徐怀钰是一个励志歌手，《我是女生》，《水晶》那会儿街知巷闻的时候，网络时代还在等待萌芽，那个时期的传播力是最纯粹的。大家习惯去音像店买磁带，徐怀钰的歌通过这些店的音响播放出来，感觉马路也在跟着一起扭动舞步。

徐怀钰是很多人青春期的一道光芒，很欢腾的一种靓丽歌喉，有男孩子气的快歌，也有柔中带刚的小情歌。刚刚搜微博，看很多人在幼儿园的时候就听过她的歌了。（细细分析下徐怀钰的粉丝应该还是以80后为主，第一批粉丝也包括一些90左右的，因为“复出”一定要狠抓市场定位和现状，也是蕴含大量营销心经的！）

而今天徐怀钰登上“微博热搜”了，这可是一个激动人心的消息，要知道徐怀钰最近几年并不是很顺利。从鼎盛时期遭遇事业下滑，然后公司合约各种不顺，复出几次都反响平平，如今正式复出还是看到了“一道光芒”！

而“平民天后”这个头衔是非常精准的，十多年前，“接地气”这个词还在娘胎里酝酿，所以“平民”就是最好的诠释。当年徐怀钰全盛时期，人气和吸金能力可是“绝对一线水准”，有群众基础，纵然后面几年遭遇各种低谷，可是这一次的“翻身”动作还是挺励志的。

徐怀钰出道的时候推过一张合辑叫《少女标本》，由徐怀钰，李心洁，吴佩慈，陈绮贞四个人各出一首歌曲。而当年的少女，如今也算是娱乐圈的标本了。

当年专辑《徐怀钰》，《向前冲》都是爆款歌曲，《爱是一场重感冒》，《我是女生》，《怪兽》，《叮咚》，《爱是一道光芒》，《水晶》如今听起来真的是激动得想颤抖，纪念那逝去的小童年，小青春。包括后来的《天使》专辑，里面的《友情卡片》就是很典型的台湾清新抒情风，特别能虐心。

徐怀钰出道的定位和歌曲推广都很“吸晴”，艺人包装也是做了很多功课：

♪当时当红的女歌手除了王菲，张惠妹等一线天后，还有类似许茹芸这类走“柔情风”的，范晓萱走“魔女”派的。徐怀钰定位为“平民天后”就是打造一个类似会唱歌，大大咧咧，古灵精怪的邻家女孩形象。“平民”定位很精准，很贴近受众，没有高冷感，觉得极易亲近。也是给众多少男少女一个踏实的梦！（对了，当年还有一本知名杂志叫《少男少女》，不知道现在还有没有呢？没有网络时代的当年，这可是风和君每期必翻的呀！）

♪♪1998年那会儿也算是港台流行乐坛的黄金时代，而内地市场有极大的空间来消化港台流行音乐，徐怀钰的“产品定位”也是狠抓大众市场。徐怀钰也是紧贴学生市场，虽然那时候已经不流行“抄歌本”了（“抄歌本”也是一个极具怀旧的童年场景，风和君就看着当年表姐和她的女同学在家一起准备“歌本”。）而港台文化中的流行风尚也会影响内地市场，比如当年徐怀钰的各种打扮，如今看起来还是蛮潮的。而她的曲风有很多“电动感”，配合网游，电玩等元素也是极好的，而那个时候男生们都爱去“游戏厅”打电动，很多时候男生旁边都期待有一个“徐怀钰”这样的女孩子。

♪♪♪在网络时代到来之前，歌手在民间“最接地气”的自主式地推传播就是借助“音像店”，KTV了，当然2000年左右网吧火爆流行起来，互联网的第一代在线音乐媒体也是能助力一把。但是没有出来之前，真的就是实打实的“音像店”和KTV了，歌迷喜欢买周边产品，音像店的海报什么的一般都会被大家抢光。当然，那个时候大家很喜欢买明星海报，然后挂在墙壁上，没有网络的时代，我们都是这么追星的拉！如今有了互联网，大家就会线上“收图”，其实原理都是一样的。

