作者 | 顾 韩

编辑 | 李春晖

国庆档来临，最热的话题当属《中国机长》、《攀登者》、《我和我的祖国》这三部重磅献礼片。

可您也别忘了，在小荧幕这边，咱还有献礼剧。

随着《激荡》、《在远方》9月22日分别接档《遇见幸福》、《陆战之王》开播，五大一线卫视的献礼大战正式进入第二轮。而等十一小长假过去，第三场也马上就在眼前了。

但遗憾的是，今年的献礼剧普遍表现疲软，至今还未出现去年《大江大河》般收视、口碑、网络热度兼收的爆款。反而因为收视注水疑云，从另一个人民群众并不喜闻乐见的层面引发了关注。

第一轮小结：偶像哑火，戏骨称雄？

据此前国家广播电视总局电视司发布的《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》，从8月起进行重点电视剧“百日展播”活动，由电视剧司遴选出86部推荐播出参考剧目名单，供各大卫视选购播出。

五大卫视的首轮献礼剧包括：江苏卫视独播的都市情感励志剧《山月不知心底事》，湖南卫视的都市中年群像剧《遇见幸福》，东方卫视、浙江卫视联播的军旅题材剧《陆战之王》，以及北京卫视、广东卫视联播的年代传奇剧《老酒馆》。

《山月不知心底事》由年轻偶像宋茜、欧豪主演，言情IP改编，受众相对年轻化。《老酒馆》则由陈宝国领衔，是中老年观众喜闻乐见的家国抗日故事。《陆战之王》纵然有陈晓加盟，但作为军旅题材，面向的主要还是男性市场。而着重探讨情感话题、温情脉脉的《遇见幸福》，显然更讨女性欢心。

四部剧类型鲜明、看点突出，说是献礼剧，倒没有陷入“神剧”或说教的套路。

从口碑来看，《老酒馆》虽播至后期评分有所下滑，目前仍以7.5分领先。《山月不知心底事》（6.5）和《遇见幸福》（6.1）均在及格线以上。被观众diss最狠的《陆战之王》得分4.7，还是要比粗制滥造的玛丽苏剧好一些的。

可能是由于内容气质与播出平台最为契合，《老酒馆》的收视成绩最佳。在北京卫视播出以来，连续二十四天35城、59城双网破1，北京本地收视率破10，单集最高10.71。

网络热度方面，在《小欢喜》余温散去之后，《陆战之王》在各大榜单中长期占据首位，猫眼热度最高达到9612.40。

比较令人意外的是《山月不知心底事》，两位主演都是流量级别，微博转评赞在五六位数，剧集的热度与讨论却并不突出。

可能是演技进步的宋茜在《结爱》中已经吸引人围观过一次，不足以成为本剧出圈的突破口。又或者，创业情感剧从去年的“改开”献礼期到现在已经播过太多，观众出现了审美疲劳。此外，网络平台不断推出一些青春阵容、正能量导向的网剧，也会造成年轻观众的分流。

第二轮速报：时代浮沉，装嫩有理？

第二轮的四部新剧，献礼氛围要更加浓厚一些。

率先于9月15日登陆江苏卫视的《空降利刃》是由许久不见的贾乃亮、邢佳栋等主演，讲述在实战化训练的大背景下，空降兵某特战旅组建蓝军分队，主动研究强敌，砥砺特战利刃，最终实现战斗力跃升、出色完成各项任务的故事。

9月19日接档《老酒馆》登陆北京卫视与广东卫视的，是重大革命历史题材剧《外交风云》，以新中国诞生为起点，讲述了毛泽东、周恩来、刘少奇、邓小平、陈毅等无产阶级革命家在新中国外交事业上的故事。唐国强担纲主演，配置不可谓不高。

同日开播的《在远方》、《激荡》在题材类型上也有类似之处，都是以个体人物的命运来反映大时代的变迁。

《在远方》以“火华社长”刘烨饰演的姚远为主线，讲述了他在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠、跌宕起伏的人生故事，其余主演还有马伊琍、梅婷、保剑锋、曾黎等。说起来，都是近年在社交媒体上有一定热度的中年实力派演员。

《激荡》由任重、郭晓东、李念、车晓领衔主演，讲述20世纪90年代，在弄堂里一同长大的陆氏三兄妹在上海经济动荡不安，资本市场从无到有、风云变幻的二十多年间所经历的人生故事。

目前，除了《在远方》，其他三部尚未出分。《在远方》目前评分7.6，评价人数尚不足4000。根据过往经验看，随着剧情进一步发展、打分人数增多，评分一般还会有下降的空间。

从收视（CSM59）看，北京卫视已经从冠军宝座上滑落，军旅剧《空降利刃》呈领跑之势，《激荡》与《在远方》轮流抢占第二位。网络热度方面，《在远方》上升趋势明显，从9月27日起连续占据猫眼热度日榜榜首。

