【家电网 HEA 8月21日原创】OLED（有机）电视，有人说，太贵，买不起；有人说，面板是韩国企业制造的，不是国产的。实际上，这两大观点是存在大误区的。

首先，OLED电视的贵和一些企业的纯概念产品宣传不同，价格贵主要是源于制造材料成本高以及产能的限制。随着上游企业产能的扩大和相关成本的下降，OLED电视将来走入千万普通用户家庭，降价是大势所趋，两年前的4K液晶电视走的也是同样的路。

量产，没那么简单！

据家电网了解，和4K液晶电视不同，4K OLED有机电视是下一代彩电显示技术产品，尤其是像4色4K这种高端技术产品，降价的速度不会像4K液晶电视那样，短时间内就贴近到全高清液晶电视的价格带。

早在2013年11月份，创维集团刚刚开启OLED电视上市之路时，创维彩电事业部总裁刘棠枝就对外说，任何一个新的产品进入一个新的领域是否成功，需要时间去证明，OLED是否成功，也要看它在市场上消费者的接受程度，OLED的路还有很长时间去做，创维也会推动整个产业、行业的发展，包括技术突破、消费者关注，我们会随时调整市场策略。

8月16日，创维在深圳石岩生产基地举办一场别开生面的产品体验会，宣告全球第一家量产4KOLED电视。

据家电网查阅，2014年4月21日，160余家主流媒体及行业主管、专家共同在北京见证了“自然的，才是健康的——创维OLED有机电视”新闻发布会，会上正式确立了OLED电视中文名为“有机电视”，当时创维宣布成为国内首家量产OLED有机电视的企业。

从2013年首次在国内上市国产品牌的OLED电视，到2014年国产品牌首次量产OLED有机电视，再到2015年国产品牌全球首次量产4色4KOLED有机电视，我们可以清晰得看到中国民族彩电企业在中国彩电行业整体崛起的世界大潮中所扮演的积极进取角色。

在中国家电行业，领导品牌的动作往往是引导整个行业发展的关键元素。白电业的格力、美的主导了变频空调的发展，彩电业的创维、海信主导了4K电视的发展。

在日本彩电品牌纷纷被挤压出全球市场之际，中国民族品牌的下一步战略必然是取而代之，主导下一代彩电产品的研发、销售和普及。一位行业人士说，OLED电视现阶段的贵只是暂时的，消费者大可不必因为贵而排斥新产品，好的产品需要技术多磨才会更成熟稳定，自发光和天然的柔性面板材质是OLED电视碾压液晶电视的核心优势，想象不久的将来，普通消费者可以看到两面都能看的电视机，现在的彩电客厅王者摆放位置可能就真的要被颠覆了。

从这点上来说，创维打响进攻4KOLED电视的首炮，正是在做很多互联网彩电企业高调说过的，但实际上却做不到的“颠覆”彩电行业之事。

相反地，拥有坚实制造业根基和产品研发实力的民族彩电品牌——创维、海信、长虹等，比在资本市场讲故事的企业要务实得多，也只有这种务实的企业能为消费者带来实打实的更高清晰度、更高性价比的新国货。

面板国别属性，非定性核心！

采用韩国LGDisplay的面板产品，这并不是给国产彩电品牌定性的核心。因为在全球化的背景下，没有哪一家的产品可以真正做到全部国产化。唯一自主化程度高的是过去的日本彩电品牌，垂直经营体系核心就是从零部件到组装、销售，都是自己做，结果在彩电竞争大战中，败给了高效率、低成本的韩国和中国彩电企业。

苹果产品的面板来自于日本显示器、LGDisplay、夏普，真正全球化的企业不会关注材料来源于哪家。当下正在全力推进国际化的中国彩电品牌，同样需要利用全球资源来壮大自身实力，竞夺世界霸主。

从目前上游面板产业看，以中国京东方、华星光电为首的面板企业，液晶面板产量超越韩企也只是时间问题。但目前OLED电视面板，韩企是最强的，其次是京东方等中国大陆企业，最后是中国台湾的面板企业。对消费者来说，当然是用最好的面板提供最优势的价格，况且一条4KOLED电视的量产生产线运作，并不只是采购面板这么简单。

过去是日企主导彩电面板和世界市场，依然被采购日企面板的中国和韩国品牌挤压垮了。对于中国民族彩电品牌来说，使用韩企面板来和三星电视、LG电视竞争，并没有什么不同之处，只不过是日企面板换成了韩企面板，将来换成中国企业面板。全球化彩电品牌竞争，看得不是面板来自何处，而在于哪家的产品性价比更高、哪家抢夺市场的效率更高、哪家的品牌声誉更高。

上述人士说，LG电视虽然是全球第一家上市OLED电视的企业，但LG电视这两年的表现已经说明，靠合资品牌国内消费者几乎只能观望，而创维量产4KOLED电视，既给低迷的中国彩电市场一个新的机遇，也让国内消费者能比LG时代更快更低价地享受到下一代彩电产品消费，这是此次量产事件的最大意义。