AR、VR这些神乎其神的东西离营销还远吗？

Fmarketing为您精心挑选了七个事件告诉你，他们离数字营销到底有多远。

Sixense、SapientNitro启动虚拟现实购物平台

女人都梦想着有一个像魔法世界一样的鞋柜，然而这并不是幻想。随着数字营销机构SapientNitro和VR平台Sixense的虚拟网络购物技术的成熟，这一景象在未来有望实现。日前，Sixense曾透露过这项技术。而现在宣布将与SapientNitro合作，共同推出名为“vRetail”的虚拟现实购物平台。

在一个计算机生成的虚拟服装展厅里，通过用虚拟手指触摸名模上的按钮，可以选择衣服、鞋子、礼品卡等等。各种时尚的款式在陈列室的一侧都有显示，随着手指向下滑，可以刷新出各种不同的款式。在不断地选择与淘汰时，将自动创建出一个带有视频、尺码和购买信息的文件。通过触摸购买按钮，中意的鞋子将自动加入购物栏。

VR虚拟系统的实用性还有待观察，这种逼真的购物体验，甚至可以实现对某种特定环境的要求。但是对于VR入驻实体店来说，虚拟购物也许没有必要，因为零售商追求个体优势，换句话说，虚拟购物也许只适用于家庭。

扔掉头盔的Lightweight VR为日常而生

圣地亚哥的Adtile公司设想了一个虚拟现实的框架。和目前市面上的虚拟现实不同的地方在于，Adtile采用手机的内置传感器感知用户的具体动作，在屏幕上实时呈现3D图像。用户只需要通过手机屏幕看世界，即可获得同等效果而不需要那个丑得惊为天人的头盔。

虽然Lightweight无法提供深度沉浸式的虚拟现实效果，但它的普适性却比头盔式的虚拟现实要强得多。譬如在陌生的机场迅速找到登机口；比如在中转时分突然想找点吃的填填肚子，它都能为用户及时提供路线指引。Lightweight能做到的还不止于此。如果你正在计划一趟夏威夷之旅，可以营造身临其境的实地漫游，甚至能看看酒店中不中意，泳池合不合心水。如果能结合苹果的iBeacon（一项感知智能手机和某个具体位置距离的技术），那么这项技术便会变得更加有趣。如果靠近了某个特定地点，iBeacon便能推送消息，指示用户去往指定的位置。

自然，Lightweight要实现也存在一些困难。比如在探测用户动作的时候，自然会看重精度和准确性，从身体姿势到手臂的动作，从用户步数到行走速度，无疑对测量的算法提出了新的要求。

色情行业将因虚拟现实发生革命性的变化

据投行派杰的估计，到2025年，这种成人内容将发展为一个规模10亿美元的市场，位列虚拟现实生意的季军，仅落后于视频游戏(14亿美元)和NFL相关内容(12亿3000万美元)。

VirtualRealPorn从2014年1月就开始制作虚拟现实成人电影了，他们就是靠收费赚钱的：十五天试用期价格5.95欧元，按月缴费每月15.95欧元，季费29.95欧，年费89.95欧。

虚拟现实视频和传统视频的最大区别之一 — 或者说，使得虚拟现实视频的制作更加困难的关键原因之一 — 在于，其设定就是为了凸显虚拟现实的强大威力，让用户亦真亦幻，分不清自己到底身处哪个世界。色情行业还走得更远，他们与数字连接的成人玩具制造商 — 一个刚萌芽的领域，即所谓远程性爱 — 合作，将视频与玩具的动作结合起来。

Lovense是这个领域的关键玩家之一，他们从2010年就开始开发互动成人玩具，但直至最近才与VirtualRealPorn合作，着手投资虚拟现实。Lovense的产品售价为99美元，由屏幕上的动作引导，即时互动。影片是预先编好的，由软件开发商负责最后的玩具与内容同步工作，工序上有点像是片厂最后为好莱坞电影添加字幕。

