图文 | 腾讯

10月17日，第十二届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举行，腾讯视频凭借“520爱的官宣日”《怒晴湘西》《都挺好》《沙海》四个项目的整合营销及创意事件，收获金、银、铜3个级别的7个奖项。围绕腾讯视频优质自制IP《奇遇人生》《潮音战纪》以及火箭少女101成员打造的三个品牌营销案例，也获得了全场大奖、视频整合营销金奖、视频内容营销银奖共4个奖项。腾讯视频成功斩获11项大奖，这些创意与内涵并重的优质营销案例，见证了腾讯视频在品牌、互动、内容等不同领域强大的创新营销能力及资源整合能力，获得了金投赏商业创意奖评审们的一致肯定。

自2008年正式创立以来，金投赏已经发展成亚洲规模最大的奖项，也是在全球最有影响力的中国本土国际化奖项，每年吸引超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与评选。

腾讯视频以丰富的内容、极致的观看体验满足了不同用户的需求，紧跟时代趋势，不断打磨创新手段，让优质内容更好地走向大众的同时，以不断创新的理念和事件激活营销本身的纵深影响力，不仅实现了自身品牌价值的不断提升，更为行业持续输出具有参考意义的优秀营销案例。

在本次获奖作品中， “520爱的官宣日”获得了全媒体整合金奖。在今年“520表白日”期间，腾讯视频VIP邀请Angelababy、肖战、许凯作为爱情大使，通过“爱的官宣三部曲”趣味短视频的连发，鼓励年轻人“来腾讯视频，勇敢说爱”，同时，“亲密付”、“世界弹幕”等平台特色功能和会员权益隐藏的520社交属性，不仅强化了品牌与节日的关联，还结合创意科技，打造了“瀑布巨幕告白”“为爱买单”“移动民政局”“千里情书”等一系列线上线下营销事件，在5月20日当天成为全网讨论的热门话题，活动相关话题累计阅读量破1.7亿次，助力腾讯视频品牌曝光和会员拉新的大幅增长。

“瀑布巨幕告白”作为“520爱的官宣日”的重要创意事件，也获得了户外银奖。腾讯视频VIP结合贵州特色联动黄果树瀑布和赤水瀑布打造的“瀑布巨幕告白”，有效推动了贵州文旅产业的发展。这一场新奇浪漫的创意节日整合营销，为腾讯视频品牌实现了与5·20这一特殊时间节点的深度绑定与巧妙占位，不仅增加了用户的品牌好感度和平台黏性，也在取得广泛关注的同时有效增加了会员留存率，创造了腾讯视频品牌与商业、文化价值的多赢。

同时，腾讯视频也在不断拓展内容营销领域的新边界。此次获奖的《怒晴湘西》整合营销中，腾讯视频用娱乐营销、创意事件、文化拔高、文创衍生、品牌跨界等多平台资源联动引爆社交。内容营销方面，《怒晴湘西》通过事件与内容双管齐下，建立了一个从一只鸡到一部剧、再到一种文化的多维立体营销包装体系；创意事件方面，打造了针对本土文化、湘西非遗、文物保护等一系列丰富多样的线上线下互动；跨界合作方面，与KFC和“刺激战场”的跨界合作制造潮流话题，在春节期间引发网友热烈讨论。

《怒晴湘西》中的创意事件“鸡啄出来的广告牌”，也成功斩获当晚的户外铜奖。腾讯视频用剧中的一位关键角色——怒晴鸡成功锁定了人群关注：1个位于大型商场内的艺术装置、10只来自湘西的大公鸡、72小时啄食完装置内的大米，背后隐藏的是剧中反派人物“六翅蜈蚣”的现身。腾讯视频准确把握住年轻观众的心理，利用三天的线下活动，不仅在第一时间实现了大众对于剧集的关注，更有效突破圈层，最大化地扩展了用户群体，成功点燃了用户的好奇心与分享欲。

而腾讯视频围绕《沙海》打造的上海南京西路地铁创意和“沙海”——地铁沉浸式冒险体验空间案例同样收获颇丰，摘得全媒体整合银奖和户外（应用）铜奖。别具一格的“沉浸式冒险体验空间”，让观众能够零距离感受《沙海》的神秘魅力。线下体验与线上剧情相结合的创意投放方式，制造了网络热点与广泛的二次传播，为扩大剧集影响力推波助澜。

 “腾讯视频VIP x 《都挺好》营销传播”案例收获了视频整合营销奖，腾讯视频VIP围绕《都挺好》热点剧情、人物形象塑造、性格行为特征进行创意包装，实现了VIP的强效曝光，成功带动腾讯视频VIP品牌影响力提升。

 值得一提的是，腾讯视频的优质IP和艺人资源，为品牌营销的创新提供了更多契机，获得金投赏的行业认可。

其中：

口红品牌M.A.C联合《王者荣耀》、火箭少女101成员，通过“游戏”+“明星”跨界双IP营销引爆游戏、二次元、偶像等多个圈层，该营销案例荣获金投赏全场大奖；

捷豹PACE家族联手腾讯视频打造纪实真人秀节目《奇遇人生》，以情景共融和明星体验传递品牌理念，获得视频内容营销银奖；

百事可乐携手腾讯视频打造的《潮音战纪》，深入年轻人圈层，并首次将线上虚拟市集概念在线下完美互动呈现，演绎品牌“潮力无限”的积极精神，获得视频整合营销金奖、视频内容营销银奖。

无论是品牌整合营销，还是内容营销、创意营销，凭借多元化的优质内容和全方位的营销能力，腾讯视频在一次次创新营销中实现品牌、用户、内容、创意与商业价值的链接，为行业提供了借鉴和示范，这些都与金投赏的评审标准不谋而合。带着“不负好时光”的品牌理念，立足于更多高品质的内容，腾讯视频通过不断实践，建立和丰富了自身的营销理论和模型、持续创新营销方式，打造出一个又一个具有标杆意义的营销案例。