最近，迈克尔·乔丹在忙着一单官司。

早在2009年，美国芝加哥一家名为Safeway的食品连锁超市，在美国媒体《体育画报》上刊登了一则关于牛排的广告。广告中，除了有一张价值2美元的牛排优惠劵之外，该超市还以恭喜乔丹入选名人堂为由，擅自在广告中加入了乔丹的名字以及数字“23”。他们希望借此博取眼球，达到宣传的效果。

虽然这家食品连锁超市如今已经歇业，但乔丹并未打算就此“放过”对方。今年，乔丹以侵犯本人的姓名权为由，将Safeway超市告上了法庭，并向对方索赔1千万美元。该案件于近日开庭审理，这起事件在行业内也引起了轩然大波。

在法庭上，乔丹表示：“我从来和这家连锁超市达成任何的合作协议，更没有让他们使用我的名字，并且这家超市也没有询问过自己是否可以使用我的名字。”乔丹还补充说，即使这家超市事先征求其意见，他也会拒绝这类投资规模太小的商业合作。

据悉，这次官司的进展比较顺利，超市方面已经承认了错误。但目前，双方尚未妥协的是资金赔偿问题。对于乔丹提出的1千万美元赔偿金，超市方面认为，在价值仅2美元的牛排广告单页上采用乔丹的名字，不足以造成超过百万美元的损失。在矛盾无法调和的情况下，法院尚未作出赔偿数字的判决。

众所周知，“飞人”是体坛乃至全球商业场的吸金王之一。此次赔偿金额的大小涉及乔丹姓名的商业价值，因此，赔偿金是否达到1千万美元成为外界最关注的焦点。

据悉，在法庭上，律师除了大量陈述这位传奇球星在职业生涯取得的成就之外，还举出“飞人”在商业价值上的例子——2000至2012年间，乔丹从运动品牌耐克手中获得了4.8亿美元的收益；乔丹曾与比詹(Bijan)香水品牌进行合作，推出以乔丹名字命名的古龙水，为此获得了1千万美元的收入。

乔丹的律师还指出，单是2014年，乔丹仅仅利用自己的名字就获得了超过1亿美元的收入。此外，同样是2014年，乔丹以10亿美元的总收入首次进入福布斯的收入榜单。而如今，“飞人”已经从NBA退役整整10年了。可见，乔丹的商业价值并没有随着时间的推移而缩水，反而不断膨胀。

如果这些数据与真实情况没有太大出入的话，那么，以“迈克尔·乔丹”的吸金能力，他提出1千万美元的赔偿金额似乎处在情理之中。据美国媒体Business Insider的消息，该案件的审判结果将在近日公布。

事实上，这不是乔丹近期面对的唯一一场姓名权的纠纷。此前，“飞人”曾把中国运动品牌乔丹体育告上法庭，认为对方的商标侵犯了自己的姓名权。今年7月，这场“商标争议案”在北京市高级人民法院做出了终审判决——驳回了乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求，保留乔丹体育的争议商标。换言之，乔丹在保护姓名权上打了一场败仗。

自1990年代以来，随着乔丹在球场上名声大噪，非法使用“飞人”名字或相关标识的例子不计其数。由于早期维权意识滞后，乔丹并未能有效阻止这场侵权闹剧。近年来，随着乔丹的商业价值急速膨胀，他与背后的团队才意识问题的严重性，并开始频频走入法庭维权，但效果并不明显。

如今，身家数十亿的乔丹大口索要1千万美元的巨额赔偿金，必然不是出于贪财的目的。这“1千万”更像是乔丹及其团队的决心——“飞人”希望借此吓退多年来不计其数的侵权者。