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TikTok启动教育业务,与印度公司合作教育短视频

巨大的教育需求与高速发展的在线教育市场,是被誉为“抖音国际版”的TikTok首先选择印度的主因。

图片来源:视觉中国

记者 | 戴梦馨

编辑 |

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抖音国际版TikTok近日首次推出教育项目,在印度率先与教育公司合作推出教育短视频。

据techcrunch报道,TikTok开始与印度教育公司合作,制作教育类短视频,涵盖科学、数学、语言、生活技巧、励志、工具测评等领域。Tiktok印度销售合作总监Sachin Sharma公布称,目前印度每月有超过1.2亿用户使用TikTok,而教育视频已经成为最受欢迎的视频种类之一。据他公布的数据,目前TikTok在印度推出了1000万个教育短视频,播放共计480亿次。  

印度庞大的教育市场,是TikTok选择在印度推出教育合作的关键原因。

由于公立学校资源匮乏、教学质量不高,印度家长大多选择让孩子考入私立学校。竺道研究院发布报告称,2014年印度公立小学的入学率仅为5%,而私立小学入学率为22.5%。另外,印度的小升初、初升高、高考等升学考试,也导致印度学生补习需求激增。

补习需求造就了印度庞大的教育培训市场。印度在线学习平台TAI创始人Trina Das曾在演讲中表示,印度家长愿意把每个月收入的40%-50%收入花在孩子教育上。据NSSO统计,在2014年印度参加家教补习或课外辅导班的学生已经超过7100万。咨询公司Technopak预计,印度教育市场在2020年将达到1800亿美元。

除了线下补习,印度不少学生也开始选择线上学习,印度在线教育公司也开始蓬勃发展。KPMG 与Google 联合发布报告《2021年印度在线教育市场》称,2021年印度线上教育市场规模将达到19.6亿美元。

据Tracxn 数据,截至2019年2月印度的教育科技创业公司已经达到3651家,其中印不乏颇具规模的巨头公司。为6-12岁学生提供在线课程的Byju's,已从扎克伯格创投基金、腾讯、红杉资本等累计获得11亿美元融资,估值超50亿美元,注册学生超3500万人。

此次TikTok选择合作的印度教育公司,也已涵盖了多家巨头企业。合作方之一在线辅导公司Vedantu,在今年8月获得好未来(NYSE: TAL)、老虎环球基金等4200万美元C轮融资。而向预科生提供在线考试题库的Toppr,在今年4月宣布获战略融资4.4亿卢比。

尽管未公开宣布教育项目,但抖音在中国早已与多家教育公司合作,并开始愈发重视教育市场。今年暑假开始,学而思网校、猿辅导、作业帮等知名在线教育公司均在抖音投放大量短视频广告,插入课程销售链接销售在线网校课程。教育行业流传的一则传言称,教育公司在抖音的单日投放金额超过1000万元。

看到教育需求的字节跳动,开始把中国的教育掘金模式在印度复制。邀请教育公司制作内容,显然只是TikTok切入印度教育市场的第一步,将自身的流量池作为在线教育公司招生的新渠道,可能会是TikTok在印度流量变现的新选择。

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