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阅文与迪士尼,优酷与维亚康姆:中国文娱与好莱坞为何越走越近?​

与迪士尼,维亚康姆的合作对于腾讯和阿里将只是所有国际战略领域中的一环,未来或许将看到中国的经典形象输出全球——从这一点来看,中国与好莱坞继续加紧合作未尝不是一件好事。

阿里影业曾投资好莱坞电影《碟中谍5:神秘国度》

作者|达伦糕

编辑|冒诗阳

国庆过后,电影市场步入了2019最后的一季度,在国产大片纷纷谢幕之时,接下来将进入好莱坞影片的表演时间。

与此同时,中国文娱产业巨头与好莱坞大企业之间的合作也在展开。10月16日,腾讯旗下的阅文集团与迪士尼中国联合宣布,双方在内容创作领域达成合作。其中,星球大战系列中文电子书首次亮相阅文集团旗下数字阅读平台,这也是迪士尼首次在国内开放星战小说的电子版权。

除此之外,阅文旗下的流量作家“国王陛下“也将亲自加盟,和阅文集团世界观架构组、卢卡斯影业(迪士尼)故事组共同打造全球首部由中国作家创作的星战小说。

好莱坞在中国打造发布自己的衍生产品、书影联动,这并非首次,但是找来中国作家参与王牌IP打造,恐怕就不多见了。

阅文集团与迪士尼中国合作发布会

腾讯有了大动作,巧合的是,竞争对手阿里也不甘人后。

同样是在10月16日,维亚康姆国际传媒集团(母公司拥有派拉蒙)与阿里大文娱旗下的优酷在2019戛纳秋季影视片交易会(MIPCOM) 上正式宣布原创系列动画片《小鲁班》(暂定名)的深度合作计划,并由双方代表共同签署为期多年的内容制作及发行合作备忘录。

从公开的宣传来看,《小鲁班》将是一部“以儿童为主要受众,且适于全家观看的系列动画”。“该动画着重于友情及团队协作,并将中国文化及哲学精髓融入其中;所设计的动画人物及故事主题亦将会与全球各地的观众们产生共鸣。”

简单来看,这将是又一部由好莱坞班底与中方合作打造的中国故事。维亚康姆工作室将深度参与到这一项目中,该工作室原本就负责美国以外地区所有涉及国际内容投资、模式销售、制作及联合制作等的相关合作。

维亚康姆国际传媒与优酷签署《小鲁班》合作备忘录

由此可以发现,好莱坞六大及其母公司与中国的合作其实从未中断,而且在各个领域都迎来了各种形式的变化,从IP合作,再到衍生品共赢,双方“牵绊”的紧密程度或许远大于你的想象。

好莱坞“六大”的中国生意经  

从这一次阅文与迪士尼的合作来看,其目标是“旨在让星战故事更具备中国色彩,也让中国故事借助星战不断传播”,而对于迪士尼本身来说,星战系列在中国一直不温不火,能够借由腾讯的流量优势打开新的局面,也是一门很好的生意。

一方面,迪士尼与卢卡斯影业可以借着这一次合作推动星战品牌本地化,让阅文的读者进一步领略星战原著的IP价值和各类人物的设定和角色;另一方面,中国文化走出去的使命也需要迪士尼的帮助,进而融入世界语境,借助全球IP影响力推动文化出海。

众所周知,星球大战一直是影响全球流行文化的现象级品牌之一,更是迪士尼当初收购卢卡斯工作室的主要目标,该IP自1977年首部电影上映至今40多年,除经典的电影形式外,全球创作者将其对星战的理解、信仰和追求通过不同的故事形态表现出来,衍生出众多的漫画、小说、游戏等。

从腾讯和阅文双方的声明来看,这一合作目标非常明确。

迪士尼旗下卢卡斯影业品牌和策略副总裁James Waugh表示,非常高兴能和阅文集团合作,“将中国元素和中文特有的叙事方式带入星球大战的浩瀚银河”——说白了就是让星战本土化,增加在中国地区的粉丝数量和关注度。

阅文集团CEO吴文辉在现场表示:“我们希望能够助力星战触及更多的中国读者,让星战在中国焕发更蓬勃的生命力。同时,通过创造性地尝试和探索,我们将共同为中国读者带来中国式表达的星战故事”,这样的意思就是通过中国化的星战故事,让中国元素伴随星战系列影视产品推广到全世界。

既然双方的诉求能够通过这一合作互相满足,那就没有不牵手的理由。

值得一提的是,这几年来在中国致力于本土化的迪士尼,今年以来的动作也是越来越大。

就在一个月前的9月17日,迪士尼中国在上海隆重举办了2020年度启动大会,算是近年来规模最大的一次,一共迎来近3000位嘉宾参与。

作为并购21世纪福斯后首次向合作伙伴集中呈现迪士尼旗下的内容,此次大会史无前例地重磅发布了包含迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、ESPN、20世纪福斯和国家地理六大品牌在内的所有2020年的主要内容规划;不用多说,大家都明白,这其中的许多内容都将和中国市场发生关联。

无独有偶,就在腾讯加紧和好莱坞的合作时,阿里巴巴也没有闲着。

几乎就在同一天,北京时间10月15日,2019戛纳秋季电视节(MIPCOM)在法国召开,在由国务院新闻办公室和国家广播电视总局主办,上海市文化和旅游局承办的中国网络视听产业论坛上,阿里旗下的优酷与维亚康姆(Viacom)的合作成为了现场唯一签约的环节。

