赞助面向大众市场的“中国好声音”并没有给TCL带来显著的业绩提升，现在这家公司的品牌营销希望玩出一些新花样，话剧是其中之一。

从7月初开始，那些喜欢看开心麻花话剧的小伙伴们，会发现其经典剧目《夏洛特烦恼》中有不少TCL的广告植入。

在剧中，这家公司的曲面量子点电视和么么哒手机都以道具、布景出现，以及演员台词露出。而在剧场外部，TCL会选择重点城市的演出场次做展区，合作剧院的广告机会循环播放其产品和品牌广告。

除了与开心麻花合作之外，TCL还选择了陈佩斯大道文化旗下的话剧《开心晚宴》。这部剧改编自法国喜剧经典之作《疯狂晚宴》，由相声界的高晓攀主演，8月20日七夕之夜在北京保利剧院上映。TCL的手机、电视、冰箱、空气净化器等产品都会在这部剧中出现。

这两部剧的共同点是“它们都很符合85后的生活态度，有很多他们所熟悉的热点和笑点。”TCL文化传媒公司副总经理张晓光在接受界面新闻记者采访时表示。

张晓光所说的85后现在是TCL营销的重点对象。这家公司意识到，已经走过34年的TCL品牌已经不再具有当年TCL王牌彩电时的影响力，如何重建品牌影响力，让品牌变得年轻化，是TCL必须要解决的问题。

经过一番品牌调研之后，这家公司重新确立了几大类的目标沟通人群，包括娱乐型、科技探索型等，其中最主流的娱乐社交人群被TCL定位重点沟通对象。

因此最近几年，娱乐化营销在TCL变得越来越重要。这家公司与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《速度与激情7》等多部好莱坞大片有过不同形式的合作。此外，TCL还拿下了好莱坞中国剧院的冠名权，成立了TCL文化传媒公司，联手IMAX开发家庭影院市场。

今年，TCL为娱乐化营销制定了更多元化的计划。除了在海外大片中继续植入之外，在国内要尝试电影、电视剧、综艺节目、话剧等多个渠道的合作，合作形式上采用联合推广（直接获得影片的授权权益）和植入营销相结合的模式。

赞助第三季“中国好声音”对TCL来说是个并不算成功的尝试，许多观众并不记得TCL广告曾有露出过。相比这种“简单粗暴”的方式，植入话剧是一个完全不同的选择。

“话剧的票价并不便宜，甚至是一张电影票的三倍、四倍，高的可达到800元左右。这个族群有独立的消费行为和意识形态，他们能够对品牌产生积极的作用，对我们营销的方式和未来的成长性是有帮助的。”张晓光说。

相比综艺节目几秒钟的露出，观众对话剧广告的多次植入除了有更高的关注度，话剧营销在成本上的投入也相对比较低。据张晓光透露，TCL对话剧的营销投入只占整个品牌中心运营费用的1%，量级和赞助“中国好声音”相比差了十几倍。

TCL想要实现花更少的钱做更精准的品牌营销。出发点虽然不错， 不过话剧营销的效果也同样难以预测。话剧作为一个相对小众的娱乐细分行业始终都还面临着自身的生存问题，如何获取更多的受众，如何靠与品牌的合作创造影响力和盈利模式也一直不清晰。联想也曾尝试过话剧营销，在没有显著效果后很快就放弃了。

而且，以TCL参与植入的120场话剧来看，即便每场的观众人数达到1000人（通常话剧剧场可容纳观众的人数在600-1000人左右），可直接接受植入信息传播的人数也不过12万人，与火热的综艺节目动辄上亿人观看还是显得太少了。