徐怀钰出道时的专辑都是大卖，因为个人形象定位准确，而整个市场也比较稀缺这种类型的歌手。而“平民天后”这么多年只有徐怀钰一个人牢牢hold住，也是看得出其深入人心的程度。

而徐怀钰当年也涉足过影视圈，想必很多人是忘不了电视剧《天地传说之鱼美人》。虽然不是专业演员出身，徐怀钰还是很有角色的驾驭感。

之后在《齐天大圣孙悟空》中反串“红孩儿”一角，也是英气十足。

在徐怀钰最红的时候，周星驰的《喜剧之王》“柳飘飘”一角原本是定的徐怀钰，周星驰甚至愿意配合她的档期而延迟开机。只不过那个时候的徐怀钰实在太红，根本就没办法调得出档期，最终周星驰启用了张柏芝。但如果不是徐怀钰的退出，张柏芝走红的时间可能不会这么快。而徐怀钰也错失了一个很好的机会，有时候人生也许就参杂了太多遗憾和无奈。

2001年徐怀钰开始以“短发”尝试转型，开始走小性感的路线。

而感情条线呢，目前公开的恋情就三段，徐怀钰与罗志祥当年的一段“青涩而短暂”的恋爱，恋情只维持了7天。

张孝全与徐怀钰合作偶像剧时相识，两人从好朋友变成公开的情侣。

2004年年底，吴大维在台湾出席一个宣传活动时，承认已与交往七八个月的徐怀钰分手。

而徐怀钰的成长故事也是有些心酸的，父母离异，自己和妈妈一起住，在家中徐怀钰排行老大，有一个小她一岁的弟弟和两个同母异父的妹妹，全家只靠妈妈一个人打零工抚养他们。由于家境并不富裕，徐怀钰自小就很懂事，为了减轻母亲的负担，从上高一起，徐怀钰就半工半读，在西餐厅里打工。

加上爷爷极端重男轻女，徐怀钰从小被爷爷虐待到大。不但虐待她和她妈妈，还让他们去从事非法的勾当。而且自己父亲跳楼自杀，就是爷爷逼父亲贩毒导致的，还有父母的决裂的罪恶之源完全都归罪于她的爷爷。

仔细看下来，徐怀钰的家庭就是一本悲剧史。而呈现给观众的姿态却如此乐观，看得出徐怀钰压力应该一直很大。所以在2001年，正当红的时候徐怀钰却患上抑郁症，自己从小单亲家庭长大，背负家庭开销的巨大压力，而成名太早也不利于梳理好平衡的心态，加上当年滚石因为海外投资失利据说陪了好多钱，众多原因使徐怀钰在乐坛开始慢慢沉寂了。

接下来几年很少出现在公众视野，记得06年参加过《舞林大会》录制，当时的性感造型也是让人大吃一惊。

07年推出新专辑《BAD GIRL》复出，完全走的是性感狂野风，这转型的跨度也太大了。

但是转型走性感路线好像成效不大，复出之后反响平平。

徐怀钰2009年开始“失踪”，有经纪合约在身的她不出席公司任何活动，也不再上台表演。徐怀钰随后被经纪公司告上法庭，提出巨额索赔。随后有消息指徐怀钰因被逼陪酒退出娱乐圈，还传出其遭到性骚扰的消息，接下来就是漫长的几年“合约纠纷”和“冷藏”。