值得注意的是,优酷这一次合作的对象维亚康姆国际传媒集团虽然听起来不算人尽皆知,但其实其母公司维亚康姆集团正是六大之一派拉蒙的拥有者,旗下还包括众多国际知名流行多媒体娱乐品牌,比如MTV、MTV LIVE HD、尼克儿童频道(Nickelodeon)、派拉蒙频道(Paramount Channel) 等,虽然其业绩和规模近年来远逊于迪士尼,但也覆盖了180余个国家地区和43余亿家庭用户。

那么这一次围绕一个动画IP的合作又有着怎样的生意经呢?从维亚康姆官方的表态或许就可以看出究竟:

“在中国,有非常多的优秀动画人才。一直以来,我们都在寻求和拓展与本土合作伙伴的合作项目。今天,我们也非常开心《小鲁班》能够加入到我们持续扩大的内容矩阵中。我相信优酷的观众们会非常喜爱这部全新的系列动画。同时,也非常期待《小鲁班》可以和我们尼克儿童频道在其他国家及地区的观众们见面。“

双方的合作商业逻辑其实和阅文与迪士尼的很相似,就是一方面帮助中国内容走出海外,另一方面也可以帮助维亚康姆旗下的Nickeledeon的内容更好地输入中国观众的眼球。

从公开信息来看,《小鲁班》自然会在优酷首播,同时还会有机会借助维亚康姆的渠道与海外观众见面,而且更让维亚康姆感到“激动”的是,借助阿里大文娱的生态,双方还可以对《小鲁班》进行系列研发及授权相关周边产品——这样的潜在利益可谓是维亚康姆最动心的。

其实行业内部人士应该知道,维亚康姆与阿里巴巴一直有着耐人寻味的合作关系,尤其是在六大之一的派拉蒙层面。

《碟中谍5:神秘国度》剧照

2015年6月,阿里影业投资了自建立以来的第一部好莱坞电影《碟中谍5:神秘国度》(Mission Impossible – Rogue Nation),并成为该片在中国区的官方宣传合作伙伴——维亚康姆旗下的派拉蒙就是出品方。而就在同一年,甚至还传出了阿里巴巴有意向收购投资派拉蒙部分股份的传言。

尽管收购传闻并没有实现,但是后来阿里影业与派拉蒙还是在包括《忍者神龟2》和《星际迷航3》在内的不少项目上取得了实质合作,可以肯定的是——对于维亚康姆来说,阿里巴巴是其在中国拓展市场的一个主要合作伙伴,双方在之前就已经有了足够的铺垫和积累。

打通好莱坞的背后:阿里腾讯争抢全球资源  

好莱坞的大公司在中国有生意经,自然,国内的巨头们也有自己的盘算,对于腾讯和阿里来说,在IP和市场的争夺上已经进入了新一轮的角逐,在与好莱坞巨头的合作上也是如此。

单从目前网络文学IP转化为影视项目这一领域来看,双方就已经进入了“下半场”。在互联网时代,人们对IP的消费不再是单一方式的,而是会通过文字、影视、游戏、动画、衍生品等各种手段去消费IP。

而网络文学下半场的比拼将聚焦在对优质IP资源的争夺以及IP 价值的开发利用上——这一点对于腾讯和阿里都是共同的命题,如何与影视、电影、游戏等联动产生价值,不断打造出IP全产业链爆款,就显得十分重要。

目前来看,阅文集团牵手迪斯尼共创“星球大战”首部中文小说,算是取得了先发优势,这是阿里文学暂时无法企及的程度。

不过,话说回来,优酷的好莱坞攻略进展也非常迅速。在近日戛纳MIPCOM大会上,除了宣布与维亚康姆的合作,优酷还宣布了与儿童媒体集团Genius联合出品的《斯坦·李的超级英雄幼儿园》。

这是斯坦·李生前的最后一部作品,是与阿诺.施瓦辛格共同打造的。动画片中的超级英雄老师“勇气队长”就以阿诺为形象原型。现场,施瓦辛格还通过VCR亲自对合作表示祝福。

特别值得关注的是在这个IP中,优酷告别了以往单纯版权购买的角色,升级为IP所有权联合持有者及全球联合出品方。

据悉在人物形象和情节设计中,《斯坦·李的超级英雄幼儿园》结合了优酷的建议,加入了东方元素,并将一位主角设定为来自中国,本土化进一步增强。

与此同时,好莱坞之外,优酷少儿还找到了英国广播公司BBC来合作。10月14日双方也举行了签约仪式,由BBC发行的澳大利亚国民级动画《Bluey(布鲁伊)》将在优酷独家首发。

我们应该可以发现,在国际内容的引进以及中国内容海外输出的战场上,优酷几乎一直没有停步,虽然阿里文学的生态成熟度远不如阅文,但是显然优酷已经一肩担起了动画电视IP开发这一重要的任务。

话说回来,阅文在海外布局上还是拥有极大的战略优势,几乎成了包括腾讯影业,腾讯视频在内的其他矩阵友军的领头羊。

继今年上半年与新加坡电信、传音达成战略合作后,阅文集团于上月底又收购了泰国网文公司OBU 20%股权,在此之前的2018年10月,阅文还完成了对韩国原创网络文学平台Munpia的战略投资。

通过对原创作家、内容平台、分发渠道的纵向布局,阅文逐步形成了以新加坡、泰国、韩国为核心的亚洲IP网络——对于腾讯来说,好莱坞也许只是一部分,包括亚洲其他地区的IP开发,也是重要环节。

可以肯定的是,与迪士尼,维亚康姆的合作对于腾讯和阿里将只是所有国际战略领域中的一环,未来我们不仅会看到更多的好莱坞和国际IP进入中国,或许也将看到中国的经典形象输出全球——从这一点来看,中国与好莱坞继续加紧合作未尝不是一件好事。

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