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双汇发布新品牌“智趣多”,专做高端儿童食品

目前,除三周岁以下婴幼儿必需食品外,针对儿童的专属类食品,国家并未出台具体标准。

图片来源:双汇天猫旗舰店

记者 | 张钦

9月26日,双汇发展正式发布了旗下高端儿童食品品牌“智趣多”、并推出品牌旗下首款产品——儿童成长鳕鱼肠。

该产品目前有原味、芝士、胡萝卜三种口味。产品介绍称,其中不添加任何防腐剂和着色剂。

双汇方面表示,这款新品将在多个渠道销售,包括天猫、京东、苏宁等电商平台,沃尔玛、全家、7-11超市,及爱婴室、乐友、贝贝熊等母婴连锁专业渠道。

 图片来自 双汇天猫旗舰店

界面新闻在天猫双汇食品官方旗舰店上看到,“智趣多”儿童成长鳕鱼肠(110g)已经上线,原价34.6元,折扣促销价为20.8元。

此外,该平台的在售商品列表中还有“双汇”品牌的鳕鱼肠,300g的零售价为29.2元,也归类为儿童休闲零食。从定价和包装上看,走的是平价路线。

图片来自 双汇天猫旗舰店

“这次发布的智趣多儿童成长鳕鱼肠,是双汇进军高端儿童食品领域的开始。未来还会有更多“智趣多”品牌的产品上市。”双汇发展总裁马相杰称。

健康意识提升、消费升级、及家长对儿童饮食的重视,令儿童食品市场商机勃勃。中国青年报社会调查中心联合问卷网曾对2003名受访儿童家长进行过一项调查,结果发现,84.8%的受访家长更倾向于给孩子购买有“儿童食品”字样的产品。

稍加留意,你就能发现,大部分儿童食品的价格都要比普通食品高出很多。但家长们愿意为孩子支付更多的溢价。

根据凯度消费者指数此前的对比数据分析显示,2014年和2015年全国4到14岁儿童家庭花费过程中,会购买价格相对较高的产品,同时这些产品也是他们认为比较健康的品类。

由此也就不难理解,双汇为何要专门推出高端儿童食品产品线了。

开辟新市场、增加收入的同时,以鳕鱼为原料制作儿童食品,也有助于双汇丰富产品品类、并减轻对猪肉原料的依赖。

翻开双汇的产品目录,这家公司对猪肉原料的依赖显而易见。从生猪、高温肉制品到中低温肉制品, 产品的原料绝大部分都是猪肉。

对单一原料的过渡依赖,一方面令双汇的盈利易受猪肉价格波动影响;另一方面,一旦发生类似非洲猪瘟这样的事件,也会对其生产销售直接造成不利影响。

中原证券在研报中就表示,今年生猪采购成本大幅攀升,增大了肉制品企业的成本压力,挤压了企业利润空间,尽管双汇年内对产品数次提价,但是盈利水平年内持续走低仍是可以预见的。 

根据双汇此前发布的半年报,单从营收、净利润来看,双汇发展的业绩与去年同期相比差距不大,如双汇发展所言“总体经营平稳运行”,然而其运营成本却大幅上涨、毛利率下滑,增收不增利。

双汇急需一个新的增长点去提振业绩。以“智趣多”为品牌的儿童鳕鱼肠是一个摸索的方向。此外,它近年还推出了香酥鸡扒、速食鸡胸肉和香卤鸡蛋。

然而目前,除三周岁以下婴幼儿必需食品外,针对儿童的专属类食品,国家并未出台具体标准。“智趣多”未来能否在市场上站稳脚跟,也是个未知数。

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