四部剧刚刚播出过半，目前没法谈论胜败，其中暴露出的一些问题却相当典型，值得聊聊。

首先，《空降利刃》的军旅题材、《外交风云》的重大革命历史题材，在某种意义上，要求最高的都是细节上的专业性、真实性。但从评论看，两者似乎都没做到位。

《激荡》、《在远方》最大的卖点是口碑剧主创与实力派演员。然而，可能是过于倚重主演的国民度，需要他们在第一集就作为“定海神针”出来镇场，大家都要从角色的青年甚至少年时代演起。

可以是可以，毕竟都是靠真功夫吃饭的实力派，但是，真的有必要？我们呼唤曾黎女士是想看她演女总裁的，不是清纯女大学生啊亲。

不过，据说曾黎的角色后期会黑化反杀，与今年仿佛和霸总角色杠上了的保剑锋老师上演一场晋江风格的强强狗血恋（网友总结）。

这倒与隔壁刘烨在马伊琍、梅婷之间左右摇摆的三人关系相映成趣……等等！你们不是展现物流发展史的创业剧吗？

在献礼的正剧中，强强联合的实力派阵容并不少见，最容易成为掣肘的其实是剧情。

去年芒果台的改开献礼剧《你迟到的许多年》、《风再起时》，乍一看也很高配（前者是黄晓明加殷桃加秦海璐，后者是陆毅加袁泉），但最终表现也是不上不下，评论区纷纷大呼狗血上当。嗨呀，希望今年这样的遗憾会少一些。

十月份、也就是第三轮献礼剧的排播情况，目前也基本出炉。

湖南卫视接档剧是张若昀、王鸥主演的谍战剧《惊蛰》。

东方、浙江继续联手，播出佟大为、蒋欣主演的《奔腾年代》，该剧讲述一对年轻人为新中国电力机车事业奉献毕生精力的故事。

北京、江苏将播出张译领衔主演的年代反特刑侦剧《光荣时代》，导演为《中国式关系》《天盛长歌》导演刘海波。

市场到底需要什么样的献礼剧？

近年最成功的献礼剧，莫过于去年年底在东方卫视、北京卫视播出的《大江大河》。

该剧开播期间蝉联CSM52/55城收视冠军宝座，25天收视率持续破1；长居爱奇艺、腾讯视频、优酷三家播出平台热度榜首，热搜数量达27次；以8.9的高分成为豆瓣2018年度评分最高的大陆剧集，目前评分人数超过12万，评分扔保持在8.8。

有线下收视，有网络热度，剧情切合主题，能带给观众感触与思考，更难得的是，还能给演员留下深入人心的角色——让童瑶跻身观众心中的白月光就不用说了，剧组甚至能给杨烁去油！

今年大部分对杨烁油腻表现的吐槽，最后都要长叹一声，拎出雷东宝这个角色来作为反例，期待杨烁重回正轨，这或许可视为对《大江大河》影响力的一种侧面认证。

而当我们把这部剧作为参照物，不难发现，今年已登场的献礼选手都有点不够看。

当今时代，想判断一部作品、一个人到底是“实红”还是“虚火”，要参考的维度越来越多。

几多争议、几度敲打之后，今年视频网站与第三方数据平台集体“弃用”播放量标准，改推“热度”概念，像过去那样狂吹点击突破三四百亿的通稿再也难见。

但在电视收视这边，数据造假的情况似乎仍未得到有效改善，微博上也有博主提出质疑。

一部真正的热播剧，总会以这样那样的方式显示出其存在感，突破线上与线下的界限。

以去年的《娘道》为例，家族伦理加抗日，按理说绝不是新媒体会主动关注的类型。但几张奇葩台词截图一甩，仿若一石激起千层浪，被迫被父母爷奶一起看《娘道》的年轻人纷纷站出来大吐苦水。说句老实话，比这腐朽奇葩、颠覆三观的苦情剧多了去了，《娘道》的全网黑，那真的是建立在现实中热播的基础上的。

反观今年同样在北京卫视播出、同样是年代加抗日、同样征服了北京本地遥控器的《老酒馆》。在陈宝国等老戏骨的演技一贯稳定输出的同时，这部剧在剧情人设上也存在着一些槽点，但你得主动摸到相关评论区或者论坛小组，才能看到核心观众激情开麦。

《老酒馆》开播不久，主创在微博上发声，表示该剧在豆瓣受到了黑水攻击，已经报警。可能是类似的操作已经看到过很多次了，这瓜最终也没出圈，最后以导演出面接受了一轮媒体访问告终。

主旋律的献礼剧，就要同其他剧区别对待吗？

一方面，主旋律的拍摄制作、献礼剧的排播放映都有一定的任务属性，想要营造一种人民群众喜闻乐见、积极响应的氛围可以理解。

但另一方面，无论是不是献礼剧，“面子工程”都会掩盖剧集的真实表现，无法从中得出有效的市场观察，也无法给往后同类剧集的创作提供正确指导，长远看并不利于整个类型的良性发展。

献礼剧要不要兼顾商业效益与戏剧性，要不要追求精品与长远，想来大多数人的答案还是肯定的。不然也不会在制作环节大力拓展题材多样性，吸纳流量偶像到阵容当中。既然如此，播出环节是否能再真诚一些呢？