文｜量数AI

陌生人社交软件陌陌（纳斯达克：MOMO）最近推出全新「青少年模式」，专门提供适合青少年用户观看的内容。在这新模式里，用户无法进行充值打赏、购买兑换、弹幕评论、 视频直播等互动性操作，陌陌原来最赚钱的收入来源变相收窄。随即，陌陌内销销量开始出现下跌趋势。

除此之外，在此之前，其他社交平台例如 B 站或抖音已经发布青少年模式，但其模式均是用户自愿点击进入，并非强制，被认为是 “形同虚设”。

不过，鉴于近日多次发生青少年在父母不知情的情况下在各类直播软件中花费巨款，这一模式对于一部分家长来说还是十分有意义的。

陌陌股价

虽然陌陌长期的增长趋势依然保持，但其股价走向自五月以来就波动不断。事实上，陌陌与旗下另一款软件探探分别都曾被有关部门要求下架或更改某些功能，以符合监管，市场也十分担心监管的紧缩是否会打击主打社交功能的陌陌。

定位为社交 App 的陌陌主要收入来源仍是其直播功能。在其平台上，用户可以观赏他人直播，并用现金充值购买虚拟礼物打赏喜欢的主播。

在推出青少年模式后，由于部分年轻用户可能不再打赏或在直播中留言，而App 中的虚拟礼物需要用软件专属货币「陌陌币」购买，陌陌的内购销售额出现下挫。

根据量数 AI 的数据显示，自2019年7月至今的三个多月以来，首三项最受欢迎的单品中，有两款就是充值「陌陌币」，占总帐单量超过 40%。然而，这些受欢迎的单品单价都比较便宜，定价均在 30 元人民币以内。

陌陌内购概况（由量数 AI 提供）

根据陌陌公司第二季度财报，陌陌直播收入高达 4 亿 5 千万美金（约 30 亿人民币），比上年高出 18%，可见直播打赏依然是陌陌最重要收入来源之一。

幸好陌陌旗下另一社交软件探探表现依然卓越，付费用户数更有稳定成长。自六月末重新上架，探探已迅速在一个月内斩获大量付费用户，而软件内销销量也有相应的显著增长。目前，探探最受欢迎的内购单品为 VIP 会员续费。

来自监管机构的压力暂时没有对探探和陌陌造成太多的负面影响，然而，量数 AI 认为陌陌必须正视监管与收入下滑问题，尝试开发更安全、健康的新功能重新吸纳青少年用户，又或是大力推动其他类别服务的消费，以做好准备。