文|中外管理杂志 任慧媛

责任编辑|轩辕镜

火热的旅游景点、热闹的商场超市、满员的旅馆饭店、拥堵的高速公路……“走走走”“买买买”作为黄金周的关键词，始终热度不减。假日经济有多火？可以说在某种意义上，假日消费情况的好坏，甚至决定了一年消费市场的阴晴。

而假日消费也处在不断升级、需求日趋多样、模式不断推陈出新的动态变化中。不少有远见的创业者已将眼光放在了未被开发的“富矿”——新假日经济上。正所谓，“黄金周”里的金子有多少，取决于掘金者打算用什么方式让消费者甘愿打开钱包。对此，《中外管理》特别盘点出了一些热门新颖、增长强劲的新生财之道。

“猫狗在，不远游”？寄养业务增长超预期

有钱有闲、“猫狗双全”，被调侃为当代年轻人幸福人生的新标准。其背后折射的是不断扩张的宠物市场。

由亚洲宠物展和狗民网共同调研的《2019年中国宠物行业白皮书》显示：2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模突破2000亿元，达到2024亿元，比2018年增长18.5%。千亿级的萌宠经济早已成为现实，并向更细分的领域拓展。从宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容，到宠物培训、宠物寄养、宠物保险、宠物殡葬等已经形成了一条宠物经济产业链，各种专业服务，投资项目层出不穷。

具体到新的假日需求来说，莫过于“猫狗在，不远游”，甚至不能出游的痛点问题。上述消费报告中提到：达到46.9%的宠物主被“携宠出行难”所困扰。于是，宠物寄养的服务成为刚需。

据了解，现在的寄养类型主要有宠物店寄养、宠物酒店、家庭寄养、网上寄养平台寄养等几种方式。这类创业项目成本并不高，对团队专业性要求也不大，商业利润却非常可观。北京一家中型动物医院设立的宠物寄养服务，以猫狗为主，其中根据宠物大小和种类收费在100-200元/天不等，需要自带猫粮或狗粮。并且节假日寄养服务较多，还需要提前预约。节假日需求的暴涨，导致一些宠物店的节假日寄养费用会比平时提升30-50%，可见这个业务在假日的火爆。

稍微专业点的宠物寄养，服务标准越来越高，并开始趋向“星级化”：从宠物的饮食到宠物运动，都有精心安排，相应的价格也是水涨船高。

有研究显示，当一个国家的人均GDP达到8000美元后，宠物产业就会进入高速发展阶段。截止2016年，我国人均GDP刚步入8000美元的行列。所以近几年宠物市场的年复合增长竟然达到了32.2%，极少有行业能保持这种增长速度。

出门不能“随遇而安”？房车租赁业务快速成长

伴随着中产阶层的崛起，不仅“猫狗在，不远游”问题需要解决，怎样“游必有方”，自由自在、“随遇而安”也是中产们日益扩大的需求。

兼具“房”和“车”两大功能的房车便被派上大用场。越来越多的人开始追求在旅途中拥有“车轮上的家”。

在此背景之下，房车从高端消费正逐渐变成大众参与，尤其是比起花几十万甚至上百万买一辆房车，“房车租赁”出行正变得越来与紧俏，尤其是假日期间。

PKF国际审计组织对假期消费的调查显示：房车族的旅游开销，与乘飞机－坐车－住酒店－吃饭店的度假模式相比，要节省74%的旅行费用。在西方，房车的每晚平均停车费大约要比每晚88美元的住旅店费，节省26美元，这说明房车旅行不但自由、方便，而且经济划算。

业内人士预计，到2020年，中国的房车市场将达50亿美元规模，不容小觑。从房车的制造、改装到租赁、营地、服务，如果中国房车能够复制欧美国家现今房车消费的热潮，那么将是一个全新的增长点。

当然，前景广阔之下也存在一定阻力。21世纪房车联合创始人、房车家族(中国)秘书长王续东向《中外管理》表示：当前房车出行的最大障碍是补给问题，包括水电排污、停放场地等。“欧美、日韩的房车行业之所以发展较好，就是因为露营地非常充足，房车保有量在1000万辆以上的美国，露营地达3万多个。而房车保有量10万以上的中国大陆因受制于土地政策，露营地需按照建设用地来规划建设，成本较高，露营地只有几百个。”

