息屏功能中,增加了更多息屏样式,还能够让用户自己在息屏显示中设定“我太难了”等个性化语句。

听觉上,MIUI11推出了动态自然音效体系。全新的宿鸟流萤通知提示音系统,采样鸟鸣、蝉鸣、水滴声,并会随着用户的作息时间产生变化。用户设置的闹钟从周一到周日,每天都会有专属的潮水声和火焰声等,随着响铃次数的增加,潮水声会逐渐变成惊涛骇浪的声音。

工作场景中,MIUI11开发了全新的MI Work功能套件,包括投屏、互传、文件管理和打印等。一键投屏功能实现了对文档、游戏、相册、应用投屏的简单处理,还有隐私剥离技术,在投屏上不会显示消息提示等隐私信息。文件互传也实现了跨品牌、跨平台的连接,并实现了小米手机与小米笔记本电脑、以及小米笔记本电脑与小米笔记本电脑之间的文件互传。

在为出行场景准备的MI Go套件中,出行助手会根据用户所处城市自动提供订票、天气信息、汇率换算、海外流量等服务,同时也会提供天气异常、航班车次变更等关键信息推送。利用超级省电功能,用户能够实现用5%手机电量待机24小时。

很明显可以看出,除了整体视觉和听觉上的设计迭代,MIUI11将更多心思用在了对细节需求的满足上,一方面是加强了小米设备的互联互通功能,另一方面尝试通过具体场景来进行功能梳理。华为在智慧屏上展示的连接功能,显然给小米带来了压力,推动了其对整个小米生态的连通性进行升级。

而且,用户对MIUI系统广告数量多的吐槽,也在推动着小米在互联网收入上寻找对用户更友好的广告方式。通过场景梳理功能,借助功能的实现进行广告系统的效率升级,从粗放的门户广告位时代,进入到智能推荐的信息流时代,对于小米而言或许是个不错的路径。

更大的互联互通在于通过MIUI11和小爱同学,将小米的手机业务、IoT业务贯通起来,在用户生活中制造一个完善的生态体系,通过生态的惯性,将用户包裹进来,让其对小米的产品产生更大的依赖。比如,用户在手机负一屏上一键投屏至小米电视,也可以在电视上查看家中智能设备的状态。

发布会上同时推出了小米全面屏电视Pro,支持8K视频播放,有43英寸、55英寸和65英寸三个尺寸,售价分别为1499元、2399元和3399元。智能电视将作为小米AIoT智能家庭中的显示中心、消息通知中心和控制中心存在,与手机进行搭配。

小米的数据显示,超300万家庭拥有5件及以上IoT设备。在乐观的预期下,如果这个数据能够保持继续扩大的惯性,小米将拥有一道双保险。在作为刀峰的手机业务的竞争僵持不下时,从刀背上发力,帮助其打破僵局。最不济,也要为手机业务做好兜底的准备。

对于现在的小米而言,一方面要打磨刀锋,以增其利,一方面要厚实刀背,以增其坚,最终目标都是要让业务调整的靴子稳稳落地。

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