文|文娱商业观察 浮萍

43.8亿！

这是2019年国庆档（10月1日-10月7日）交出来的最终答卷，相比于2018年国庆档的19.08亿元增长130%，也一举打破了历年国庆档票房的成绩，成为影史新纪录。

不止于总票房，在其他多个维度上，今年的国庆档都取得了令人惊喜的成绩：国庆档首日达到7.9亿，相比较于2018年的3.6亿翻了一倍有余，且打破了非春节档的单日票房纪录；2019年国庆档观影人次超1.16亿，亦同样相比往年翻番，刷新国庆档观影人次纪录。

这样的成绩在2019年语境下，显得格外珍贵。

虽然今年春节档票房勉强同比正向增长，但是接下来相当长的一段时间电影市场都渐露疲态，让从业者都不再积极乐观，但是强势、破纪录的国庆档给市场一剂强心剂：中国电影依然有顽强的自驱力和柔韧性。

借由国庆档的破纪录表现。2019年中国电影也在10月3日19时正式突破500亿元大关，比2018年同期提前了一天，观众的观影热情也被调动起来， 2019年整体突破600亿元的希望进一步增大。

豪取40亿票房，三部主旋律电影携手共赢

与往年国庆档影片竞争梯队明显相比，2019年国庆档可以说是共赢的结局。

首先在口碑上，这三部电影都获得了不错的评分。猫眼、淘票票两大购票平台，三部影片均突破9分，豆瓣也是拥有出色的成绩，这说明在70周年献礼氛围下，观众对于这三部献礼电影的质量是满意的。

其次在市场表现上，表现最好的电影《我和我的祖国》，集结了中国当下最优秀的导演和演员，用7个历史性的瞬间展现新中国成立70周年的伟大成绩，截止10月10日票房已经突破20亿元，达到23.43亿元，成为主旋律献礼电影的单部票房新纪录 。

按照目前的票房走势，电影《我和我的祖国》很有可能落点30亿元附近，会直接将献礼电影的票房天花板提升到30亿+的水平。

紧随其后的是《中国机长》，这个根据川航英雄机长改编的真实故事，虽然首日票房落后《我和我的祖国》，但是凭借着优秀的口碑也在持续收割票房。

截止10月9日《中国机长》的票房也已经突破20亿元，达到21.33亿元。

而前期期待度颇高的《攀登者》，虽然在票房上暂时落后于上述两部电影，最终也将会维持在10亿量级左右，但是这部电影对于中国类型化电影突破方面的贡献是值得肯定的，一举打开了中国体育类型片的天花板。

聚焦小人物、玩转新媒体，主旋律电影越来越会与年轻人沟通

国庆档多赢的背后，最主要还是影片内容质量的过硬，并且让人耳目一新。

从1959年出现国庆献礼片开始，在此后长达50年的时间里基本上都选取宏大的叙事，正面歌颂英雄人物，比如1959年的《五朵金花》、1989年的《开国大典》、1999年的《冲天飞豹》等。

但是自2009年《建国大业》启用全明星阵容开始后，主旋律献礼片开始越来越注意从历史的小切口入手，反映祖国建设中的平凡人伟大事，更加聚焦时代洪流中个体的命运变迁和价值。这在《我和我的祖国》中体现的淋漓尽致：开篇《前夜》中选取第一面国旗制作的幕后故事、《夺冠》中冬冬与小美之间孩童般的天真与暧昧、《北京你好》中出租车司机的得瑟与善良……

这样的视角塑造出来的人物更加立体、饱满，也更容易引起观众的共鸣。加上博纳开启的主旋律影片商业化包装方法，让影片整体更加吸引人。

在内容本体之外，三部影片的宣发上用年轻化的方式与观众沟通，也越来越贴近年轻人。不论是《我和我的祖国》卡节点释放明星物料、还是《攀登者》吴京充分利用抖音宣传，都显示着这一届献礼片在宣发方式上的接地气。

具体以电影《我和我的祖国》为例，除腾讯影业参与联合出品外，宣发层面，影片也与腾讯系产品进行了广泛的合作：利用腾讯音乐的音乐资源优势，举办“同唱一首歌”国庆专题活动，从音乐上帮助影片调动爱国情绪；国民级社交平台手Q，根据电影7个故事制作7张签到卡，形成国庆特别系列，每日发放；联动QQ聊天背景和名片，针对影片做个性化素材定制；联动QQ校园，针对重点物料进行校园账号投放，让《我和我的祖国》包围年轻人的日常生活。

此外腾讯打通腾讯新闻等媒体平台，腾讯视频、火锅视频等视频平台，以及QQ浏览器、手机管家、腾讯动漫等非资讯产品平台，《和平精英》《王者荣耀》《英雄联盟》等多款游戏国庆开屏主题海报推荐观影，多方位覆盖用户的信息获取渠道。同时联动企鹅号，针对影片内容发起征文活动，引发内容的多维度、发散性讨论。

从国有影企到民营影企，国庆档背后的出品方多赢

影片票房多赢的背后，也是所有出品方的共赢。

据不完全统计，三部主旋律电影背后集结了近百家国内的影视公司，既有上影、华夏这样的国企，也有光线传媒、博纳电影这样的传统五大民营电影公司，更有猫眼、腾讯影业、阿里影业这样的新兴互联网公司，他们一起协力创造了主旋律电影的票房新历史。

值得一提的是，作为互联网影视公司的代表，腾讯影业不仅在国庆档集结腾讯集团资源助力《我和我的祖国》，还一直致力于主旋律影视作品的开发，将主旋律影视作品作为自己关注最多、投入最大的一个系列，其时代旋律系列正是位列六大文化产品系列之首。

今年在上海电影节期间，腾讯影业年度发布会上一共发布了34个项目，其中时代旋律系列 15个项目，占比接近二分之一，除了电影《我和我的的祖国》，还有电影《紧急救援》《第一次的离别》、剧集《我们的西南联大》《解放战争》等。

事实上，在今年7月总局庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作上。总局展播活动遴选的86部剧目中，由腾讯影业参与出品的就有9部剧集，是参与作品最多的影视公司；更早之前的2018年9月份，《半月谈》盘点各大影视公司对主旋律题材的投入，腾讯影业也获评是参与主旋律作品最多的互联网影企，足见布局的前置。

在整个社会大背景下，影视文化作品的时代性主题已经转变成现实主义，对当下社会的真实触碰、对主流价值观的全新表达、对中国故事的深耕放大，已经成为《我和我的祖国》《中国机长》这类主旋律题材，或者现实题材创作的焦点，未来，国有影企、民营影企将如何发挥各自优势，继续共赢，值得业内所有人士期待。