Lovense表示，以前也不时有人要与他们合作，将玩具和内容整合起来，但他们“突然就发现了机会”。最初的需求是如此庞大，以至于Lovense遭遇了供应链断货问题，但该公司表示，他们现在因此更加确信专门为虚拟现实内容开发成人玩具的前途。

虚拟现实技术已应用于旅游营销

Google Business View：谷歌将虚拟现实技术应用于街景功能已有好几年，该公司雇用了一批本地摄影师，向本地商户推广，之后在图片中展示商户的内部布局。尽管这不是真正的虚拟现实（即360度视频捕捉），但也有着相似的吸引力。对于酒店来说，这项技术可以让客户更放心，他们能够在到达酒店之前更熟悉酒店空间。这项技术还能让客户在查看搜索结果时迅速做出决策。虚拟现实展示在商户列表的右侧边栏中使得这些商户在争取消费者的青睐时更有竞争力。旅游业中采用谷歌街景技术的还有佛罗里达州长达825英里的海滩的实景展示。

Xplorit：Xplorit将不同类型的内容整合到一张实景地图中。这项技术具有虚拟现实的一般特点，即能够探索一个地点，同时还能让营销人员推送与用户查看的内容相关的弹窗视频和图片。

对于希望为客户缩小潜在的会议场地选择范围的会议组织者来说，这项技术尤其值得注意。在没有预算用于现场参观的情况下，Xplorit使得会议组织者能够浏览酒店内部布局，决定是否适用于某个特定活动。

谷歌街景功能会有延迟现象，因为相机需要重新定位，而Xplorit使用摄像机抓取地点，解决了这一问题。这意味着用户能即时感受到在场地中行走的体验，让会议组织者对场地更为了解。

Occulus Rift/Halo Lens：Occulus Rift是首个能真正捕捉主流想象的虚拟现实头戴设备，这一应用离旅游营销人员并不是太远。

迄今为止，该头戴设备主要用于营销活动中，如澳航推广头等舱，万豪鼓励新婚夫妇入住纽约市政厅外的酒店。之后这个标签为#GetTeleported的活动推广到了其他城市，既展示了这项新技术，又推广了万豪酒店所在的目的地。

“幻视”视觉识别APP,新的数字营销利器

北京易讯理想发布了一款视觉识别APP应用软件——【幻视】。【幻视】的核心技术要远高于行业水平，它不仅能精确展示平面环境中的3D数字场景，它还能识别立体实物，大到地铁广告灯箱，小到电器上的Logo，实际条件下亿级图像识别准确率达到了95%，单幅图多目标的图像识别超过了30个。丰富的AR内容，通过支持3D模型、视频、动画等多种不同的展现形式，给使用者带来最佳的视觉体验，从而以确保增强现实对象无缝集成到实际环境中。

【幻视】拥有国内唯一的独立在线AR内容创建平台，内含10种功能模块，不仅支持图片、3D模型、人机交互和视频等多种内容形式，还具备跨平台特性，无论是iPhone、Android手机用户，还是iPad等产品，使用者都可以不受设备限制，随心所欲的轻松上手。

“可视化”设计自己想要的汽车

早前的东京汽车展上，AKQA公司就与尼桑汽车合作，使用虚拟现实技术从消费者那里获得反馈。双方推出了一项名为“IDx”的推广活动，并获得了巨大成功，尼桑公司从年轻消费者那里得到了数千条反馈，这些消费者带着虚拟现实头盔在3D环境下“可视化”设计自己想要的汽车。

虚拟驾乘

丰田公司推出了一个名为TeenDrive365的虚拟现实体验项目，主要面向的受众人群是青少年。孩子们可以坐在汽车驾驶员座位上，然后带上一个OculusRift头盔，体验驾驶员被干扰分心时候会产生什么样的影响，比如当你在开车的时候，如果低头看短信，那么可能就会发生非常可怕的惨剧。

丰田公司的这个虚拟现实体验项目，引起了人们对不集中注意力开车的关注，在一种可控的虚拟环境里，让大家体验、感受车祸事故。

Fmarketing近期将就虚拟现实做几期，如果有契合的企业欢迎骚扰。