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微博刷量现象再遭曝光:一条350万阅读量的微博为何转化量却为零?

有创业者怀疑是MCN机构和博主联合买量,欺骗客户。

图片来源:视觉中国

记者 | 王付娇

10月17日,公众号“创业中的奇闻趣事”发文称,自己花3000多元购买了时尚博主张雨晗的一条微博,虽然“一夜爆红”,但转化率却为零。

这名创业者怀疑是MCN机构和博主联合买量,欺骗客户。在文中,他详细介绍了自己与MCN机构及博主沟通的全过程。一条微博花费了3000多元,背后还策划了一个100万左右的微博平台话题推广全案。

9月27日晚微博发出后,初步效果良好。用时49分钟观看量达12.1万,有几百条评论,几千条赞,一百多次转发。最终视频流量达到350万,已经算是爆款级视频。然而创业者发现,最终这条视频给电商部门带来的转化几乎为0,不仅如此,连店铺的浏览量也没有什么提升。经对比后发现,这几百万的流量几乎全是刷量刷出来的。与MCN机构对峙无果后,他决定通过司法手段解决问题。

这家被投诉的MCN机构为蜂群文化,旗下包含“我的前任是极品”、“留几手”、“买买小天使“等知名微博大号,共500名博主,包含自身孵化与外部签约的博主。

根据天眼查数据显示,蜂群文化注册地在深圳,背后为蜂群文化传媒集团。公司成立于2014年,官方介绍称,“其拥有近百位网络红人、自媒体等独家一手资源及独立的影视创作团队,注重网络文学的原创生态,专注于新媒体内容原创及IP孵化。”

蜂群文化CEO莫力洋之前曾在微博V峰会上做过演讲。他是一名90后,自己也运营一个有300万粉丝的搞笑大号“精分君”。

克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示,截至2018年12月,MCN数量已经超过了5000家,并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中。其中蜂群背靠头部网红,也属于第一梯队,一年营收过亿。

除了网红外,蜂群还擅长做内容运营。具体包括:内容策划、选题把控、内容传播;平台运营包括规划研究和内容分发;账号运营包括账号定位、粉丝管理、矩阵规划等。

这已不是微博第一次被爆出刷量现象的丑闻。2019年9月,知乎上就曾经披露过孟美岐粉丝会数据造假、刷单并进行众筹欺诈。

对于今日的事件,微博迅速做出了反应。微博管理员公开表示已经暂停张雨晗的接单功能,并正在与MCN机构协商处理。

而蜂群文化方面今日则发布公告称,该创业者文章恶意捏造其不实言论,情节十分严重,严重侵害其名誉,使其声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。

根据蜂群文化方面的声明,合计合作款项47500元对方已经支付,且蜂群并未承诺保证任何关于转化率的问题,投放效果取决于产品、内容等各方面的因素,因此认为并无负责。

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