人民币贬值对中国经济的深远影响，会超过许多普通人的想象。

其中一个重要领域便是奢侈品，与之对应的奢侈品电商行业自然会波及。最近冒头的珍品网，便打出了“全球免税店”的大杀器。这么干有戏么？

今天深受读者欢迎的《电商酷评》，就来简单八一下。

【RMB贬值5%引发奢侈品降价】

过去一周以来，人民币对美元的汇率连续重挫，累计贬值幅度5%。网络一片惊呼，大量中国网民调侃说“不能总让美国佬耍流氓，看到祖国这么流氓我就放心了，一举做空全世界！”与之对应的是，全球股市大面积下跌。

这说明，在中国GDP体量雄踞世界第二的情况下，汇率的变化已足以影响全球，所谓“环球共此同冷热”。普通中国人千万别光看热闹，你的财富如何保值、如何增值，很大程度上取决于汇率博弈（尤其是中美博弈）和周期律。

当然，这是一个极其复杂的政治和经济话题，作为TOP科技大号，本文无意摇身半吊子经济学家。而是来聊聊人民币贬值，将对国内奢侈品电商的深远影响。

中国正在成为世界第一大奢侈品消费国，出国出差旅行的中国人一大任务便是“买包包”，海淘代购奢侈品也风风火火。现在对外贬值了，差价没之前那么大了。

与此同时，国内奢侈品电商们正在拼命融资做大，珍品网等玩家正使出浑身解数，试图吃住中国人消费升级+互联网经济的这一波超级红利！

【“全球免税店”直指行业四大痛点】

来看看珍品网的打法。

先来了解一下男主角。珍品网是国内奢侈品B2C电商，今年5月获得6000万元A轮融资,投资方为火柴快鹿股权投资基金管理(上海)有限公司、上海宏潮投资中心和基因资本。更让人吃惊的是，珍品网将启动国内上市计划，这个速度真快。

据悉，“全球免税店”是珍品网七夕前全面启动的全新业务版块，打出了“跨境直发包邮，退货退税无忧”的王牌。与其它跨境电商和海淘代购的跨境直邮不同的是，珍品网有四大不同。

100%海外正品珍品网跨境直发，并由中华联合财险承保。第二，真正做到免税包邮，最快3天送达。第三，价低消费者真正享受奢侈品的“当地价”。第四，7天无理由免费退换货，全额退款退税包邮，这是珍品网全网独家推出的概念，真正做到让消费售后无忧。

这四点，可谓直指消费者在海淘代购奢侈品中的风险。首先，面对海淘、代购的假货问题，消费者面对众多小卖家，无从选择，有时只能选择最贵的一家“求心安”，很多不良商家也利用这点，假货以正品价格卖出。然后，在海淘购物，消费者往往要等个十天半个月，很多当季商品到手已经过季。

与此同时，由于信息不对称，很多海外卖家虚抬售价，加上高昂的国际运费，消费者要付出比当地价高出很多的价格获得商品。而且，大多数跨境购物无法正常退换货，即使可以退货，需要承担的关税和跨境邮费也令很多消费者打碎牙往肚子里咽！

其实，“全球免税店”中的跨境直邮业务珍品网并不是第一个提出的，许多电商已经开展多时。但因为种种复杂的原因，消费者也难以与海淘真正做出区分选择。不知珍品网这次出手，是否可以终结之前的行业乱象？

【双拳病毒营销，锁定目标用户】

作为企业来说，有独特的产品和服务，还需要快速传播给目标用户才能实现战略意图。以往的奢侈品电商，这块还有很大的提升空间。

这一次营销战役，珍品网玩的挺嗨，采用了目前网民喜闻乐见的形式。大致看了一下，这次“全球免税店”的传播手段主要是两个大招。

右手拳是全网引爆暴力病毒型漫画。最近，珍品网为“全球免税店”发布了一系列平面广告海报。分别用了四幅漫画“假货滚粗”、“发货快到没朋友”、“高有什么卵用，低价才是赢家”“7天任性退，独家退关税”来对应目前消费者使用海淘跨境购物所面临的痛点。创意灵性十足，尤为吸引眼球，夸张搞笑。在搞笑的同时也对传统的海淘跨境购物平台发起了挑衅。大号们也起哄纷纷转发@，对手接招，还是接招呢？现在，网民都很期待他们撕起来。。。

左手拳走温情路线，主要是七夕公益的“说爱短片“。目前，该视频正在各大视频网站热播，为之前创下4000万点击的《小珍课堂》团队幕后运作。就在今天（8月17日），同名的热门话题也在美拍上线，这个重量级合作势必将进一步引爆#全民说爱大赛#。

另外还要说说奢侈品电商的潜力。不少业内人士公认，奢侈品电商最不好搞。这话要分开看。以前大家觉得只会在网上买便宜的标准品书，后来觉得客单价高点的衣服也可以网上买，再后来大件电器也可以网上买，现在索性生鲜杂货也可以网上买，奢侈品为什么不能网上买？

当然，奢侈品有其特殊性，客单价极高，客户价格敏感度相对较低，重视体验。但天下哪个人嫌钱多啊？你看看现在中国人出境旅游，哪个不是狂买国外便宜的奢侈品？你看看朋友圈里的代购狗，哪个不是生意风生水起？

这说明，通过方便的移动互联网购买高性价比的奢侈品是一个真实需求。而且需求刚性、强劲，只是现在并没有被很好地满足。这个生意的盘子，几千亿毫无压力。现在，每一个行业都在与互联网深度融合、都在互联网+，这不是以人的意志为转移的。所以，对珍品网，对其他奢侈品电商来说，都有很大的市场机会。

【结束语】

“要么电子商务，要么无商可务”----当年IBM的广告居然成了活生生的现实。

电商正是中国人购物能量的体现，也是新一代消费者的习惯。这种强大的习惯，正在形成一个呼啸而来、试图裹挟一切的商业势能。珍品网们的崛起，还只是一个开始。“全球免税店”七夕上线，主打全球奢侈品同价，让消费者真正享受到奢侈品当地价，对用户有益，也可以做大行业。

奢侈品和传统商场也不要恐惧电商，也不要妖魔化电商。套用一句网络语说，然并卵。大家应该做的是，如何互联网+转型，如何与电商融合，如何在移动时代重塑自己的竞争力。这也是我年度公开课《重创新》的主题。

我只能帮你到这里了。