天津市首家文博文创快闪店正式揭幕

天津首家文博文创快闪店为夜晚的天津再添“网红打卡地”。

当“我爱天津”的动态灯光画面亮起,游客们纷纷拿出手机拍照留念。设立在乐宾百货门前的天津首家文博文创快闪店正式揭幕,开启探索商贸与文旅创新结合之路,为夜晚的天津再添“网红打卡地”。

五大道文博文创走出民园广场

文博文创产品是凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的“精品好物”。随着文旅融合时代来临,最近几年天津的文博文创商店越来越多,但快闪店还从未有过。

五大道相关负责人表示,欧陆风韵文博文创店作为五大道民园广场最具代表性的文创标志,已经成为中外游客游览五大道和民园广场的“必去”打卡地。为了更好地推介五大道旅游景区,讲述百年民园的沧桑巨变,让更多游客了解五大道、爱上五大道,首次采用了备受年轻人喜爱的文创快闪店方式,让五大道文博文创走出民园广场,展现时尚个性的一面。

一些游客表示快闪店内展示产品比较少,不能了解到五大道文博文创店的全貌。为此,该负责人表示:“选择快闪店风格就是要求我们比传统店更个性。此次我们在快闪店整体设计呈现简约风格,只精选出了五大道文博文创自主研发的二十多个产品,把最精髓的部分展示给大家,目的是让消费者对五大道旅游街区的历史文化产生兴趣,吸引他们走进五大道。而坐落在民园广场的欧陆风韵五大道文博文创店内,会有几百种文创产品等待着游客参观选购。”

商旅文创携手助力夜间经济

作为东道主,乐宾百货将最好的商业位置拿出来推介文化旅游项目,也是看中了文旅项目在年轻消费者心目中的位置。乐宾百货时文立总经理表示,“今年8月,乐宾百货与五大道首次合作,在乐宾百货一层开设五大道国际冰淇淋文化节分会场。实实在在的销售数据和良好的社会评价,证明我们在商业与文旅融合方面的尝试是正确的,增加了彼此合作的信心,也让我们从被动等待文旅合作项目转变为主动寻找项目。”

9月初,时文立偶然机会发现了一家企业开发的带发光外墙的购物仓体,立刻引进两个购物仓放置在乐宾百货门前。“随着北方城市天气渐冷,夜间经济的主场将从户外广场夜市逐步转移到室内商贸购物中心,乐宾百货愿意不断创新跨界合作,为消费者提供良好的夜间购物消费体验。我们的初衷是利用这两个可以发光的购物仓,在夜晚播放一些图案画面,为天津市夜间经济建设贡献力量,同时吸引消费者驻足拍照、互动和消费。”时文立说,“但选择哪个具有代表性的品牌项目进入透明购物仓来展示,还真是煞费一番苦心。最终我们拒绝了店内很多大牌商户的请求,再一次把目标投向文创项目,请五大道文博文创到乐宾门前来开店。乐宾拿出最好的位置、最好的资源,就是希望在传统商业与文旅项目牵手的过程中,激荡出更多的文化意义,实现商旅文的跨界联合。”

文创业态需要从网红到“长红”

开在民园广场的五大道文博文创专营店,自开业之日起,就与五大道旅游景区和天津民园广场密不可分。享誉海内外的著名城市地标,讲述不尽的百年历史沧桑,风格各异的名人故居建筑,都成为五大道文博文创产品创意和开发的根基,也成为众多国内外游客游览五大道和民园广场必须打卡的一站。

成为民园广场的“网红”之后,五大道文博文创的开发经营团队开始思考如何让“网红”常红的问题。作为一个文博文创行业里的“小字辈”,一方面要做好创意研发的“作业”,同时还要做好开发经营模式的“作业”。线上五大道文博文创开通了淘宝店铺,并且与各电商平台合作,探索合作路径;线下扩充店面,提升营销环境,举办各类互动活动,让五大道文博文创IP传播更广泛。积极创新的努力让五大道文博文创赢得了掌声,自主研发的文创产品不仅获得了多项重量级文创大奖,也创造了靓丽的销售业绩。

但一个具有生命力的文博文创IP,必须要让更多的人在离开景区特定环境之后,仍然观注和喜爱这个文创IP。五大道文博文创相关负责人表示,未来五大道文博文创将不断创新消费者体验,除了走出民园开设快闪店,未来还会陆续推出互动体验店等不同形象,让游客看到五大道文博文创不同的变化。

 

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