这在一定程度上阻碍了中国房车行业的发展。要知道，中国有上万个景区，每一个景区如果规划或者建设为之配套的露营地，那将为房车与自驾游游客带来相当大的便利。

王续东对《中外管理》讲道：“十三五”规划细则中已经提出，到2020年，全国房车营地建设数量将达4000个以上。但值得注意的是：国内对房车驾驶证的要求是：C类驾驶证可以驾驶长度在6米以内的房车，超过6米的房车则被归为大型客车，需具备A1类驾驶证。鉴于A类驾驶证的取得难度，目前长度在6米以内的房车是比较好普及，也是比较受欢迎的。

假期婚礼太麻烦？个性化、傻瓜化婚礼服务兴起

黄金周不仅仅只是“旅游季”，比旅游更红火的还有婚庆消费。

据公开数据统计，预计2019年中国婚庆行业市场规模将突破2万亿元。到2021年中国婚庆行业市场规模将突破3万亿元，达到了33690亿元。万亿产值，大多数都消费在假日期间，这是何其庞大的一块假日蛋糕？

只不过，这块“蛋糕”已经越来越难以抢到。新的婚庆消费出现两个趋势性变化。

一是90后婚庆需求的重大变化。如今，正直适龄婚嫁的90后，与80后相比，对于婚礼个性化的要求更高，也更多元化——主题定制化、婚礼个性化、小众化需求更加凸显。当然，与更高的个性化要求相对应的，是婚庆行业客单价消费的增长，为婚礼市场带来了新的增量。

二是年轻人对婚庆服务“一站化”，甚至“傻瓜化”操作的要求越来越高。因为婚礼是一个需要多重环节、事无巨细的事情，年轻人对婚庆服务的简单化需求越来越大。而婚庆服务的背后，是一条比较长的产业链。其产业结构可以分为婚礼服务、婚嫁用品、蜜月旅行、婚宴酒店、婚纱摄影、婚姻咨询等密切联系的版块；另外还有周边附加内容，包括婚房、床上用品、家居、银行保险、家电、汽车、室内装修等关联版块。

如今，“个性化婚庆”与“一站式婚庆”趋势的叠加，为能够对婚庆产业链有效整合的企业，带来了光明的前途。

不想出门？“懒宅经济”成为假日风口

假期有一部分人是走在路上的，还有一大部分人是懒得出门、宅在家里与网络为伴的，他们化身“懒宅一族”。

据《2018年国庆长假微信数据报告》，全国共有2100万微信用户选择“假期宅”，他们的微信运动步数不满百步。其中56%为80后和90后的年轻人，1200万80后、90后荣升“百步青年”。

但这不是说他们不消费，相反，假日依然是“懒宅”们终于有时间消费的高峰时段。“懒”就是需求，可以通过手机指挥千万商家为其服务，“动动手指，买遍全球”。懒宅一族已然撑起了互联网消费的半边天。

懒宅是一种现象，也是一波机会，尤其当有了足够集中的休闲放松时间时，懒宅一族助推了“懒宅经济”的假期热。

“懒人神器”“懒人必备”等搜索标签被网购平台频频打出，如机器人扫地机、懒人减肥仪、自动擦鞋机等，商家的讨巧宣传可谓抓准了懒人的心思，2018年国庆期间天猫平台扫地机器人和儿童陪伴机器人销量同比增长332%。另外，与线下商超传统买菜方式相比，生鲜类App在线选购更受懒宅一族欢迎，个推大数据显示，京东到家、物美多点、每日优鲜、叮咚买菜等生鲜购物类App活跃度普遍比全量人群高。

除了购物外，手机游戏、动漫、直播、短视频等互联网消费，更是懒宅一族的假期日常。根据QuestMobile数据，30岁以上手机游戏App用户规模，在2018年同比增长了1800万，增长贡献度为98%。由此可见，从购物到餐饮再到娱乐，已经成功衍生出了一条完整的“宅产业链”。

过于“懒宅”的生活方式固然不值得提倡，但“懒宅”并不是一个贬义词，更不等于消极颓废，相反，随着这部分人的收入提高，对于精致生活有了一定要求，使得“懒宅”的含义向“轻操作、高效率”“低耗时，高享受”的方向延伸。不乏有人戏称“懒惰是人类进步的源泉”。

总之，假日经济，就是一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。有多少企业只靠搭着假日经济的顺风车带来的营收也能够相当可观。毕竟，一年中的我国公休假日加起来已经达到了114天。