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你可能想不到 最舍得花钱买衣服的是澳大利亚人

在置装方面,中国消费者人均每年开销不到700元,在全球榜单上位列第八名。

图片来源:网络

市场研究公司Statista最新数据显示,澳大利亚人在买衣服时最不手软,人均每年的置装费用达到1050美元(约合6718.6元人民币),加拿大人和日本人分别以831美元(约合5317.3元人民币)和814美元(约合5208.5元人民币)屈居二、三位。

2011年,西班牙快时尚品牌Zara在澳大利亚高街开出第一家门店。去年,它在这片土地上创收1.8亿美元(约合11.5亿元人民币),同比增长26%。2014年,Zara的劲敌、瑞典快时尚品牌H&M踏入这一市场。根据不久前公布的财报数据,澳大利亚已经成为集团营收增速最快的市场。在过去的六个月内,澳大利亚门店创造了7843万美元(约合5.0亿元人民币)的营收,成为H&M全球3500家销售网点中表现最出色的。

H&M澳大利亚负责人Hans Andersson在接受《华尔街日报》采访时说道:“对我们来说,澳大利亚是非常重要的一个市场,在这里有年轻由富有活力的消费人群。”

澳大利亚市场调研机构IBIS World分析师表示:“这里近年来碰到不少挑战,例如消费开支紧缩、竞争日趋激烈、租金不断上涨等。”这家总部位于墨尔本的公司认为截至2016年的5 年中,澳大利亚服装产业的销售额将以3.3%的年复合增长率上升,主要来自实体店拓展线上渠道后带来的营收。

而在时装产业高度发达,且以纽约时装周闻名业界的美国,人们买衣服时并不如外人所想象的那样豪放,他们每年在服装上人均消费仅排到第五位(686美元,约合4389.5元人民币)。

侧重零售与消费产品行业的私募股权基金Customer Growth Partners 主席Craig R. Johnson发现全球不稳定因素都在拖累美国本土服装消费,例如ISIS、网络袭击、希腊经济危机、中国股市大跌、波多黎各债务问题。

有赖于油价下跌,美国消费者今年5月开销破天荒地增长了0.9%,创下2009年8月以来的最高纪录。美国人手头虽然宽裕了一些,但这些钱却流往别处:人们更愿意为自己的体验买单,例如生态探险、长距离骑行旅游、坐船周游世界等。全球市场咨询公司Mintel不久前发布的《2015美国生活方式报告》显示,未来5年中非必要性开支,包括旅游和外出用餐的增长最快。

与其他生活开销相比,服装自由控制度最大,因而在经济不景气时往往也是第一个从购物单上被剔除的一项。哪怕在排名第一的澳大利亚,服装产业也同样遭遇到许多全球化通病。

排在榜单后段班的恰好是金砖四国:巴西(273美元,约合1746.8元人民币)、俄罗斯(272美元,约合1740.4元人民币)、中国(109美元,约合697.5元人民币)和印度(36美元,约合230.3元人民币)。《女装日报》分析认为目前的经济状况可能对这四大国家的服装产业带来负面影响。

中国消费者花在服装上钱仅为第一名澳大利亚人的十分之一。总部位于上海的中国市场调研集团(CMR)资深分析师Benjamin Cavender在接受《女装日报》采访时说道:“人们现在对于未来经济走向的不决定感更强烈,不是说停止消费,但已经不如以前乐观了。”

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