而当时徐怀钰长期没开工，没收入，只能去律师事务所打工赚钱，一时间也是引发媒体追踪。

而在低谷期，徐怀钰还是收到了众人的鼓舞，很多民众都给YUKI打气加油，而粉丝更是贴心送上一些简单服装和少量现金资助。

而徐怀钰个性应该是坚强的，而且一直以来都有些小叛逆，能够以“平民”身份去办公室职场工作也是看得出其“接地气”，这是一种“能屈能伸”的本能。而“低谷期”其实也是一种历练的机会，只要不放弃，都可以迎来“凤凰涅槃”的一天。“涅槃”的思路有些类似如今各品牌小主的“relaunch”的概念，人和品牌一样，都会经历各种起伏，市场变化太快，只要不放弃，做好定位和规划，还是可以重新站起来了。

☀比如《金枝欲孽》里的玉莹和如妃，都有“冷宫复出”的华丽一幕。

☀甄嬛呀，武媚娘呀，其实都是从冷宫里面走出来的，都是有一颗强大的心，再配合传播策略。

徐怀钰的“低谷期”其实是一种“励志”形象的打磨，因为一下子从“天庭打入凡间”反而更聚集“地气”，与大众基本上是“零距离”，加上本身比较亲和，其实经历“低谷”是很好的机会。

有太多“低谷”艺人因为熬不住，就转行或者彻底消失了，这其实很不明智。传播一定要持续，哪怕在一段时间内传播量小，但是曝光值不能断裂。在合约纠纷期间，徐怀钰还是力所能及地接一些综艺通告和商业演出。至少在低谷期还有工作，明星本身也在不断恢复自信，而且“曝光值”没有彻底断掉，粉丝和媒体还是可以通过“网络搜索”看到明星的踪迹。

这也就是品牌做大做小的时候，在低谷的时候还是要“熬”，等待机会，而放弃就意味着过去所有努力都付之东流。

比如徐怀钰2014年参加湖南卫视的元宵晚会其实就是等到了复出的一道“曙光”。

而今年，随着徐怀钰的内地巡演宣传启动，徐怀钰也是展开了更多宣传攻势，比如刚刚录制了湖南卫视的《天天向上》。

而以全国巡演的姿态复出是一个很好的宣传策略，风和君预判一下，徐怀钰接下来的传播策略应该是这样的：

☀☀☀借着全国多城市巡演，慢慢复苏人气，这个时候艺人团队要梳理好媒体关系，演出城市的当地媒体+全国主流媒体的阵容要搭配好，尤其是网络+电视媒体要好好补位，这样传播量会比较大。今天微博热搜就是一个很好的契机，可以安排投放一轮专访或者专稿的深度报道。

☀☀☀类似《天天向上》的卫视平台要好好切入，而一些访谈类节目，像《鲁豫有约》，《非常静距离》这类走励志煽情路线的，非常适合徐怀钰。

☀☀☀如何吸引新粉丝也是重点，毕竟沉寂多年，很多老粉丝还是有一定程度的流失，粉丝的巩固+维护是一方面，吸纳新人气也是需要考虑的，毕竟互联网时代的传播节奏和策略还是要积极调整的。好在徐怀钰出道时期的那些歌曲放在今天还是很有“时髦度”，尤其那些花哨动感的造型和电子音乐，还是符合当下的一些受众喜好度。风和君就看到很多90后的新粉对徐怀钰的好奇度~如果艺人团队有资源，其实可以试着谈谈《奇葩说》，因为正当巡演复出，话题还是有的。徐怀钰本身的个性与《奇葩说》定位也符合，如果能合作一把，复出之路就更宽了。

☀☀☀如今歌唱类真人秀大热，是“回炉”的绝佳平台，徐怀钰也可以去尝试一下。

重心往内地靠的大方向是对的，而也可以适当谈一些内地电视剧的资源，徐怀钰本身气质，包括演技还算踏实，可以接一下合适的角色，哪怕是从女2，女3做起也没关系。很多热门电视剧都是“吸晴”舞台。

当然，从目前舆论走势来看，基本上对于徐怀钰的复出还是持肯定态度，只要坚持下去，好好平衡心态，相信“平民天后”能给我们带来不一样的感觉。就像如今她把《我是女生》唱成《我是女神》一样，自信心还是要有的。

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