文|奥维云网

2019年以来，家电市场进入盘整期，行业陷入下行危机，即便是新兴品类智能马桶，其零售额规模也面临增长乏力的局面，但从零售量的角度来看，需求依旧增长较好。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2019年1-8月，智能马桶零售额规模18.9亿元，同比增长0.6%，零售量规模69.9万台，同比增长17.2%。

智能马桶在我国起步较晚，如今普及率较低，产品大致可分为智能马桶盖和一体机，马桶盖和一体机各具优势，前者价格较低，适合卫生间已安装普通马桶，只需变更盖板的消费人群，后者则适合毛坯卫生间装修、卫生间二次改造的顾客，其价格往往高于智能马桶盖，且功能丰富，外观大气一体合成。

智能马桶盖：智能马桶盖内资品牌份额逐渐提升，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年1-8月内资品牌零售额份额32.6%，同比提升3.7%，逐步缩小与外资之间的份额差距。从价格上来看，内外资价格段均成下行趋势，内资千元以下零售额占比高达56.5%，外资中低端份额增长显著，导致线上马桶盖市场均价下探。从功能上来看，改善性功能即热式加热、遥控控制以及夜灯等占比不断提升，爆款千元机部分机型还增加前置过滤、ECO节能等功能。

智能马桶一体机：智能马桶一体机品牌集中度远低于马桶盖，且近年来呈现波动性变化，其中内资品牌份额高于外资，2019年1-8月份内资零售额占比63.4%，同比提升0.1%，头部品牌主要有九牧、箭牌、恒洁和希箭等；线上均价亦呈下降趋势，同比下降14.2%。一体机产品的感应翻圈、感应冲水等功能进一步提升了产品的智能化服务水平，此外，多色盖板设计、多功能组合配套方案产品，为消费者提供了更多的个性化选择空间。